Задачи и типы маркетинга. Концепция жизненного цикла товара

Новые продукты.

Что такое новый  продукт, и как появляются новые продукты? Существуют три типа новых продуктов – подлинные новинки, видоизменения прежних моделей и имитации (товары, похожие на уже существующие). Настоящие новинки – это уникальные товары, в которых общество испытывает действительную потребность, но пока не может ее удовлетворить, как, например, в случае замороженных блюд с низким содержанием калорий, жира, холестерина, натрия. Видоизменения прежних моделей, – это продукты, подвергшиеся значительным изменениям, и замещающие то, что уже известно, к примеру аспартам, низкокалорийный заменитель сахара, который пришел на смену сахарину, в частности, в прохладительных напитках, жевательной резинке и йогурте. Имитации – это продукты, которые являются новыми для данного производителя, но не для рынка.

Новые товары появляются по-разному. Иногда к их появлению  приводит просто счастливая случайность. «Айвори соуп» («мыло, которое плавает») получилось, когда рабочий, уходя  на обед, забыл выключить парообразователь, и воздух попал в мыльную смесь, из-за чего она всплыла на поверхность. С другой стороны, многие товары стали результатом долгих и дорогостоящих исследований рынка и научных поисков. Производитель компьютерных микросхем «Интел», который в 1991 запустил очень удачную рекламную кампанию, чтобы убедить покупателей компьютеров в том, что марка процессора играет большую роль, в 1994 потратил 1 млрд. долларов на исследования и разработки и 2,4 млрд. – на продвижение новых продуктов на рынок. 

     6. Фирма, обеспечивающая 30% продаж на региональном рынке

     новых электронных систем охранно-пожарной сигнализации (ОПС), провела исследования с целью определения прогнозных значений по уровню спроса и степени насыщенности рынка на ближайшие два года. Данные обследования приведены в таблице. Насыщенность рынка выражена отношением (в %) числа фактически установленных систем к общему числу потенциальных пользователей новой продукции (для соответствующего года). 

     Вопросы и задания:

     1 Каков характер динамики спроса  на рынке новых систем ОПС?

     2 Можно ли ожидать сохранения  относительной устойчивости характеристик  спроса на ближайшие два года?

     3 Каков должен быть объем производства новой продукции фирмы через год, если она планирует к этому сроку обеспечивать до 49% продаж в соответствующем секторе рынка?

     4 Какую маркетинговую стратегию  необходимо ввести на фирме?

 
На графике показано что спрос  на системы ОПС растет, в 2007 году он составил 14,39% по сравнению с 2003 0,08%, он возрос на14,31%.

11655*0,49=17366, фирма  должна выпускать через год.

На рынке можно  ожидать стабильности, если спрос  на системы ОПС будет устойчивым, эластичным. На графике мы видим, что спрос эластичен, значит можно ожидать стабильности на рынке в ближайшие 2 года.

Изложение стратегии  маркетинга состоит из трех частей. В первой части дается описание величины, структуры и поведения целевого рынка, предполагаемого позиционирования товара, а также показателей объема продаж, доли рынка и прибыли на несколько ближайших лет. Стратегический план должен разрабатываться с точки зрения  перспективы

всего  предприятия,  а  не  отдельного  индивида.  На  частных  предприятиях

учредитель  может  позволить себе  относительную роскошь сочетать  личные планы со  стратегией  предприятия.  На  большинстве  предприятий  с  широким владением акциями этого не может быть. Стратегический план должен обосновываться  обширными  исследованиями  и фактическими данными. Чтобы эффективно  конкурировать   в  сегодняшнем  мире

бизнеса, фирма  должна постоянно  заниматься  сбором   и  анализом  огромного количества информации об отрасли, рынке, конкуренции и других факторах.

Данной фирме  необходимо применить стратегию роста.

В случае  следования  этой  стратегии  предприятие  пытается  улучшить   свой продукт  или  начать  производить  новый,  не  меняя   при   этом   отрасли. 
 

Список  используемой литературы

1. http://www.marketing.spb.ru/
2. http://www.i-m.kiev.ua/
3. http://www.coral.com.ru/
4. http://www.link.msk.ru/
5. Багиев Г.Л., Моисеева Н.К., Черенков В.И. Международный маркетинг: Учебник для вузов. 2-е изд. – СПб.: Питер, 2008. – 668 с.
6. Багиев Г.Л. и др. Маркетинг: Учеб.для студентов вузов/Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., А. Холтер; Под ред. Г.Л. Багиева.-3-е изд., перераб. и доп. - СПб.: Питер, 2005, 2006 -733с.      
7. Голубков Е.П. Маркетинг: словарь-справочник / Академия народного хозяйства при Правительстве Российской Федерации. М.: Дело, 2000. – 440 с. Справочник по маркетингу/Ассоц. авт. и изд. «ТАНДЕМ»; Под ред. Э.А. Уткина. - М., 1998.-463с.  
8. Сребник Б.В. Маркетинг: Учеб. пособие для студентов.- М.: Высшая школа,2005.-359с.
9. Титова Н.Е., Кожаев Ю.П. Маркетинг: Учеб. пособие для студентов вузов. - М.: Владос, 2003, 2004.-349с.
10. Уткин Э.А., Бутова Т.В. Маркетинг: Пособие для подгот. к экзамену. - М.: ЭКМОС, 2003.-255с.