ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ СПРОСА И ПРЕДЛОЖЕНИЯ КАК ПРОЦЕСС КООРДИНАЦИИ РЫНОЧНЫХ СИЛ

Такое изображение соотношения  между рыночной ценой товара и  денежным выражением спроса на него называется графиком спроса, или кривой спроса (D – от слова “demand” – спрос).

Кривая спроса показывает, какое количество данного товара согласны купить покупатели при различных ценах, но при данном рыночном предложении, данных доходах потребителей и т.д. [6 с. 356].

На графике кривые отлого опускаются. Они иллюстрируют закон падающего спроса, который сформулировал Антуан Огюстен Курно в своей работе "Исследование математических принципов теории богатства". Суть этого закона состоит в том, что если цена какого-либо товара повышается при неизменности других условий рынка, то спрос на этот товар уменьшается. Или, что то же самое, если на рынок поступает большее количество товаров, то при прочих равных условиях цена на него уменьшается. Другими словами, величина спроса возрастает при снижении цены и уменьшается при повышении цены [23 с. 108].

Рисунок 4 – Кривые спроса

Как видно из графика D₀, по мере увеличения цены от значения Р₁ до значения Р₆ величина спроса уменьшится от значения Q₁ до значения Q₆ в соответствии с законом спроса. Подчеркнем еще раз, что кривая спроса характеризует зависимость объема, величины спроса только от цены при прочих равных условиях. Если эти условия меняются, то происходит смещение, сдвиг всей  кривой спроса, т.е. изменяется  не  величина спроса в зависимости от цены, а спрос целиком в зависимости от других, неценовых факторов. Так, рост цен в связи, скажем, со всплеском моды или увеличением дефицитности товара приводит к смещению исходной кривой D₀ вправо, в положение D₁, при тех же ценах спрос становится больше, а той же величине спроса соответствует большая цена. При падении моды спрос падает, кривая спроса D₀ смещается влево, в положение D₂, и тем же ценам соответствует более низкий спрос, а той же величине спроса – более низкая цена.

Как мы отмечали ранее, кривые спроса позволяют установить не только объем спроса, соответствующий данной цене товар, но и выяснить чувствительность величины спроса к изменению цены на товар. Степень зависимости величины спроса от цены товара именуют эластичность спроса. Если величина спроса сильно реагирует на изменение цены, то говорят о высокой эластичности спроса, если же величина спроса мало меняется при изменении цены, то говорят о низкой эластичности. Проиллюстрируем высказанные положения графически. На рисунке 5 приведены кривые спроса (для упрощения они изображены в виде прямолинейных отрезков, отражающих случай линейной зависимости величины спроса от цены), обладающие разной эластичностью.

Рисунок 5 – Кривые спроса с разной эластичностью

Кривая 1 характеризует  неэластичный спрос, при котором  величина спроса остается постоянной, равной Q₁ при практически любой цене. Такая реакция свойственна спросу на товары самой первой необходимости, скажем, хлеб, соль, спички. Объем спроса на них сохраняется практически неизменным вне зависимости от цен.

Кривая 4 соответствует  предельно эластичному спросу, при  котором покупатель готов приобретать  товар в определенном количестве по цене, равной (или меньшей) Р₁, но полностью отказывается от покупки по цене, превосходящей Р₁. Такой случай соответствует спросу на товары первой необходимости при четко заданных ограничениях на величину денежных расходов, связанных с покупкой данного товара.

Кривая 2 иллюстрирует низкоэластичный  спрос, величина которого слабо изменяется с ценой, а кривая 3 – высокоэластичный  спрос, величина которого весьма чувствительна  к цене.

Надо различать индивидуальные кривые спроса, отражающие реакцию индивидуального покупателя на цены, рыночные кривые, характеризующие объем спроса на данный товар всех покупателей рынка, и функцию совокупного спроса, отражающую интегрированный спрос в масштабах хозяйства страны, то есть всех покупателей на все товары (это макроэкономическая зависимость) [6 с. 91].

Закон спроса действует  в полной мере только в определенных условиях, прежде всего применительно к конкурентному рынку. Действие закона может проявляться по-разному в зависимости от того, какова настоятельность потребности в товаре. Если покупатель способен уменьшить потребление данного товара, кривая спроса крутая, если же потребность в определенном количестве товара настоятельная, то кривая более плавная.

Теоретически вполне возможно существование товаров, не подчиняющихся закону спроса, величина спроса на которые возрастает      при увеличении цены. Их называют «товарами Гиффена» [6 с. 92]. Предпринималось много попыток обнаружить такие товары. В реальной жизни нередки случаи, когда рост цены на товар увеличивает спрос на него, так как людям кажется, что рост цены отражает высокое качество товара. Но поскольку в данном случае проявилось действие не собственно цены, а других факторов, то подобные товары не принято считать товарами Гиффена. Здесь вновь сказывается условность предпосылок, заложенных в основу закона спроса.

1.2.2  Два объяснения закона спроса

Закон спроса может трактоваться как порождение здравого              смысла [9 с. 30]. Высокая цена, действительно, обычно обескураживает потребителя, выходящего на рынок; низкая цена, как правило, побуждает его к приобретению товара.

Давайте теперь рассмотрим еще два объяснения нисходящего  характера кривой спроса, способных  подтвердить правильность наших  повседневных наблюдений.

 Понижение цены  продукта приводит к двум различным следствиям, в свою очередь обусловливающим рост количества продукции, на которую предъявлен спрос.

Действие закона спроса объясняют существованием эффекта дохода и эффекта замещения. Эффект дохода выражается в том, что при снижении цены товара потребитель чувствует себя богаче и хочет приобрести большее количество товара [20 с. 113].

Пример: если цена продукта, например говядины, падает, то реальный доход, или покупательная способность, того, кто покупает этот продукт, увеличивается. Это увеличение реального дохода проявится в росте объема покупок разнообразных товаров, включая и говядину. Например, при постоянном денежном доходе 20 долл. в неделю, вы сможете приобрести 10 фунтов говядины по 2 долл. за фунт. Но если цена говядины упадет до 1 долл. за фунт и вы купите те же 10 фунтов, тогда 10 долл. в неделю у вас окажутся высвобожденными для приобретения дополнительного количества этого или других товаров. Снижение цены говядины увеличивает реальный доход потребителя, тем самым, позволяя ему покупать большее количество говядины.                                       

Эффект замещения состоит в том, что при снижении цены товара потребитель стремится заместить этим товаром другие, цены на которые не изменились [20 с. 113].

Пример: падение цены говядины – при неизменности цен на все другие продукты – будет делать ее все более привлекательной для покупателей. По цене 1 долл. за фунт она представляет собой более «удачное приобретение», чем по цене 2 долл. Следовательно, снижение цены будет стимулировать потребителя к замещению говядиной некоторых других, т.е. уже менее привлекательных статей расходов. Говядина вполне может заменить свинину, телятину, птицу и целый ряд других продуктов питания. Снижение цены увеличивает относительную привлекательность продукта и заставляет потребителя стремиться к приобретению его в большем количестве.

Таким образом, эффекты дохода и замещения дополняют друг друга, обусловливая способность и желание потребителя купить большее количество определенного товара по низкой цене, чем по высокой.

1.2.3 Закон предложения.  Изменение кривой предложения

Если закон спроса выражает реакцию покупателей на величину цен и их изменение, то закон предложения отражает поведение продавцов товара в зависимости от цен и их динамики.

Мы знаем, что предложение характеризует возможность и желание продавца (производителя) предлагать свои товары для продажи на рынке по определенным ценам. Такое определение обрисовывает предложение и отражает его сущность с качественной стороны. В количественном плане предложение характеризуется его величиной, объемом. Величина предложения – это количество продукта (товара, услуг), которое продавец желает, может и способен в соответствии с наличием или производственными возможностями предложить для продажи на рынке в течение некоторого периода времени по определенным ценам.

Как и объем спроса, величина предложения зависит не только от цены, но и от ряда неценовых факторов, включая производственные возможности, состояние технологии, ресурсное обеспечение, уровень цен на другие товары, инфляционные ожидания. Рассмотрим, каким образом величина предложения зависит именно от цены товара, считая остальные факторы неизменными (как указано выше по отношению к   закону спроса, предложение о неизменности остальных факторов при изменении цен предопределяет во многом теоретический, абстрактный характер последующих построений).

Закон предложения заключается в том, что при прочих неизменных факторах величина (объем) предложения увеличивается по мере увеличения цены товара [6 с. 92].

Рост величины предложения товара при увеличении его цены обусловлен в общем случае тем обстоятельством, что при неизменных затратах, издержках производства единицы товара с увеличением цены растет прибыль и производителю (продавцу) становится выгодным продать побольше товара. Реальная картина на рынке сложнее этой простой схемы, но выраженная в ней тенденция обычно имеет место.

Графически закон предложения  может быть отображен  кривыми предложения. Кривая предложения показывает в графическом виде количество предполагаемого товара при каждом значении цены, при этом другие факторы, влияющие на объем предложения, остаются неизменными. Кривая предложения обычно является возрастающей [17 с. 43]. На рисунке 6 изображены типичные кривые предложения.

Рисунок 6 – Кривые предложения

Как видно из графика  кривой S₀, по мере увеличения цены от значения Р₁ до значения Р₄ величина предложения растет от значения Q₁  до значения   Q₄ в соответствии с законом предложения. Начальной точке кривой предложения S₀ соответствует  цена  Р₀,  ниже  которой продавец  не  станет  продавать товары прежде   всего   по   той причине,  что не  получит минимально    необходимой прибыли. По мере того как цена превышает Р₀, величина   предложения   возрастает   при   увеличении   цены товара. В то же время верхнее значение величины предложения обычно бывает  ограниченным   некоторым   пределом, обусловленным    предельным, полным использованием одного или нескольких ресурсов, необходимых для производства данного товара. Вследствие этого объем предложения вне зависимости от цены всегда ограничен тем количеством товара, которое способен произвести и продать на рынке производитель.

По аналогии со спросом  следует различать величину предложения, характеризующую изменение объема предложения в зависимости от цены при перемещении по кривой предложения, и предложение в целом, характеризуемое формой и положением всей кривой предложения. Смещение всей кривой предложения обусловлено действием неценовых факторов. К примеру, удорожание ресурсов, используемых в производстве товара, приводит к росту затрат на производство, а с ними – и цены товара, в результате чего кривая предложения S₀ смещается вправо, в положение S₁, так как по старым ценам предлагается все меньше товара. Если же, скажем, новые технологии позволили увеличить производство и снизить затраты, то естественно следует ожидать снижение цен и перемещения кривой предложения S₀ влево, в положение S₂, так как по тем же ценам будет предлагаться больше товара. В том и другом случае изменяется не величина предложения на заданной кривой в зависимости от движения цены, а изменяется, перемещается сама кривая предложения.

Напомним, что предложение, как и спрос, может быть низкоэластичным  либо высокоэластичным в зависимости от крутизны кривой предложения, то есть от того, насколько реагирует величина предложения на изменение цены. Заметим, что эластичность предложения (и спроса) может быть разной на разных   участках     кривой.   Так,   например,   кривым,   изображенным   на рисунке 6, свойственна низкая эластичность, затем она возрастает (кривая идет круто вверх).

Аналогично спросу необходимо различать изменение предложения  и изменение величины предложения (объема предложения). Объем предложения меняется тогда, когда изменяется только цена товара. Напротив, изменение предложения происходит, когда изменяются неценовые факторы, которые раньше принимались за постоянные:

1. Изменение ресурсных цен. Пример: снижение цены на минеральные удобрения увеличивает предложение пшеницы; повышение цен на дождевальные установки сокращает предложение кукурузы.
2. Изменение технологии. Пример: создание более эффективного инсектицида против кукурузного вредителя увеличивает предложение кукурузы.
3. Изменение налогов и дотаций. Пример: повышение акцизного налога на сигареты сокращает их предложение; уменьшение дотаций университетам штатов сокращает предложение специалистов с высшим образованием.
4. Изменение цен на взаимозаменяемые товары. Пример: снижение цен на баранину увеличивает предложение говядины.
5. Изменение ожиданий. Пример: ожидание существенного снижения в будущем цен на нефть заставляет нефтяные компании увеличивать текущее предложение.
6. Изменение числа поставщиков. Пример: увеличение количества фирм, производящих персональные компьютеры, увеличивает предложение этих компьютеров; образование новой профессиональной футбольной лиги увеличивает количество матчей между профессиональными футбольными командами.

Графически изменение  объема предложения выражаются в  «движении по кривой предложения», что изображено на рисунке 7. Так, с изменением цены с Р₁ по Р₂ это движение происходит по кривой S, что показывает увеличение объема предложения с Q₁ до Q₂. Причем такое движение происходит только в том случае, когда все факторы, кроме цены, постоянны.

Рисунок – 7 Изменение величины предложения  и изменение предложения

Условные обозначения:

             1 – изменение объема предложения;