Всероссийский форум графического дизайна 21 век

Управление культуры Белгородской области

Государственное образовательное  учреждение высшего

профессионального образования

Белгородский государственный  институт культуры и искусств

Факультет "Дизайн"

Кафедра "Дизайн "

 

                                          

 

Пояснительная записка к  дипломному проекту.

Серия плакатов на тему: «Всероссийский форум графического дизайна 21 век.»

 

Специальность 070601 Дизайн

 

 

Студентка 94 ДГ группы

очной формы обучения

Рыжковой Вероники Геннадъевны

Научный руководитель:

Безуглова Алина Петровна

Ассистент кафедры дизайна

Рецензент: Чёрная Зоя Юрьевна

Кандидат педагогических наук,

Профессор кафедры дизайна,

Председатель Правления  Белгородского 

Отделения Союза дизайнеров России.

 

                                      

СОДЕРЖАНИЕ

ГЛАВА 1. Теоретические аспекты история развития и виды плакатов. 1.1 Исторические аспекты плаката. 1.2. Виды плакатов. 1.3. Композиция в плакате, художественно-стилистическое и цветовое  решение. 1.4. Шрифт в плакате. ГЛАВА 2. Графический дизайн, как источник формирования различных видов искусства. 2.1 Понятие дизайна и графического дизайна. 2.2 Современные тенденции развития графического дизайна. 2.3 ГЛАВА 3. Разработка плакатов. 3.1 Общее стилевое решение  плакатов  Заключение Список использованной литературы Приложение Введение

 

 

 

 

 

 

 

ВВЕДЕНИЕ

 

Актуальность  темы исследования

Разработка и осуществление  данного дипломного проекта необходима, поскольку рекламные плакаты являются важным информационным фактором, который способствует распространению информации. Создаётся для информирования общественности и представляет собой агитационную, рекламную или информационную цель.

          Объектом исследования является графический дизайн 21 века.

          Предметом исследования является рекламный плакат как способ информирования общественности.

          Проблема исследования

Решение данной проблемы составляет цель нашего исследования

           Гипотезой исследования является предположение, что рекламный плакат необходим, как эффективное средство передачи информации. Плакат должен нести сообщение (передавать послание), которое делает что-то узнаваемым и создаёт ассоциацию.

Исходя из поставленных проблемы, цели и гипотезы нами сформулированы следующие задачи:

         -   рассмотреть историко-художественные аспекты развития рекламного плаката и проследить его современные тенденции;

          - провести аналитический анализ плакатов, их структуры и составляющих элементов;

          - изучить влияние визуальных коммуникаций на создание благоприятного образа в рекламном плакате;

          -    найти и обосновать источники творчества для разработки плакатов к Всероссийскому форуму «Графический дизайн XXl век»;

         - разработать графические эскизы, в соответствие с которыми выполнить в материале серию плакатов к Всероссийскому форуму «Графический дизайн XXl век»;

Методологическую  базу составлют следующие методы исследования: теоретический (Рощупкин С.Н. Язык рекламы, Ученова В., Гринберг Т., Конаныхин К., Петрушко М., Шомова С. Реклама: палитра жанров, Лаврентьев А. Н. История дизайна и др.), сравнительный и аналитический (поиск тематических аналогов и сравнение плакатов и их элементов), исторический (изучение искусства плаката и социального плаката, как одной из его составляющей) и т.д.

Исходя из поставленных задач, структура дипломной работы была выстроена следующим образом:

         В первой главе рассматриваются теоретические аспекты плакатов, включающие в себя исследование композиции в плакате, художественно-стилистического и цветового решения.

Вторая глава посвящена  изучению плаката как одной из составляющих графического дизайна, рассмотрению структуры и элементов плаката.

В третьей главе представлены разработки и обоснования серии плакатов на тему «65 лет победы».

В заключении мы подвели  итоги всему дипломному проекту.

В приложении представлены практические наработки и эскизы серии плакатов на тему «65 лет победы».

 

 

 

ГЛАВА 1. Теоретические аспекты истории развития и виды плакатов

 

1. Исторические аспекты рекламного плаката.

 

        Название «плакат» происходит от позднелатинского «placatum» - объявление. Искусство плаката расцветает сразу же после Октября 1917 года Советской России, в период революции 1918-1919 годов в Венгрии, в условиях подъема революционного движения в Германии в 20-е годы и Франции в 20-30-е годы, в республиканской Испании и в других странах, где открывались возможности издания и распространения плакатов. Революционные художники в значительной мере сформировали сам тип политического плаката тех лет.

         В советском искусстве Д.С.Моор создает устойчивый тип плаката, в котором конкретный исторический образ героя, лаконичный антураж  и атрибуты поднимаются на высокую степень обобщенности, свойственную символу социальных сил и явлений. Композиция не обладает здесь своим внутренним пространством: она развертывается на плоскости листа, и действие плакатного образа устремляется прямо к зрителю. Резкую эмоциональную выразительность создают броский силуэт, контрасты крупных зон цвета (8;189).

           В 1919-1921 годах возник новый тип  плаката – «Окна РОСТА» - рисованные от руки и размноженные посредством трафарета плаката Российского телеграфного агентства. Лаконичный, гротескный стиль силуэтных рисунков «Окон РОСТА» был создан В.В. Маяковским и М.М. Черемных, благодаря которым заложенные в нем фольклорные начала преобразовались согласно актуальным целям агитации и пропаганды в художественные явления, отвечавшие эстетике современного искусства.

           Состоявшаяся в плакате 20-х – начала 30-х гг. встреча  искусства с изобразительной техникой оказалась благотворной. Наглядность фотодокумента и экспрессия его композиционных интерпретаций не только дали новые стимулы агитационному плакату, но также совершенно несомненно повлияли на рекламный рисованный плакат тех лет. В нем формируется новый «стиль Кассандра». Его вырабатывают французские художники Ж. Карлю и Кассандр, который придал ему завершенный вид в своем знаменитом плакате «Звезда Севера» (1927).

               Новый подъем переживает искусство полиграфического плаката: для которого в годы Отечественной  войны особо характерными становятся предметно-реальная убедительность мотива и его трактовки. Плакату тех лет не свойственны романтические взлеты, эффекты рисунка или иные специально графические построения.

                В послевоенные годы искусства  плаката вступило с энтузиазмом. Во Франции расцветает творчество Ж. Карлю, придавшего «стилю Кассандра» в  плакатах, посвященных экономическому возрождению страны, неоклассический оттенок, и П. Колеона, сообщившего этому стилю в своих антифашистских работах драматическую  экспрессию. Плакат привлекает к себе крупнейших художников. П.Пикассо создает в 1949 году для Всемирного конгресса сторонников мира плакат с изображением голубя, получивший всеобщую известность. Обухов В. Дмитрий Моор. К 100-летию со дня рождения.//Юный художник. – М.: Изд. ЦК ВЛКСМ «Молодая гвардия», 1983

                 Искусство и реклама  взаимосвязаны и взаимозависимы, оказывают друг на друга большое  влияние. Стремительный прогресс фотографии, развитие полиграфии, становление массовой культуры стали благодатной средой, давшей сильный импульс развитию изобразительной рекламы. Плакаты, афиши, листовки, проспекты, рекламные объявления, витрины, вывески - отражали вкусы и взгляды разных художников, новые течения в искусстве. Ещё сказывалось влияние импрессионистов со свойственной им манерой передачи света и воздуха, яркой цветовой гаммой, смелостью и изысканностью красочных сочетаний, но уже заявляли о себе новые методы, несущие элементы абстракции, уходящие в мир условности форм и отвлечённости.

                    Двадцатые годы революционной  России оставили наиболее яркий след в истории не только отечественной, но и мировой рекламы. Искусство стало прикладным, выйдя на улицы и площади с помощью таких мастеров, как Л. Руднёв, М. Добужинский, Б. Кустодиев, Н. Альтман, В. Татлин. Плакаты стали самым важным видом революционного искусства и самым действенным средством агитации, пропаганды и рекламы. Реклама была и социальна и художественна. Минимальное использование средств давало максимальный объём информации, эмоциональный заряд. В ход шли лубок и фотомонтаж, игра шрифтов и новая типографика. Среди авторов плакатов того времени – К. Петров – Водкин, В. Мухина, Кукрыниксы, М. Черемных, В. Дени. Писались декорации, оформлялись книги, агитпоезда, создавались новые образцы мебели, одежды, посуды – искусство и реклама соответствовали духу и букве времени.

                   С 1978 по 1979 годы почти  исчезли рекламные объявления, плакаты  тиражировали монументальные лики «святой  троицы» - рабочего, колхозницы и интеллигента, отличавшихся друг от друга только костюмами, а также наличием молота, серпа и очков на носу. Вывески поскучнели, зато крыши украсили шедевры наружной рекламы типа: «Храните деньги в сберегательной кассе!»

                   В американском искусстве, рекламе прижились поп-арт и  оп-арт, сюрреализм и дадаизм. Олденбург, Розенквист, Раушенберг, Гверрески, Девис – абсолютно разные художники, которых объединяет коммерческий успех и официальное признание. Вскоре подоспела волна европейской рекламы, поднявшая на гребень шедевры польского плаката, а в 80-х потрясшая мир рекламы стилем «Мемфис», отказавшимся от функционального дизайна, предложившим новую, свободную типографику – с увеличенными отбивками, смешением шрифтов, типографическим коллажем, создававшими у зрителя иллюзию сопричастности к процессу дизайна.

                Таким образом, искусство  плаката достигает невиданной массовости распространения и высокого художественного уровня. 

 

1.2. Виды плакатов

Виды плакатов очень  многообразны. Это наиболее массовый вид изобразительного искусства, выполняющий задачи наглядной политической агитации или служащей целям рекламы, инструктажа, информации и обучения.

Соответственно своему назначению плакаты делятся на следующие:

• политические – агитационные, пропагандистские и лубки;
• рекламные – торговые и зрелищные (театральные, кино плакаты, цирковые, выставочные и т.д.);
• информационные – лотерейные, библиотечные и т.п.;
• инструктивные – по технике безопасности, сан гигиене, агротехники и т.д.;
• учебные – пособия по различным областям знаний;
• монографические, - посвящённые выдающимся деятелям, событиям, юбилеям.

По технике воспроизведения плакаты бывают:

• печатные, - издающиеся массовым тиражом при помощи литографских или офсетных машин;
• трафаретно - шелкографские, - тиражируемые ручным способом при посредстве трафаретов из картона или матриц на шёлковой или нейлоновой сетке;
• рисованные от руки – в одном или нескольких экземпляров, например, реклама фильмов на фасаде кинотеатров, торговая или другая реклама на брандмауэрах многоэтажных зданий, разные по содержанию плакаты на специальных щитах, плакаты - молнии на производстве и т.д.;
• световые – статичные или динамичные, сочетающиеся с изображением, или чисто шрифтовые с широким использованием цветного неона и аргона или обычных электрических ламп;
• объёмные – сложные по конструкции сооружения.

Различны плакаты и  по средствам исполнения оригинала художником. Эти средства бывают графическими или живописными. В зависимости от них плакат делается плоскостным, объёмно-пространственным или комбинированным, одноцветным или многоцветным.

Плакаты выполняются  разными материалами: углём, сангиной, карандашом, гуашью, акварелью, темперой, маслом на бумаге, картоне, фанере, холсте, а так же путём автолитографии, линогравюры или фотомонтажа. Иванов В.С. Как создается плакат. – М.: Издательство Академии художеств СССР, - 1963

Таким образом, любыми приемами можно сделать хороший плакат. Искусство плаката должно отражать не только существующие – передовое или отсталое, но звать вперед, заглядывать в будущее, порой опережая ход событий.

 

                 1.3. Композиционные схемы, художественно-стилистическое и цветовое  решение.

 

                Назначение плаката – звать и убеждать. Он должен быть деловым, предельно ясным и доходчивым, а так как жизнь плаката проходит не в выставочных залах со специальным освещением, а в самых случайных местах – и под дождем, и под солнцем, - плакат должен быть таким, чтобы при любых условиях делать свое дело. И содержание плаката и его форма должны быть ударны и лапидарны. Таков идеал прекрасного в плакате. Такова его специфика. Мерило художественности в плакате другое, нежели в живописи или станковой графике. Плакат, который демонстрируется в разных условиях, очень чувствителен и к формату и к размеру. И чем они больше и соразмернее, тем лучше.

                Плакатист порой встречается  с такими темами, изобразить которые чрезвычайно трудно. Решая подобные темы, в ряде случаев надо прибегать к широкому использованию таких условных приемов, как сопоставление на одном листе разных сюжетов, разных пространств, разных масштабов; прибегать к локальной обобщенности трактовке формы и цвета взамен неуместного в плакате пленера; «тонких» рефлексов и других художественных средств станкового произведения; применять символику; использовать натюрмортные и пейзажные решения. В расширение арсенала художественных средств – одна из дорог к разнообразию, свежести и новизне решений, усилению активности плаката. Иванов В.С. Как создается плакат. – М.: Издательство Академии художеств СССР, - 1963.