Ценообразование

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 15 Января 2011 в 00:16, контрольная работа

Краткое описание

Важной составной частью маркетинга является формирование ценовой политики по отношению к продвигаемым на рынок товарам и услугам. Цена была и остается важнейшим критерием принятия потребительских решений. Для государств с невысоким уровнем жизни, для бедных слоев населения, а также применительно к товарам массового спроса это характерно. Но за последнее время получили широкое развитие иные, неценовые факторы конкуренции. Тем не менее, цена сохраняет свои позиции как традиционный элемент конкурентной политики и оказывает очень большое влияние на рыночное положение и прибыль предприятия.

Содержание работы

Введение………………………………………3 стр.
Вопрос 1…………………………………….....4 стр.
Вопрос 2…………………………………….....5 стр.
Вопрос 3…………………………………….....6 стр.
Вопрос 4…………………………………….....7 стр.
Вопрос 5…………………………………….....9 стр.
Вопрос 6…………………………………….....10 стр.
Вопрос 7…………………………………….....11 стр.
Вопрос 8…………………………………….....12 стр.
Вопрос 9…………………………………….....12 стр.
Вопрос 10……………………………………....13 стр.
Практическое задание №1……………………
Практическое задание №2……………………
Заключение ……………………………………
Список литературы……………………………

Содержимое работы - 1 файл

Копия Вариант 4.doc

— 185.50 Кб (Скачать файл)

     FC – постоянные затраты;

     VC – переменные затраты.

     Выручка и затраты должны относиться к  одному и тому же периоду времени (месяц, квартал, полгода, год). Точка  безубыточности будет характеризовать минимально допустимый объем продаж за тот же период.

     Одним из способов нахождения точки безубыточности является графический метод. Идея метода относительно проста. В координатной плоскости, ось абсцисс которой представлена некоторым физическим (натуральным) показателем, характеризующим работу предприятия, а ось ординат предназначена для отображения стоимостных показателей, по анализируемому предприятию строятся линейные тренды. Их аргументом является месячный физический объем продаж (ось абсцисс), а в качестве функций физического объема продаж выступают соответственно месячная выручка SAL и месячная себестоимость как сумма переменных и постоянных затрат VC + FC (ось ординат). Точка пересечения этих графиков определяет точку безубыточности, что можно увидеть на рисунке 2.

Рис. 2. Модель нахождения точки безубыточности графическим методом.

Ответ №2 объем производства, при котором  производитель работает без убытков.

6. ТОВАР ЯВЛЯЕТСЯ НОВЫМ, ЕСЛИ …

1) его так оценивает рынок

2) производитель  по-новому рекламирует товар

3) производитель  использует современную технологию  его изготовления

В том  случае, когда товар является новым  как для фирмы, так и для  потребителя, он обладает совершенно новыми качествами, которые впервые в нем реализованы. Новые товары – это созданные фирмой оригинальные товары, а также усовершенствованные товары и разработанные торговые марки, если потребители воспринимают их как совершенно новые или обладающие некоторыми уникальными свойствами товары.[6]

Ответ №3 производитель использует современную  технологию его изготовления 

7. НАЧИСЛЕНИЕ И ВЗИМАНИЕ ТАМОЖЕННОЙ ПОШЛИНЫ НА ТОВАР ПРОИЗВОДИТСЯ НА ОСНОВЕ ЕГО:

1) таможенной  стоимости

2) полной  стоимости

3) цены

4) все  ответы правильные

       При провозе товаров через границу, в соответствии с действующим  законодательством РФ, перевозчик (или  его представитель) обязан заплатить  установленные платежи.

       Таможенная  пошлина представляет собой налог, взимаемый государством с провозимых через национальную границу товаров по ставкам, предусмотренным таможенным тарифом. Расчет таможенной пошлины осуществляется в соответствии с правовыми документами, регулирующими экспорт и импорт товаров.

       По  методу исчисления различают адвалорные, специфические и комбинированные  таможенные пошлины. Адвалорная (стоимостная) ставка таможенной пошлины устанавливается  в процентах к таможенной стоимости  облагаемого товара. Расчет таможенной пошлины этого типа выводится как произведение таможенной стоимости и соответствующей ставки пошлины в процентах.

       Специфическая ставка таможенной пошлины устанавливается  в денежном выражении за определенную единицу облагаемых товаров. В качестве денежного эквивалента, как правило, выступает евро.

       Комбинированная ставка включает в себя как стоимостные, так и количественные показатели перемещаемых товаров. При этом в  зависимости от вида комбинированной  ставки размер таможенной пошлины может  определяться либо путем сравнения  либо путем сложения полученных величин.[7]

       Таким образом, таможенные платежи являются неотъемлемой частью процедуры провоза  товаров через границу. Три названные  выше тарифные ставки таможенной пошлины  позволяют государственным органам  эффективно контролировать поток экспортируемых и импортируемых товаров.

       Ответом на данный вопрос теста является вариант  №4. 

8. ЦЕНА СПРОСА ОПРЕДЕЛЯЕТСЯ:

 
1) объемом предложения 
2) величиной доходов населения 
3) мировой ценой на данный товар

Изменение величины спроса зависит от ценового фактора — цены, изменение спроса зависит от нескольких факторов: пола, возраста, ожидания потребителей, дохода потребителей, цен на товары-заменители, дополняющие товары, рекламы и др.

Ответ №3. Цена спроса определяется мировой  ценой на данный товар. 

 
9. ОЖИДАЕМАЯ ИНФЛЯЦИЯ – ЭТО …

1) инфляция, проявляющаяся в длительном постепенном  росте цен

2) инфляция, возникающая вследствие товарного  дефицита

3) предполагаемый  уровень инфляции в будущем  периоде вследствие действия  факторов текущего периода

4) инфляция, проявляющаяся в росте цен на ресурсы. 

Инфля́ция (лат. Inflatio — вздутие) — повышение  общего уровня цен на товары и услуги. При инфляции за одну и ту же сумму  денег по прошествии некоторого времени  можно будет купить меньше товаров  и услуг, чем прежде.

Ожидаемая инфляция - уровень инфляции, соответствующий  ожидаемой инфляции к расчетному периоду.[9]

Ответ №3 

10. ИЗМЕНЕНИЕ ОБЪЕМА СПРОСА ГРАФИЧЕСКИ ОТОБРАЖАЕТСЯ:

1) движением  кривой спроса

2) движением  по кривой спроса 

Необходимо  различать изменение объема спроса и изменение спроса. Изменение объема спроса имеет место при изменении цены товара и неизменном характере зависимости объема спроса от цены (Рис.3) — движение вдоль линии спроса. Например, как видно на рис. 2.2, при снижении цены с Р до Р2 объем спроса увеличивается с Q до Q2. Если же в силу изменения доходов или вкусов покупателей установится новая зависимость между ценой и объемом спроса, т.е. изменится функция спроса от цены (Рис.4), то произойдет сдвиг линии спроса от DD до D2D2, так что при цене Pi объем спроса возрастет с Q до Q3, а при цене Р2 — с Q2 до Q4. В этом случае говорят, что увеличился сам спрос. Очевидно, что при снижении спроса, скажем, в результате сокращения доходов новая линия спроса пройдет левее и ниже DD. Ответ №1.

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Задачи:

     Задача 1

     Используя метод «сокращенных затрат», проанализируйте  показатели производства 5 следующих  видов продукции и укажите  наиболее рентабельную продукцию для  данного предприятия (см. таблицу).

     Таблица

Анализируемые экономические показатели 
Вид продукции  Суммарные данные 
(тыс. руб.)
№ 1 № 2 № 3 № 4 № 5
Аренда  (тыс. руб.) 5000 2000 1500 1000 500 10000
Зарплата  (тыс. руб.) 3000 1500 1000 3000 1500 10000
Хозяйственные расходы (тыс. руб.) 350 250 150 150 100 1000
Электроэнергия  (тыс. руб.) 800 500 300 900 500 3000
Торгово-транспортные расходы (тыс. руб.) 1000 700 500 500 300 3000
Сырье (тыс. руб.) 8000 4000 3000 9000 4000 28000
Постоянные  затраты (тыс. руб.) 8350 3750 2650 4150 2100 21000
Переменные затраты (тыс. руб.) 9800 5200 3800 10400 4800 34000
Общие затраты или полная себестоимость  (тыс. руб.) 18150 8950 6450 14550 6900 55000
Объем реализации, шт. 200 000 92 000 43 000 15 625 17 500 368 125
Цены  за единицу  (тыс. руб.) 0,05 0,1 0,2 0,8 0,4  
Выручка (тыс. руб.) 10000 9200 8600 12500 7000 47300
Валовая прибыль (тыс. руб.) -8150 250 2150 -2050 100  
Маржинальная  прибыль (тыс. руб.) 200 4000 4800 2100 2200  
Чистая  прибыль (тыс. руб.) -6520 200 1720 -1640 80  
Рентабельность  продаж ( %) -65,2 2,17 20 -13,12 1,14  
 

     Налог на прибыль 20%.

     Решение:

    Посчитаем постоянные затраты каждого вида продукции:

  1. 5000+3000+350=8350,
  2. 2000+1500+250=3750,
  3. 1500+1000+150=2650,
  4. 1000+3000+150=4150,
  5. 500+1500+100=2100.

     Теперь  определим переменные затраты:

  1. 800+1000+8000=9800,
  2. 500+700+4000=5200,
  3. 300+500+3000=3800,
  4. 900+500+9000=10400,
  5. 500+300+4000=4800.

    Чтобы найти выручку нужно умножить объем реализации продукции на цену за единицу:

  1. 200000*0,05=10000,
  2. 92000*0,1=9200,
  3. 43000*0,2=8600,
  4. 15625*0,8=12500,
  5. 17500*0,4=7000.

    Валовая прибыль = Выручка - Общие затраты  или полная себестоимость:

  1. 10000-18150=-8150,
  2. 9200-8950=250,
  3. 8600-6450=2150,
  4. 12500-14550=-2050,
  5. 7000-6900=100.

     Заметим, что изделия №1 и №4 принесли убыток, поэтому рентабельность продаж рассчитывать для них не имеет смысла. 

     Маржинальная  прибыль = Выручка - Переменные затраты:

     №2: 9200-6450 =2750 тыс. руб.

     №3: 8600-4650 =3950 тыс. руб.

     №5: 7000-5900 =1100 тыс. руб.

     Рассчитаем  чистую прибыль за минусом налога на прибыль 20%.

     Чистая  прибыль = Валовая прибыль * 0,8(т.к. налог на прибыль 20%)

     №2: 250 *0,8=200 тыс. руб.

     №3: 2150 0,8=1720 тыс. руб.

     №5: 100*,08=80 тыс. руб.

     Рентабельность  Продаж = Чистая прибыль / Выручка*100%:

     №2: 200/9200*100%=2,17%

     №3: 1720/8600*100%=20%

     №5: 80/7000*100%=1,14%

Выводы: Ценовой метод прямых издержек позволяет управлять сокращенными затратами по отклонениям. Так мы видим, что относительно стандарта наиболее рентабельным является продукция №3. Продукция №2 и №5 менее прибыльна. Продукция № 1 и № 4  имеет отрицательную рентабельность.  Поэтому, если это возможно, их следовало бы снять с производства, заменив, например, продукцией №3 или №2. 

     Задача 2 

     Организация производит автомобильный бензин класса 5, акциз на который 3500 руб. на 1 т бензина.   Розничная цена за 1 литр бензина 21 руб., в которой:

     - налог на добычу полезных ископаемых (НДПИ) составляет 8,11% розничной цены  бензина; 

     - налог на прибыль - 10% розничной  цены бензина; 

     - НДС - 15,25% розничной цены бензина; 

     - акциз - 17,64% розничной цены бензина. 

     - прибыль производителей топлива - 20% розничной цены бензина;

     - прибыль продавцов топлива - 10% розничной цены бензина; 

     - производственные затраты в розничной  цене бензина составляют 18%;

     - транспортные затраты в розничной  цене бензина составляют 2%;

     - доля цены сырой нефти в розничной цене бензина - 3,68%.

     Оптовая цена тонны бензина – 17 000 руб.

Ставка  налога на прибыль - 20%.

Плотность бензина - 0,7 г/см3.

Составьте структуру розничной цены 1 литра  бензина. 

Решение:

1. Оптовая  цена предприятия за 1 литр –  17 руб.

2. Оптовая цена без НДС

17-17*18/118% = 14,41 руб.

3. Оптовая  цена предприятия = Оптовая цена  без НДС – Акциз

опт = 14,41 – 3,5 = 10,9 руб./л.

4. Прибыль  предприятия = 20% от 21 руб.

П пред-я = 21 * 0,2 = 4,2 руб./л.

5. С/с  = оптовая цена - П пред-я

С/с = 10,91- 4,2 = 6,71 руб./ л.

6. Торговая надбавка - элемент цены продавца, обеспечивающий ему возмещение затрат по продаже товаров и получение прибыли.

Торговая  надбавка = 21 * 0,1 =2,1 руб./л.

7. Оптовая  надбавка = 21 – 2,1(ТН) – 17 = 1,9 руб.

8. С/С  + П пред-я + А + НДС + ОН +ТН =

6,7 + 4,2 + 3,5 + 2,6+1,9+2,1=21 руб.

9. Структура  розничной цены 1 литра бензина

Информация о работе Ценообразование