Состояние современного российского рынка косметических средств по уходу за волосами.

СОСТОЯНИЕ СОВРЕМЕННОГО РОССИЙСКОГО  РЫНКА КОСМЕТИЧЕСКИХ  СРЕДСТВ ПО УХОДУ  ЗА ВОЛОСАМИ. 

     Сегодня рынок средств по уходу за волосами считается одним из наиболее привлекательных и перспективных. Несмотря на стагнацию сегмента в некоторых странах, по данным Европейской ассоциации парфюмерии, косметики и средств гигиены, общие показатели роста этого сектора достигают 5% в год (в основном за счет развивающихся рынков Восточной Европы). Доля сегмента рынка по уходу за волосами среди общего рынка товаров парфюмерно-косметического назначения (ТПКН) уступает только туалетным принадлежностям. Общий объем парфюмерно-косметического рынка стран Европейского Союза, по данным той же Ассоциации, в 2001 г. составил 54,4 млрд. евро. [7, с.123]

     Россия  в 2002 г. по объему продаж товаров косметического назначения в натуральном выражении заняла 6-е место в Европе, став, таким образом, крупнейшим парфюмерно-косметическим рынком Восточной Европы. Исследовательская компания Euromonitor оценила его объем за 2002 г. в размере 4,3 млрд. долл. США, что на 150 млн. долл. превышает уровень 1997 г., считавшегося до сих пор самым значительным. Заметим, что в России среди парфюмерно-косметической продукции тоже лидируют средства по уходу за волосами.

     Российский  парфюмерно-косметический рынок  возрастает ежегодно на 15-20%, в то время  как в Европе его увеличение составляет около 6% .Россия вплотную приблизилась к тому, чтобы выйти на 5-е место  в Европе по объему рынка (3,5-3,8 млрд. долл.). [7, с.125]

     Доля  западных компаний на рынке парфюмерии и косметики составляла 65%, отечественных - 35%.

     Надо  отметить, что многие западные фирмы  производят продукцию на совместных предприятиях на территории РФ: Unilever владеет санкт-петербургской фабрикой "Северное сияние", Schwarzkopf & Henkel наладила производство в Дзержинске.

     Рост  доходов у населения России в 2002 г. и, как следствие, пополнение рядов  среднего класса, вызвали закономерное оживление потребительского спроса . Объемы продаж у отечественных "Калины" (бывшая фабрика "Уральские самоцветы"), "Невской косметики" и "Свободы" после кризиса 1998 г. возросли более чем вдвое. Также возросли инвестиции в научно-технические исследования. А это свидетельствует о том, что в будущем следует ожидать роста отечественных сырьевых предприятий, занимающихся косметикой. Однако основное сырье пока приходится покупать у западных сырьевых компаний-производителей, которые в свою очередь ведут себя на этом рынке России достаточно активно. В стремлении улучшить качество своей продукции российские парфюмерно-косметические компании все чаще приобретают дорогие ингредиенты. [7, c. 126]

     Россия  привлекательна для западных компаний прежде всего своим огромным рыночным потенциалом, высокой покупательной способностью населения. Российский потребитель информационно образован, он готов тратить большую долю своего дохода на косметику и парфюмерию.

     Поэтому в условиях дальнейшей глобализации рынка, когда на крупнейшие корпорации приходится 70% оборота отрасли в  мире, а их колоссальный опыт развития дает справедливый повод для стремления в завоевании ведущих позиций  на косметическом рынке, ориентация западных производителей парфюмерии и  косметики на российский рынок.

     На  российском рынке появилось огромное количество новых товаров с новыми потребительскими свойствами, много  не известных ранее фирм, как зарубежных, так и российских. Уровень потребления  отечественных парфюмерно-косметических  товаров определяется насыщенностью  рынка импортными товарами. До недавнего времени удельный вес импортных парфюмерно-косметических товаров по отдельным группам (средства по уходу за кожей, за волосами) колебался от 60 до 80 %. Основная конкуренция на российском рынке, так же как и на мировом, развернулась между европейскими и американскими фирмами, причем европейские фирмы имеют ряд преимуществ. Во-первых, некоторые фирмы, прежде всего французские- давно пользуются авторитетом у российского потребителя. Во-вторых, этим фирмам известны запросы российского потребителя. Наконец, они применяют более гибкую ценовую политику, по сравнению с американскими фирмами.

            Парфюмерно-косметическую продукцию  за рубежом производят более  500 фирм и предприятий, но более  половины объема производства  сконцентрировано в руках 10 крупнейших  компаний: “L’Oreal” ( Франция ), “Procter&Gamble” (США ), Revlon (США ), Florena, Londa, Wella, Schwarzkopf (Германия ), “Oriflame”( Швеция ), Lumene ( Финляндия ). Крупнейшим производителем парфюмерно-косметических товаров являются США (около 1\3 общего объема). Примерно столько же продукции производится в Европе. Для структуры ассортимента, производимого в мире парфюмерно-косметической промышленностью, характерна значительная доля косметической продукции, причем около 65% составляют средства для ухода за кожей. Это объясняется демографической ситуацией и преобладанием старших возрастных групп в структуре населения, пользующегося косметикой. Поэтому в последние годы производители затрачивают много средств, замедляющих старение. Большое внимание уделяется разработке гипоаллергенных косметических средств, т.к. увеличилось число людей, страдающих аллергией. Большую группу (второе место) среди косметических товаров составляют средства по уходу за волосами. В последние годы здесь увеличилась доля средств для укладки волос и придания им цвета. [7, с.130]

           В структуре ассортимента мирового  производства парфюмерно-косметических  товаров за последние десять  лет увеличилась доля парфюмерии. Основными производителями парфюмерии  являются Франция и США (примерно  по 40% объема производства).

     Ассортимент косметических товаров ведущих  зарубежных фирм, работающих на российском рынке 

     Болгария: «Ален мак». Производит 150 наименований косметической продукции: шампуни - «Импрессион»; крем-краски, лаки для волос, гели

     Германия: «Шварцкопф», «Велла», «Нивея», «Лонда», «Флорена», «Хербацин» и др. Фирмы выпускают все виды, шампуни, краски, пены, препараты для мелирования, лаки, спреи, гели. Например, продукция «Шварцкопф»: шампуни серии «Шаума», серия косметических препаратов для мужчин «Хаттрик», серия средств для укладки волос «Тафт», серия лечебных косметических средств для волос «Глисскур».

     США: «Арамис», «Джонсон и Джонсон», «Коти» «Мери Кэй», «Ньювейс интернешнл», «Орли», «Проктэр энд Гэмбл», «Ральф Лорен», «Ревлон», «Фриман», «Эйвон», «ЭстеЛаудер». Например серия по уходу за волосами «Флэкс».

     Франция: «Академия», «Дарфен», «Ив Сен-Лоран», «Ив Роше», «Лаборатория Гарнье. Париж», «Лаборатория Сарбек», «Ланком», «Лореаль», «Пьер Фабр», «Рене Гарро», «Роша».

     Швеция: «Инвима» Продукция «Орифлейм»: серия по уходу за волосами и телом «Нэчерэл», серия гигиенических и косметических средств для мужчин «Рэбэл», и др.

           Сейчас многие специалисты в  области косметики предполагают, что в ближайшее время на  мировом рынке японские фирмы  потеснят нынешние ведущие фирмы  в части производства косметических  товаров. В отличие от американских и европейских производителей они предпочитают вкладывать средства в научные разработки, а не в интенсивную рекламу.

           Насыщенность российского рынка  импортными товарами, высокие цены  товаров известных западных фирм, низкое качество дешевых подделок  вынудили отечественных производителей  повысить конкурентоспособность  своей продукции. Новые научно-исследовательские  мероприятия, освоение новых технологий, художественное оформление, рекламные  мероприятия, современный подход  к товарной информации и др. исследования способствовали возрождению  отечественной парфюмерно-косметической  промышленности, повышению спроса  на отечественный товар.

       В настоящее время в России более 120 компаний занимаются производством парфюмерно-косметических товаров. Среди них давно известные фирмы, и много новых, но уже хорошо зарекомендовавших себя фирм: АО «Свобода», «Рассвет», «Новая заря», «Линда», «Гармония плюс» (Москва), концерн «Калина» (бывшие «Уральские самоцветы» Екатеринбург), «Северное сияние», «Невская косметика», «Грим», Невская фабрика косметики «Элона», АО «Фитотехнолог» (Санкт-Петербург), ЗАО «Мирра Люкс», «Грин-мама», АО «Садко-Ц», «Саша» и др.

     Доля  отечественных косметических товаров  на потребительском рынке России сегодня достаточно высока и постоянно  увеличивается. По оценке специалистов, каждый третий российский покупатель предпочитает приобретать отечественную косметику, т.к. цены на нее значительно ниже, чем на импортную и доверие к качеству остается высоким благодаря строгим требованиям ГОСТов. Многие российские предприятия выпускают продукцию, которая по своим свойствам и внешнему оформлению вполне может составить конкуренцию широко рекламируемой импортной косметике. 

     Если  раньше импортная косметика в  России воспринималась как качественная, то сейчас западное качество нужно  доказывать, а высокие цены на импортные  товары еще больше активизировало потребление  и производство отечественной продукции. К сожалению, с рекламой дела обстоят  похуже. По телевидению мы видим  в основном многообещающие рекламные  ролики импортной продукции и  под воздействием рекламы тратим не малые средства на их приобретение. Если бы отечественные производители  так же широко использовали телевизионную  рекламу, спрос на отечественную  продукцию был бы еще выше.

     В Уральском регионе оптовыми дистрибьюторами  основных фирм- производителей косметической продукции являются корпорация «Юни- лэнд», «Лига-М», «Альянс-Трейд» и компания «Мак-Дак». Кроме них существуют и другие оптовые поставщики с менее значительным оборотом. Эти фирмы представляют наиболее широкий ассортимент известных зарубежных и отечественных фирм-производителей косметической продукции.

     В настоящее время на рынке наиболее широко представлены следующие зарубежные фирмы. [2, с.57]

     «Л-Ореаль» держит 12% товарооборота мирового парфюмерно-косметического рынка. На российском рынке фирма предлагает в основном средства декоративной косметики «Лореаль перфексьон», средства по уходу за кожей серии «Пленитюд», по уходу за волосами «Эльсев» и «Студио Лайн», средства для окраски волос «Реситаль-перфоманс» и др. Все эти косметические средства относятся к массовым, но в России являются довольно дорогостоящими. Тщательно подобранный состав косметических средств «Л-Ореаль» дает ощущение комфорта.

     «Лаборатория  Гарнье-Париж» основана в 1904 году и является мировым лидером по производству косметических средств по уходу за кожей и волосами. Особенности ассортимента заключаются в использовании натуральных растительных компонентов, экстрактов лечебных трав, с целью сохранения естественного баланса кожи.

       «Шварцкопф» - немецкая фирма, один из известных европейских производителей. Продукция фирмы на российском рынке присутствует давно, ее отличают хорошее качество и дизайн. Наиболее популярны серии «Шаума», «Калодерма», лечебная серия «Глисс Кур». Фирма «Шварцкопф» выпускает также средства для профессионалов.

       «Проктер-Энд-Гембл» в последние несколько лет прочно утвердилась на российском рынке благодаря активной рекламной кампании. Среди продукции - известные бренды, такие как серия «Пантин» (одна из первых серий с использованием пантенола), «Хэд-Энд-Шолдерс», серия «Ойл-оф- Юлей».

     «Джонсон-и-Джонсон» наиболее известна сериями «рН-5,5» Серии включают в себя полный комплекс средств по уходу за детской кожей и волосами. Все изделия высокого качества и не содержат щелочных компонентов, щадяще действуют на кожу.

       «Колгейт-Палмолив» поставляет средства по уходу за полостью рта в 174 страны; в России филиал создан в 1992 году. Формула'зубной пасты содержит два соединения фтора и кальций и является наиболее эффективной. Кроме зубной пасты фирма поставляет на наш рынок шампуни «Пал- молив», дезодоранты «Леди Спид Стик» и мужскую косметику серии «Меннен».

     «Лонда» основана в Германии в конце XIX века, является лидером в производстве кремов-красок и оттеночных средств для волос. На российском рынке присутствует около 40 лет, предлагая широкий ассортимент.

     «Велла» является лидером производства средств по уходу за волосами, первой начала использовать препараты с добавлением растительных компонентов и витаминов.

     «Юнилевер» - один из крупнейших мировых концернов, объединяю- іций 500 фирм из 75 стран. Парфюмерно-косметические товары составляют 25% оборота компании. На российском рынке поставляет серии «Деним», «Клуб», средства по уходу за волосами «Тимотей», которые считаются наиболее мягкими; серию «Пондс» по уходу за кожей, которая известна на нашем рынке очень давно (сама серия существует с 1846 года); шампуни «Сансилк» с использованием шелкового протеина (эксклюзив), дезодоранты «Рексопа» и др.