Прибыль в условиях рынка

   1. При  графическом методе нахождение  точки безубыточности сводится  к построению комплексного графика  «затраты – объем производства  – прибыль». Последовательность  построения графика заключается в следующем:

   – на графике строится линия постоянных затрат (FC), для чего проводится прямая, параллельная оси абсцисс;

   – на оси абсцисс выбирается какая-либо точка, то есть какая-либо величина объема. Для нахождения точки безубыточности рассчитывается величина совокупных затрат (постоянных и переменных). Строится прямая ТС на графике, отвечающая этому значению;

   – вновь выбирается любая точка на оси абсцисс и для нее находится сумма выручки от реализации. Строится прямая (TR), отвечающая данному значению. 

   Рис. 2. Диаграмма безубыточности по бухгалтерской модели 

   Изображенная  на рис. 2 точка безубыточности (порог рентабельности) – это точка пересечения графиков валовой выручки и совокупных затрат.

   Точка безубыточности, на графике это точка  А, расположенная на пересечении  прямых, построенных по значению затрат и выручки (рис. 2).

   Размер  прибыли или убытков заштрихован. В точке безубыточности получаемая предприятием выручка равна его совокупным затратам, при этом прибыль равна нулю. Выручка, соответствующая точке безубыточности, называется пороговой выручкой. Объем производств (продаж) в точке безубыточности называется пороговым объемом производства (продаж). Если предприятие продает продукции меньше порогового объема продаж, то оно терпит убытки, если больше – получает прибыль.

   2. Метод  уравнений основан на исчислении  прибыли предприятия последующей  формуле:

   Выручка – Переменные затраты – Постоянные затраты = Прибыль (1)

   Детализируя порядок расчета показателей  данной формулы для расчета точки  безубыточности, ее можно представить  в следующем виде: 

   Р*Х  – Yvc*X – Yfc = 0, (2) 

   где Р  – цена единицы продукции; Yvc –  переменные затраты на единицу продукции; Yfc – постоянные затраты; Х – пороговый объем производства. Отсюда нетрудно рассчитать пороговый объем производства. 

   Х= YFC /(P-Yvc) (3) 

   3. Разновидностью  метода уравнений является метод  маржинального дохода, при котором  точка безубыточности (порог рентабельности) определяется по следующей формуле: 

   Х = Уfс / Нмд – (4) 

   Нормой  маржинального дохода называется доля величины маржинального дохода в  выручке от реализации или (для отдельного изделия) доля средней величины маржинального  дохода в цене товара (величина P-Yvc из формулы 3).

   Кроме показателей, рассмотренных при  проведении анализа «затраты – объем  производства – прибыль», необходимо рассчитать показатели маржинального  запаса прочности и уровень производственного  рычага. Использование этих показателей  поможет быстро решить некоторые задачи, например, определить размер прибыли при различных объемах выпуска.

   Маржинальный  запас прочности (МЗП) – это величина, показывающая превышение фактической  выручки от реализации продукции (работ, услуг) над пороговой, обеспечивающей безубыточность реализации. Этот показатель определяется следующей формулой: 

   МЗП _ Фактическая выручка – Пороговая  выручка х 100 /Фактическая выручка, (5)

   Чем выше маржинальный запас прочности, тем  лучше для предприятия. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

       Заключение. 

   Несмотря  на повышение роли неценовых факторов в процессе современного маркетинга, цена остаётся важным показателем, особенно на рынках монополистической и олигополистической конкуренции.

   Установление  цены на товар – это процесс, состоящий  из шести этапов:

   1.Фирма тщательно определяет цель или цели своего маркетинга, такие, как обеспечение выживаемости, максимизация текущей прибыли, завоевание лидерства по показателям доли рынка или качества товара.

   2.Фирма выводит для себя кривую спроса, которая говорит о вероятных количествах товара, которые удастся продать на рынке в течение конкретного отрезка времени по ценам разного уровня. Чем неэластичней спрос, тем выше может быть цена, назначенная фирмой.

   3.Фирма рассчитывает, как меняется сумма её издержек при различных уровнях производства.

   4.Фирма изучает цены конкурентов для использования их в качестве основы при ценовом позиционировании собственного товара.

   5.Фирма выбирает для себя один из следующих методов ценообразования: “средние издержки плюс прибыль”; анализ безубыточности и обеспечение целевой прибыли; и т. д.

   6.Фирма устанавливает окончательную цену на товар с учётом её наиболее полного психологического восприятия и с обязательной проверкой, что цена эта соответствует установкам практикуемой фирмой политики цен.

   Список  литературы: 

   1.Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: Ростинтер, 1996.

   2.Липсиц И. В. Коммерческое ценообразование. – М.: БЕК, 1997.

   3.Зайцев И. Л. Экономика промышленного предприятия. – М.: Инфра-М, 1998.

   4.Академия рынка: Маркетинг. – М.: Экономика, 1993.

   5.Рыночная экономика. 1000 терминов. – М.: Крон-Пресс, 1993.

   6.Основы Маркетинга. – Л.: Политехника, 1991.

   7.Ноздрёва Р. Маркетинг: как побеждать на рынке. – М.: Инфра-М, 1992.

   8.Литвин М.И. Управление финансами предприятия. Финансовый менеджмент.2006 №6.

   9.Павлова и др.; Под ред. проф Н.В. Колчиной. 2-е изд., перераб. и доп. – М.: ЮНИТИ-ДАНА,2008. – 447с.

   10.Финансы предприятий: Учебник для вузов/ Н.В. Колчина, Г.Б. Поляк, Л.П.

   11.Шуляк Л.П. Ценообразование. Учебно-практическое пособие. М., 1998.

   12.Шуляк П.Н. Управление финансами/ Учебное пособие – М.: Изд. Дом «Дашков и К», 2003.-752с