Конкурентоспособность товара

     Оценка  и изучение конкурентоспособности  товара должна вестись непрерывно и систематически. Это дает возможность уловить момент, когда данный показатель начнет снижаться; В итоге можно вовремя принять то или иное оптимальное решение: снять изделие с производства или модернизировать его, перевести на другой рынок и т.д. Выпуск на рынок нового изделия прежде, чем старое исчерпало все возможности своей конкурентоспособности, нецелесообразен с экономической точки зрения. Вместе с тем ясно, что любой товар, как только он вышел на рынок, немедленно в той или иной мере теряет свою конкурентоспособность. Этот процесс можно замедлить, но оставить невозможно. Поэтому новое изделие должно проектироваться по такому графику, который обеспечивал бы выход на рынок именно к моменту серьезной потери конкурентоспособности прежним изделием. Иными словами, конкурентоспособность товара обязана быть опережающей и долговечной.

2.2 Оценка   конкурентоспособности    товаров   по   базе   суждений потребителей

     Некоторые группы товаров, например, косметика, одежда, ткани (большинство потребительских свойств не может быть выражено параметрическими значениями, многообразие ассортимента, быстрая сменяемость моделей, подверженность влиянию моды и т.п.) затрудняют, а иногда и исключают возможность применения традиционных методов оценки уровня конкурентоспособности, поэтому целесообразнее пользоваться оценками на базе суждений потребителей. Важно выяснить, насколько товар соответствует требованиям рынка и потребителей, то есть рыночную адекватность товара.

     С целью выяснения степени соответствия товара субъективным представлениям потребителей существует несколько способов:

1. простые опросы потребителей о качестве товара; Для этого можно применить рейтинг шкалы типа "хорошо - плохо" или выстраивание продуктов в зависимости от их качества. В результате исследователи конкурентоспособности получают более близкую к действительности систему покупательских предпочтений.
2. оценить конкурентоспособность можно путем дифференциальной оценки отдельных элементов и свойств продукта. Психологические модели, разлагающие целое на компоненты, делят на компенсационные и не компенсационные. Первые предполагают, что плохая оценка плохой характеристики может быть уравновешена хорошей оценкой другой характеристики. Методы второго вида отвергают это допущение. Большинство исследований покупательского восприятия основывается на линейно-компенсационном правиле. Наиболее известные, модели этого вида: модель Розенберга и модель с идеальной точкой.

 

     Модель  Розенберга исходит из того, что  потребители оценивают товары с  точки зрения пригодности для удовлетворения своих потребностей. Другой вариант этого метода - измерение степени удовлетворения потребностей. При этом выясняется, какая величина характеристики ожидается потребителями и какая величина была воспринята в реальности. По этим данным строят два профиля продукта.

     Степень удовлетворения покупателя продуктом  можно определить по степени соответствия профиля требуемого и реального.

     Вышеизложенные  методики опирались как на когнитивный (восприятие характеристики продукта), так и на мотивационный (пригодность продукта для удовлетворения потребности) компоненты оценки продукта. Существуют модели, которые основаны только на когнитивном компоненте процесса восприятия. Исходят из следующего: имеется много продуктов, каждый из которых может быть описан через определенное число атрибутов; каждый атрибут может быть представлен как ось, проходящая через психическое пространство восприятия. Эти оси образуют пространство, измерение которого равно количеству атрибутов. Можно получить суждения потребителей о том, насколько выражен определенный атрибут у того или иного продукта, и. на основании этого определить место продукта в описанном выше пространстве.

     Использование статистических методов позволяет  уменьшить число осей без большей  потери информации и выяснить главные факторы, влияющие на восприятие продукта, затем определить позицию продукта с точки зрения этих центральных характеристик. Исследователей могут интересовать позиции продуктов по отношении друг к другу, из чего можно сделать вывод о похожести, заменяем оси и интенсивности конкуренции.

     Таким образом, оценка конкурентоспособности  товаров является комплексом исследований, включающих оценку качества товара, экономических, технических параметров. Кроме этого необходимо провести исследование товаров конкурентов, изучить потребности, запросы и требования потенциальных покупателей.

     Оценку  конкурентоспособности товара можно  представить схематично (см. приложение 1). Предложенная схема включает перечисленные направления исследований, определяет порядок и последовательность действий. В зависимости от маркетинговой ситуации, схема может быть сокращена, часть параметров исключены.

 

3.   Оценка конкурентоспособности продукции ОАО «Сибирское молоко»

 

3.1. Краткая организационно-экономическая характеристика ОАО «Сибирское молоко» 

Открытое  Акционерное Общество “Сибирское молоко”, в дальнейшем именуемое "Общество", учреждено в соответствии с Указом Президента Российской Федерации "Об организационных мерах по преобразованию государственных предприятий в акционерные общества". От 1 июля 1992 г № 721 в результате преобразования государственного предприятия молочный комбинат “Кировский” (дата государственной регистрации 18.02.1993г., свидетельство № ГР 224, в реестре за № 10299) и осуществляет свою деятельность в соответствии с настоящим Уставом. Частью первой Гражданского Кодекса РФ, принятой Государственной Думой 21 октября 1994 г., и Федеральным законом от 26 декабря 1995 г. N 208-ФЗ "Об акционерных обществах".  

Местонахождение Общества (юридический адрес): 630088. Российская Федерация, г. Новосибирск, ул. Петухова, д. 33.

Почтовый  адрес Общества: 630088, Российская Федерация, г. Новосибирск, ул. Петухова, д. 33.

Общество  создано без ограничения срока  деятельности.

Число акционеров Общества не ограничено.

   Правовое положение Общества

      Общество является юридическим лицом и действует на основании учредительных документов Общества и действующего законодательства Российской Федерации.

Общество  имеет в собственности обособленное имущество, учитываемое на его самостоятельном балансе.

      Филиал и представительство осуществляют деятельность от имени создавшего их Общества. Ответственность за деятельность филиала и представительства несет создавшее их Общество.

      Общество может иметь дочерние и зависимые Общества с правами юридического лица на территории Российской Федерации, созданные в соответствии с действующим законодательством Российской Федерации, а за её пределами - в соответствии с уставом.

Цели  и предмет деятельности Общества

Основной  целью Общества является получение  прибыли.

      Предметом деятельности Общества является хозяйственная деятельность. Посредством объединения финансовых ресурсов Акционеров Общества с целью удовлетворения общественных потребностей в товарах народного потребления и производственно-технического назначения (в первую очередь - в продуктах питания, молочных продуктах, соках и напитках), получения прибыли в интересах Акционеров, достижения положительного социального эффекта, удовлетворения социальных потребностей работников Общества и благотворительность.

   Общество для достижения поставленных целей осуществляет следующие виды деятельности:

1. Производство и реализация молочных и кисломолочных продуктов;
2. Производство и реализация продуктов детского питания, диетических и кондитерских изделий;
3. Производство и реализация продуктов питания, соков и напитков;

       производство и реализация полуфабрикатов и продуктов, полностью готовых к употреблению;

4. Торговая, торгово-закупочная, посредническая, комиссионная, брокерская деятельность, маркетинговые исследования и анализ рынка товаров и услуг;
5. Инвестиции в производство путем создания новых предприятий или приобретения пакетов акций (долей, паев) существующих предприятий;
6. Управление производственными, торговыми и сервисным

предприятиями;

7. Торговая, торгово-закупочная деятельность (оптовая и розничная торговля);
8. Разработка, производство, купля-продажа сельскохозяйственной продукции;
9. Экспорт производимой собственной продукции (работ, услуг) и импорт продукции (работ, услуг) для собственных производственных нужд;

      любые другие виды хозяйственной и предпринимательской деятельности, отвечающие целям деятельности Общества, не противоречащие законодательству Российской Федерации.

      Общество также осуществляет любые иные виды хозяйственной деятельности, за исключением- запрещенных законодательными актами Российской Федерации.

 Учредительные  документы Общества

Учредительным документом Общества является настоящий  Устав.

Требования  Устава Общества обязательны для  исполнения всеми органами Общества и его Акционерами.

решения Общего собрания акционеров о таком уменьшении и утверждено   Советом директоров Общества отчета об итогах приобретения акций.

Внесение  в устав Общества изменений, связанных  с созданием филиалов, открытием представительств Общества и их ликвидацией, осуществляется на основании решения Совета директоров Общества.  

.  

Уставный Капитал Общества

       Уставный Капитал Общества составляет 7 492 572 (семь миллионов четыреста девяносто две тысячи пятьсот семьдесят два) рубля и разделен на 7 492 572 (семь миллионов четыреста девяносто две тысячи пятьсот семьдесят две) штуки обыкновенных именных акций одинаковой номинальной стоимостью 1 (один) рубль каждая, приобретенных Акционерами.

Каждая  приобретенная акция удостоверяет обязательственные права участников Общества (Акционеров) по отношению к Обществу.

       Уставный Капитал Общества определяет минимальный размер имущества Общества, гарантирующего интересы его кредиторов.

      Вклад Акционера, равный суммарной номинальной стоимости приобретенных им акций, составляет долю Акционера в Уставном Капитале Общества.  

Оценка продукций ОАО «Сибирское молоко» 

  Для оценки конкурентоспособности выбран товар - масло сливочное. Масло является одним из необходимых товаром в потребительской корзине покупателя. В связи с чем, спрос на масло, достаточно устойчив. Можно отметить некоторые сезонные колебания спроса и предложения. Так, в летнее время спрос на масло снижается, но в это время у сельскохозяйственных предприятий увеличиваются объёмы надоя, поэтому предложение превышает спрос. По окончанию летнего сезона, особенно ближе к новогодним праздникам спрос на масло возрастает, в это же время надои молока снижаются, что приводит к превышению спроса над предложением.

     На  рынке города Новосибирска масло  предлагают в основном местные производители (НСО), реже поставки осуществляют предприятия Омской области, присутствует импортная продукция.

     Конкуренция достаточно большая, так как на 'рынке  много предложений. Многие предприятия  предлагают очень широкий ассортимент товаров в своих фирменных магазинах. В них цены ниже, сервис боле высокий. Покупатели активнее посещают специализированные фирменные магазины, так как считают, что в них товар более качественный, обслуживание лучше. Поэтому можно сказать, что спрос удовлетворен. В фирменных магазинах действительно качество товаров лучше, гарантия сертифицированности товаров, соблюдения сроков хранения. Ассортимент товаров постоянен, запасы своевременно пополняются, поэтому торговля бесперебойная.

    Следует отметить, что масло - широко рекламируемый товар, в основном на рынке активно рекламируют импортные изделия.

      В завершении обзора можно сказать, что спрос на масло постоянен и в дальнейшем будет устойчивым.