Эластичность спроса и предложения. 3 типа эластичности спроса

     Тема 1. Эластичность спроса и предложения. 3 типа эластичности спроса.

     Цена, спрос, предложение способствуют установления равновесия на рынке.

     Спрос-  это отношение между ценой товара и его количеством, которое покупатели хотят и в состоянии приобрести.

     Закон спроса - чем ниже цена товара, тем большее его количество покупатели хотят и в состоянии приобрести.

     Факторы спроса и предложения:

1) Изменение объема спроса (предложения)

2) Изменение функции спроса (предложения)

     Определенные  условия, при  которых приобретаются товары:

1. Располагаемый доход

2. Цены товаров, которые обслуживают сходную потребность так называемых товарозаменителей

3. Цены товаров, увеличивающих удовлетворение или выгоду от потребления данного товара.

4. Условие ожидания изменения цен в будущем

5. Численность населения

6. Вкусы и предпочтения потребителей

     Согласуется с предпосылкой о поведении индивидуума, что означает, что потребители  стремятся максимизировать чистый доход или выигрыш от потребления  товаров.

     Зависимость V спроса от его факторов называется функцией спроса.

     Т. е. связь между ценой и V спроса на тот или иной товар может быть представлена как шкалой (таблично), так и кривой спроса.

     Неценовые факторы, влияющие на изменение  спроса:

1. Изменение в полезности вещи

2. Изменение доходов (больше купить за такую же цену)

3. Изменение цены на товарозаменители (при снижении цен спрос переключается)

     Эффект  дохода  - показывает, как изменяется реальный доход потребителя при изменении цен, т. е. данный доход показывает за счет какого понижения цены на товар человек стал богаче.

     Эффект  замещения - демонстрирует взаимосвязь между относительными ценами товаров и V спроса потребителей.

     Взаимодействие  эффекта дохода с эффектом замещения  возникает в ситуации с нормальными товарами, т. е. товарами, спрос на которые увеличивается при увеличении  доходов потребителя.

     Эффект  дохода и эффект замещения действуют  в противоположных направлениях, с одной стороны изменение  цен на низкокачественные товары будет вести к увеличению спроса на них (эффект замещения), с другой стороны из-за эффекта дохода потребитель станет богаче, а богатый человек не будет приобретать  низкокачественные товары.

     Если  низкокачественные товары занимают незначительное место в общем  объеме потребительского дохода, то эффект замещения > эффект дохода и потребитель покупает большее количество низших товаров - в этом случае кривая спроса ни низший товар будет иметь отрицательный наклон. Но в экономической теории может возникнуть ситуация, когда понижение цены на товар приводит к понижению спроса на него и наоборот. Такой эффект называется эффектом Гиффена. "Парадокс Гифена" заключается в том, что с ростом цены на какой либо товар первой необходимости, лица с низким уровнем доходов увеличивают его закупки, отказываясь от других видов потребления и сводя свое потребление в основном к потреблению данного товара. "Эффект Веблена" предполагает понижение спроса на престижные товары в силу падения цен на них.

     Изменение неценовых факторов вызывает сдвиг  кривой  спроса вправо вверх, в случае его увеличения и влево вниз, в случае падения спроса. В нормальных условиях существует зависимость между ценой и величиной спроса, которая приводит к отрицательному наклону кривой спроса.

     Предложение - это количество товара, которое продавцы готовы предложить на рынке по каждой возможной цене в единицу времени. Объем предложения - это максимальное количество товара, которое продавцы готовы предложить на рынке в единицу времени, при определенных условиях:

1.        Цена данного товара Pa.

2.        Цены на исходные ресурсы Pr.

3.        Цены на другие товары Pb….,Pr,…..

4.        Наличие необходимых ресурсов R.

5.        Характер применяемой технологии K.

6.        Инфляционные ожидания IE.

7.        Налоги и дотации TS.

8.        Природно-климатические условия  C.

9.        Количество продавцов X.

     Зависимость объема предложения от определяющих его факторов называется функцией предложения  и имеет вид: Qsa = f(Pa ,Pr, Pb------Pr….., R, K, IE, TS, C, X)

     Если (Pr, Pb------Pr….., R, K, IE, TS, C, X) константы, то указанная зависимость принимает вид функции зависимости предложения от цены. Qsa = f(Pa).

     Изменение неценовых факторов предложения  вызывает сдвиг кривой предложения  вправо вниз в случае его увеличения, и влево вверх, если предложение  падает.

     Состояние рынка, при котором объем спроса и объем предложения уравновешиваются при определенном уровне цены называется равновесным:

Равновесное состояние по своей природе нестабильно  и может быть нарушено как в  случае отклонения рыночной цены от Pe, так и  в случае сдвига прямой спроса и предложения. В первом случае на основе ценового механизма утраченное равновесие восстанавливается, а во втором случае рынок приходит к новому равновесному состоянию:

     Свойства  равновесной цены и количества.

1.        На рынке представлено достаточное количество товаров . причем все затраты окупаются во равновесной цене. Равновесная цена свидетельствует о наибольшем экономическом эффекте.

2.        В точках равновесия выражен  наибольший социальный эффект.

3.        На рынке не обнаруживается ни избытка товаров, ни дефицита.

     За  пределами равновесной цены находятся  две зоны: Избыток и Дефицит.

     Для борьбы с избытком товара, при котором  возникает перепроизводство товара, необходимо снижение цен. На дефицит  рынок реагирует прямым или скрытым  ростом цен, одновременно увеличивается спекуляция.

     Кривые  спроса и предложения могут выявить  эластичность цены на товар. Эластичность показывает степень зависимости  величины спроса и предложения от цены товара.

     Критерии  эластичности:

     Если  величина спроса сильно реагирует на изменение цены, то говорят о высокой эластичности от цены. Если наоборот, то о низкой. Единичная эластичность - увеличение покупаемого продукта на 1 % при снижении цены на 1 %.

     Три вида эластичности:

1.        Эластичность спроса по доходу.

2.        Перекрестная эластичность по  различным товарам.

3.        Ценовая эластичность.

     Ценовая эластичность показывает на сколько % увеличился объем спроса при уменьшении цены товара на 1%.

     Спрос на большинство медицинских услуг имеет низкую эластичность.

Эластичность  показывает степень зависимости  величины спроса от цены товара.

     Формула эластичности:

эластичность=

     Характеристики  эластичности спроса:

1.        Отражает особенности потребительского  поведения. 

2.        Перекрестная эластичность по различным товарам  - зависит не только от цены на это товар, но и от цены на другие товары.

3.        Эластичность предложения характеризует реакцию предложения на изменение в % количества предложенного товара к изменению цены.

     Эластичность предложения и ее факторы:

     Факторы эластичности предложения:

1. способность к длительному хранению и стоимость хранения (для товара, который не может храниться длительное время - эластичность низкая).

2. особенности производственного процесса (если производитель товара может расширить пр-во при увеличении цены - эластичное предложение ).

3. временной фактор (производитель не может реагировать на изменение цены).

     Неэластичное  предложение - предложение, когда оно не изменяется при увеличении или уменьшении цен.

     Если  спрос и предложение совершенно эластичны, то они могут выступать  эффективными  регуляторами.

     Факторы предложения:

1.        Цены и ресурсы

2.        Совершенство технологии производства

3.        Налоги и дотации

4.        Цены на другие товары. Изменение цен на др. товары способно сместить кривую предложения продуктов.

5.        Число продавцов

     Факторы спроса:

1.        Потребительские вкусы

2.        Число покупателей

3.        Доход 

Тема 2: «Ценообразование и коммерческая политика фирмы» 

     Процесс ценообразования является сложным и включает несколько разделов. Прежде всего - это выбор цели. Приступая к ценообразованию, предприниматель должен определить, каких целей он хочет достичь посредством продажи данного продукта. В обычной практике нужно учиться находить и реализовывать с помощью ценовой политики взвешенное оптимальное соотношение возможно большего количества целей. Наиболее существенными целями предпринимательской деятельности, достижению которых призвано служить ценообразование, являются следующие.

1. Дальнейшее существование фирмы. Чтобы продолжить производство и ликвидировать запасы, часто снижают цены. При этом прибыль теряет свою важность. Однако простое продолжение существования фирмы может рассматриваться только как краткосрочная цель.
2. Краткосрочная максимизация прибыли. При этом упор делается на краткосрочное ожидание прибыли, и не учитываются долгосрочные перспективы, определяемые использованием всех других элементов маркетинговой стратегии, а также противодействующей политикой конкурентов и регулирующей деятельность государства.
3. Краткосрочная максимизация оборота. Продукт производится корпоративно и в связи с этим сложно определить комплексную структуру и функцию издержек. Определяется только функция спроса. Цель реализовывается через установку процента комиссионных от объёма сбыта.
4. Максимальное увеличение сбыта. Фирмы полагают, что увеличение объёма сбыта приведёт к снижению издержек единицы продукции и в конечном итоге - к увеличению прибыли. Цена устанавливается немножко ниже. Подобный подход называется «ценовая политика наступления на рынок». Политика низких цен оправдывается, если: чувствительность рынка к ценам очень велика; можно снизить издержки производства и распределения в результате расширения объёмов производства; снижение цен отпугнёт конкурентов.
5. «Снятие сливок» с рынка посредством установления высоких цен.
6. Лидерство в качестве. Фирма, которой удаётся закрепить за собой такую репутацию, устанавливает затем высокую цену, чтобы покрыть высокие издержки, связанные с повышением качества и необходимыми для этого НИОКР.