Автор работы: Пользователь скрыл имя, 19 Ноября 2011 в 12:54, курсовая работа
Цена в современной экономике – это не только индикатор соотношения
спроса и предложения, на который должна ориентироваться фирма, но прежде всего – важнейший элемент маркетинга фирмы. Но на смену ценовой конкуренции приходит конкуренция качества и дополнительных услуг для потребителя. Стабильность цен и рыночных условий оказывается для фирмы привлекательнее, чем предполагаемые выгоды от изменения цен.
Введение 3
Понятие и расчет экономической
ценности товара 4
1.1. Понятие экономической ценности товара 4
1.2. Расчет экономической ценности товара. 5
Факторы, определяющие уровень
чувствительности покупателей к цене 8
Цели фирмы как основа для
формирования ценовой политики и стратегии 12
Ценовая политика и ценовая стратегия
фирмы 14
4.1. Разработка ценовой стратегии 14
4.2. Виды ценовых стратегий 16
5. Методы ценообразования 18
6. Цена и налогообложение 23
Заключение 25
Список используемой литературы 26
Заключение
Таким образом, ценовая политика фирмы заключается в том, чтобы устанавливать на товары такие цены, так варьировать ими, в зависимости от ситуации на рынке, чтобы овладеть его максимально возможной долей, добиться запланированного объема прибыли, то есть успешно решать все стратегические задачи. В нашей стране в области ценовой политики еще не хватает необходимого опыта и знаний. Отсюда значение изучения различных подходов в ценовой политике фирмы, особенностей, условий и преимуществ их практического применения.
В условиях рынка все предприятия, достойные продолжать свою деятельность, должны быть самоокупаемыми, приносить прибыль, в противном случае их ждёт банкротство. Поэтому основным моментом в ценообразовании при переходе к рынку стал отказ от навязывания покупателям нереальных цен, оторванных от действительных запросов рынка. Как сама продукция, так и цены на неё должны быть признаны рынком и только им. В условиях постоянного усиления конкуренции фирме-продавцу надо учитывать не только собственные финансовые интересы, но и интересы покупателя, чтобы удержать его и сохранить свою долю на рынке. А это может быть достигнуто только при соблюдении заранее разработанной ценовой политики, используя все
современные
наработки.
Список
используемой литературы
1. Липсиц И.В. Коммерческое ценообразование: Учебник. – М.: Издательство БЕК, 2000.
2. Слепнева Т.А., Яркин Е.В. Цены и ценообразование: Учебное пособие.– М.: Инфра-М, 2001.
3. Уткин Э.А. Цены. Ценообразование.
Ценовая политика. –
М.: Ассоциация авторов и
4. Маркетинг: Учебник-практикум/
5. Шнаппауф Р.А. Практика продаж: Справочное пособие. – М.: АО «Интерэксперт», 1998.
6. Налоговый кодекс РФ (часть первая) от 31.07.1998 г. №146-ФЗ.
7. Налоговый кодекс РФ (часть вторая) от 05.08.2000 г. №117-ФЗ.