Радио. Достоинства и недостатки

Радио подходит не для всех рекламодателей, поэтому  очень важно понимать его относительные  преимущества и недостатки.

ДОСТОИНСТВА

• Целевые аудитории

Т.е. охват определенных сегментов аудитории при помощи специализированных программ. Кроме этого, радио может использоваться в различных частях страны и обращаться к людям в любое время суток. Радио, например, является идеальным средством охвата людей, едущих на работу или с работы. Эти периоды времени, называемые временем проезда,  являются лучшими для достижения наилучшей для рекламодателей аудитории.

• Скорость и гибкость

Из всех средств  рекламы радио имеет самый  короткий период подготовки рекламы. Такая  гибкость позволяет рекламодателям приспосабливаться к особенностям местного рынка, новостям и даже погоде. Гибкость радио также подтверждается его готовностью принимать участие  в мероприятиях по продвижению товаров.

• Затраты

 Из-за относительно  низких затрат на обеспечение  радиоэфира возможно частое повторение  рекламного объявления. Помимо этого,  стоимость производства рекламного  ролика на радио может быть  низкой, особенно если рекламное  объявление просто читается диктором  местной радиостанции.

• Мысленные образы

Важным достоинством радио является тот простор, который оно дает воображению слушателей. Радио использует слова, звуковые эффекты, музыку и тональность для того, чтобы слушатели создали собственную картину происходящего.

• Положительное восприятие

 У людей  есть свои любимые радиостанции  и ведущие, которых они регулярно  слушают. Обращения, переданные  ими, будут скорее восприняты  и сохранены в памяти слушателей.  

НЕДОСТАТКИ 

• Мимолетность

Так как оно  несет только звук, радиообращения являются мимолетными, поэтому могут  быть пропущены или забыты. Многие воспринимают радио лишь как приятный звуковой фон и не слушают его внимательно.

• Отсутствие зрительных образов
• Рекламная перегруженность радиовещания

Поскольку радиослушатели обычно распределяют свое внимание между  несколькими действиями, эта перегруженность  существенно снижает вероятность  того, что обращение будет услышано или понято.

• Проблемы в планировании рекламы и покупке рекламного времени

Недостатком радио  является сложность планирования рекламы и покупки рекламного времени. Необходимость покупать эфирное время на нескольких станциях делает планирование выхода рекламных объявлений очень сложным занятием. Бухгалтерский учет, связанный с контролем нестандартных тарифов на рекламу, оформлением приходящих и исходящих счетов, может оказаться сложной задачей.