Классификация и кодирование товаров

 Группа  товаров – это подмножества товаров, которые удовлетворяют специфические группы потребностей, что обусловлено особенностями применяемых материалов, их отделкой, формой, фасоном изделий.

 Подгруппа товаров – это множество товаров, которые имеют общее с группой основное назначение, но отличатся от товаров других подгрупп только им присущим признакам.

 Вид товаров – это совокупность товаров, которые отличаются индивидуальным назначением и идентификационными признаками.

 Разновидность товаров – это совокупность товаров одного вида, но  отличаются рядом частных признаков.

 Наименование  товаров – это совокупность товаров определенного вида, отличающихся от товаров того же вида собственным названием и индивидуальными особенностями, которые обусловлены подбором сырья, материалов, а так же конструкцией (формой, фасоном), технологией.

 Таким образом, классы, подклассы и группы составляют общую товарную классификацию потребительских товаров.

 По покупательскому  спросу товары классифицируются:

• товары повседневного спроса (хлеб, молоко, сахар);
• товары предварительного выбора (одежда, мебель, телевизоры, радиоаппаратура);
• товары особого спроса (модные товары, марочные вина);
• товары пассивного спроса (страхование мебели, дома).

 При классификации  товаров выделяют:

• объективные параметры собственного изделия: качество, материал, цвет, вес, размер, внешний вид, силуэт, запах, вкус, конструкция;
• рыночные параметры: цена, конкурентоспособность, широта выбора, удобство транспортирования, привлекательность товаров;
• параметры, используемые в процессе потребления: прочность, простота ухода, срок замены.
2. Классификация товаров, применяемая в маркетинге.

 Наиболее  распространенная в практике маркетинга классификация товаров представлена на рис. 4.

 Как видно, все товары подразделяют на товары личного пользования и производственного  назначения.

 Товары  личного пользования  классифицируются на следующие группы:

 - товары длительного пользования – например, автомашины, пылесосы, садово-огородный инвентарь, электронные игры. Это обычно наукоемкая продукция, достаточно сложная в употреблении;          

 Рис.4  Классификация товаров.

 - товары краткосрочного пользования. К их числу можно отнести одежду, обувь, косметику, моющие средства, продукты питания;

 - товары особого  спроса – товары с уникальными  свойствами, например, коллекции, раритеты;

 - услуги – действия, результатом которых является  некоторый предполагаемый эффект. К ним относятся: пошив обуви, ремонт обуви, ремонт мебели, уборка помещений, поставка товаров.

 Товары  производственного  назначения подразделяются на следующие группы:

• основное оборудование. Она предназначена для производства основных видов продукции;
• вспомогательное оборудование. К нему можно отнести, например, воздуховоды, трубопроводы, лифты, подъемники.

 Границы между  основным и вспомогательным оборудованием  зависят от типа производства.

• Узлы и агрегаты. Они включают в себя сборки, комплектующие соединения, обладающие конструктивной и технологической завершенностью.
• Основные материалы. Это материалы, которые образуют основную объемную и массовую составляющую долю в выпускаемой продукции.
• Вспомогательные материалы, необходимые для производственного процесса (смазка, ветошь, упаковочные материалы).
• Сырье. Природный материал, нуждающийся в переработке и необходимый для производства.
• Производственные услуги – осуществление разнообразных технологических операций.
• Интеллектуальные товары, к которым можно отнести методики испытаний, наблюдений, проведения технологических операций, а также программы для ЭВМ и рецептуры.

 Приведенная классификационная схема позволяет  достаточно четко систематизировать  многообразие товаров. Данная классификация  товаров оказывается исключительно полезной, так как она позволяет фирме очень четко формулировать свои цели, ставить задачи в маркетинговой деятельности и оценивать успехи и неудачи.

 4.3 Классификация товаров,  применяемая в  международной     торговле.

 В системе  международной торговли все большее распространение получает другой, классификационный подход, основу которого образуют следующие классы товаров:

• единичный товар. Характеризует товары как личного спроса, так и производственного назначения.
• товар-группа. Характерен как для товаров личного пользования,  так и для товаров производственного назначения – парфюмерные наборы, системы машин, установок, агрегатов, действующие в комплексе.
• товар-объект. Необходимость развития системного подхода к производству и реализации продукции требует концентрации огромных материально-вещественных и трудовых ресурсов под единым финансовым, технологическим и административным контролем.
• товар-программа. Это преимущественно интеллектуальный товар, создаваемый в области аэрокосмического бизнеса, автоматизированных систем управления, роботехники, интеллектуальных и биоинженерных технологий.