Автор работы: Пользователь скрыл имя, 28 Февраля 2012 в 20:00, реферат
Как устанавливают цены? Исторически сложилось, что цены устанавливали покупатели и продавцы в ходе переговоров друг с другом. Продавцы обычно запрашивали цену выше той, что надеялись получить, а покупатели - ниже той, что рассчитывали заплатить. Поторговавшись, они в конце концов сходились на взаимоприемлемой цене.
Введение....................................................................................3
1.Цена равновесия....................................................................4
2. Структура цены, виды цен .................................................8
3. Факторы ценообразования..................................................22
Список литературы..................................................................31
1. Фирма тщательно определяет цель или цели своего маркетинга, такие как обеспечение выживаемости, максимизация прибыли, завоевание лидерства по показателям доли рынка или качества.
2. Фирма выводит для себя кривую спроса , которая говорит о вероятных количествах товара, которые удаётся продать на рынке в течение конкретного отрезка времени по ценам разного уровня. Чем неэластичнее спрос , тем выше может быть её цена, назначенная фирмой.
3. Фирма рассчитывает, как меняется сумма её издержек при различных уровнях производства.
4. Фирма изучает
цены конкурентов для
5. Фирма выбирает
для себя один из следующих
методов ценообразования: «
6. Фирма устанавливает окончательную цену на товар с учётом её наиболее полного психологического восприятия и с обязательной проверкой, что цена эта соответствует установкам практикуемой фирмой политики цен и будет благоприятно воспринята дистрибьюторами и дилерами, собственным персоналом фирмы, конкурентами, поставщиками и государственными органами.
Список литературы.
1. Ф. Котлер “Маркетинг.”
2. Е. Б. Яковлева “Микроэкономика.”