Содержание 

Введение 3

1. Понятие рекламы, ее функции, цели 5

1.1. Определение рекламы 5

1.2. Принципы и функции рекламы 6

1.3. Роль рекламы в обществе 8

2. Юмор и реклама 12

2.1. Что такое юмор, его роль в рекламе 12

2.2. Типы юмористических приемов 16

2.3. Использование юмора в российской и зарубежной рекламе 22

Заключение 27

Список используемой литературы 29

Приложение 31 

 

     Введение

 

     Все мы каждый день сталкиваемся с рекламой, где бы ни находились: на работе, дома, в транспорте, на улице. Реклама стала  естественным инструментом экономики  и важным регулятором рыночной системы, а также важнейшей составной  частью комплекса маркетинговых  мероприятий отдельной организации, на которую тратятся немалые деньги. Но извлечь максимальную выгоду из рекламы можно лишь при условии  глубокого изучения и грамотного осмысления рекламной деятельности. Ошибка на каком-либо из этапов рекламной  кампании может привести к серьезным  последствиям для фирмы. Вот почему необходимо иметь представление  об основных принципах рекламной  деятельности, целях, задачах, функциях и социальной роли рекламы.

     Итак, автор курсовой работы ставит перед  собой следующую цель: исследовать ипроанализировать методрекламного воздействия, как юмор.

     Для этого автор работы ставит перед  собой следующие задачи:

1. Рассмотреть определения рекламы;
2. Определить цели, задачи и функции рекламы;
3. Рассмотреть принципы разработки рекламной стратегии;
4. Рассмотреть приемы создания юмористической рекламы;
5. Выявить категорию товаров, для которых юмористическая реклама будет наиболее эффективной;
6. Выявить лучшую аудиторию.

     В первой главе курсовой работы автор  рассмотрит сущность рекламы, а именно ее определения, цели, задачи, функции  и социальную роль. Вторая глава  работы – попытка анализа роли юмора в рекламе и позиция его в России.

     Исследованием понятия, истории и основных особенностей рекламы занимались Кафтанджиев  Х., Ромат Е.В., Полукаров В.Л., Федотова Л.; рекламное воздействие на потребителей изучали Берман М., Мокшанцев Р.И., Шейнов В.П., Кошечкин С.А., Хопкинс К., Шугерман Д.; применение юмора в рекламном контексте рассматривали Александрова И., Волков Р., Имшинецкая И., Макиенко И.И., Сердобинцева Е.Н., Смит Г.

 

     

1. Понятие рекламы, ее функции, цели
1. Определение рекламы

     Существует  множество понятий рекламы. Одни более емкие и развернутые, другие более специфичны. Рассмотрим некоторые из них.

     Реклама (от лат. reclamare — «утверждать, выкрикивать, протестовать») — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке[3].

     Реклама — ответвление массовой коммуникации, в русле которого создаются и распространяются информационно образные, экспрессивно субъективные тексты, адресованные группам людей с целью побудить их к определенному выбору или поступку[28].

     Реклама — это оплаченная, не персонализированная коммуникация, осуществляемая идентифицированным спонсором и использующая средства массовой информации с целью склонить (к чему-то) или повлиять (как-то) на аудиторию[4].

     Используются  и более узкие определения, например, ограничивающиеся лишь товарами и услугами. Иногда в определение включают такой  признак, как коммерческие интересы.

     Реклама — процесс донесения информации от рекламодателя до целевой аудитории посредством медиа-каналов или иными способами[7].

     Реклама — коммерческое средство массовой информации, созданное для того, чтобы стимулировать сбыт продукта или услуги, или же информационное сообщение со стороны института, организации или кандидата на какой-либо политический пост[11].

     Цель  рекламы — донесение информации от рекламодателя до целевой аудитории.

     Задача  рекламы — побудить представителей целевой аудитории к действию (выбору товара или услуги, осуществлению покупки и т. п., а также формированию запланированных рекламодателем выводов об объекте рекламирования).

2. Принципы и функции рекламы

     Сущность  и логика рекламного процесса во многом зависит от первоначальных исходных позиций, установленных принципов  или заповедей. Авторы учебных и  научных публикаций называют и трактуют их по-разному. Следует перечислить главные из принципов рекламы.

     Десять  рекламных принципов:

1. Сформировать у потенциального потребителя образ фирмы, товара (его производителя или продавца), лица или явления, перейти от полного отсутствия информации, незнания к осведомленности об их существовании.
2. Преодолеть барьер недоверия к предмету рекламы и сформировать у потребителя определенные знания о рекламируемом товаре (фирме).
3. Возбудить у потребителя положительные эмоции и определенное благожелательное к товару (фирме).
4. Превратить благорасположение в предпочтение товара (фирмы).
5. Создать условия для перехода от предпочтения к вступлению в контакт с рекламодателем, к покупке, а затем и к повторной покупке (повторному обращению к фирме).
6. Стремиться сделать многих потребителей своими постоянными покупателями (клиентами).
7. Стимулировать сбыт товаров (услуг), ускорение товарооборота, поиск выгодных партнеров.
8. Сформировать у других фирм мнение, что они могут иметь влице фирмынадежного партнера.
9. Оказывать потребителю помощь в выборе товаров (услуг, фирм), в его социальной, политической, нравственной ориентации.
10. Постоянно помнить, что Ваши затраты на рекламу должны окупаться через увеличение сбыта, прибыли, рост имиджа, реализацию социальных целей.

     Рассмотренные «заповеди» выступают как основа для определения основных функций  и задач рекламы[28].

     К основным функциям рекламы можно  отнести:

1. информативную
2. психологическую
3. стимулирующая
4. селективную

     Информативная функция рекламы заключается  в том, что реклама заявляет о  существовании товара, услуги, организации, фирмы, определенного лица или явления, дает развернутые характеристики об их отличительных свойствах, преимуществах  и качественных особенностях. Здесь  прослеживается взаимосвязь с первыми  двумя и восьмой рекламными заповедями.

     Психологическая функция рекламы чаще всего начинает действовать сразу после начала воздействия информативной. Как  только потребитель получил начальный  объем информации о товаре, реклама  может осуществлять на него определенное психологическое воздействие для  преодоления барьера недоверия  к предмету рекламы, осуществления  побуждения к развитию потребностей и к реализации определенных действий (более полное ознакомление с предметом  рекламы, осуществление сравнений, выяснение условий покупки и  т.п.). Психологическое воздействие  подразумевает обращение к чувствам потребителя, формирование определенных самооценок, устремлений, установок.

     Стимулирующая функция, как правило, реализуется, когда потребность уже, хотя бы частично, осознана и реклама осуществляет постоянное напоминание, побуждение к  действию, вступлению в контакт, приобретению, покупке. Стимулирующее воздействие  на покупателя может иметь своим  следствием и реализацию конечных целей  рекламы – достижение определенных коммерческих и социальных результатов.

     Селективная функция является дополнением и  продолжением информативной функции  рекламы. На основе широкого информирования потребителя, она позволяет ему  лучше ориентироваться в широком  ассортименте имеющихся рыночных предложений  и осуществлять свой выбор на основе собственных интересов, возможностей и установок на приобретение, покупку, контакт.

     После разбора основных функций рекламы  можно сформулировать и ее основные задачи[20]. К ним чаще всего относят:

1. престижные
2. коммерческие
3. некоммерческие.

     Престижные  задачи рекламы состоят в формировании у потребителя образа товара (фирмы), престижности фирмы и ее продукции (предоставляемых ею услуг).

     Коммерческие  задачи преследуют цели получения определенных коммерческих результатов через  стимулирование сбыта, рост продаж, ускорение  товарооборота, поиск наиболее выгодных партнеров.

     Некоммерческие  задачи рекламы направлены на осуществление, в первую очередь, социальных и политических целей и представляются актуальными  в свете развития социальной концепции  маркетинга. Рекламодатель для формирования и укрепления имиджа своей фирмы  сегодня уже не может не участвовать  в решении некоммерческих, в первую очередь социальных задач, проведении общественно-полезных и PR-мероприятий, что и служит причиной возрастания  интереса к некоммерческой рекламе  со стороны ее производителей и распространителей.

3. Роль рекламы в обществе

     Рассмотрев  основные функции и задачи рекламы  можно судить о тех важнейших  ролях, которые она играет в современном  мире[24]. К ним можно отнести:

     1. Маркетинговая роль. Реклама ее  играет, будучи элементом и функцией  маркетинга и участвуя в реализации  всех задач комплекса маркетинга.

     2. Коммуникационная роль заключается  в том, что реклама представляет  собой важнейшую разновидность  маркетинговых коммуникаций наряду  со стимулированием сбыта, PR и  прямой (личной) продажей. Особенностью  современной рекламной деятельности  является то, что она чаще всего  практически осуществляется при  реализации всех перечисленных  видов коммуникаций. Современная  практика проведения мероприятий  PR практически всегда сопровождается  их рекламированием, стимулирование  сбыта осуществляется с широким  использованием стимулирующей рекламы,  а прямые продажи - с проведением  рекламы на месте продажи, устной  рекламы. Таким образом, рекламные  коммуникации как бы «пронизывают»  все формы маркетинговых коммуникаций.

     3. Экономическая роль рекламы состоит  в том, что она чаще всего  служит удовлетворению экономических,  коммерческих интересов рекламодателей. Оценка этой роли чаще всего  определяется приверженностью к  одной из двух определяющих  концепций – «школы могущества  рынка» и «школы рыночной конкуренции». Согласно первой из них, реклама  выступает как инструмент убеждения  (идеологии, пропаганды), используемый  для отвлечения потребителя от  цены на продукцию. Исходя из  концепции «школы рыночной конкуренции»  реклама, напротив, выступает как  источник информации, повышающих  чувствительность покупателей к  цене и стимулирующий как конкуренцию,  так и последующее снижение  цен.