Оценка стоимости бренда
Реферат, 28 Мая 2013
Оценка бренда - необходимый инструмент, который используется в процессе разработки стратегии слияния и приобретения, налоговой политики и бюджета маркетинга, проведения маркетинговых исследований продуктовых рынков, а также при рассмотрении вопросов инвестирования и заимствования.
Итак, используя методику «оценка и анализ стоимости бренда» можно рассчитать стоимость бренда и оценить эффективность бренд-менеджмента, что позволяет управлять брендом и его стоимостью.
Вертикальная концентрация капитала при создании сети. Оценка стоимости бренда торговых сетей
Контрольная работа, 09 Декабря 2011
Целью контрольной работы является рассмотрение вопросов: «Вертикальная концентрация капитала при создании сети. Оценка стоимости бренда торговых сетей. » Для достижения данной цели были поставлены и решены следующие задачи: - раскрыть понятия «вертикальная концентрация», «бренд торговых сетей»; - рассмотреть методы оценки стоимости бренда.
Оценка стоимости бренда
Сайт-партнер: referat911.ru
Реферат, 05 Декабря 2013
Эффективность бренда оценивается, прежде всего, его восприятием потребителями. Товар должен оправдывать марочные ожидания покупателей, иначе он перестанет выполнять свою функцию. Это означает, что, несмотря на изменение конъюнктуры, благосостояния, моды, покупатели будут выбирать именно ваш товар, а не переключается на конкурента.
Торговая марка не сможет стать брендом, если качество продукта или услуги "не на уровне". Высокое качество - норма для любого бренда. Бренд надолго привязывает к себе потребителя.
Бренд – это совокупность элементов, представляющая собой добавленную ценность (дополнение к материальной ценности) товара или услуги.
Стоимость брендов составляет существенную часть цены товара, а, следовательно, предприятие получает дополнительную прибыль за счёт имиджа.
Оценка стоимости бренда
Сайт-партнер: student.zoomru.ru
Курсовая работа, 18 Декабря 2011
В данной работе будут рассмотрены теоретические основы оценки стоимости брэнда, основные методы оценки с учетом российских особенностей, и будет сделана попытка оценки стоимости брэнда с помощью описанных методов.
Для достижения поставленной цели курсовая работа сгруппирована в три части. Первая часть состоит из теоретических основ, которые помогут прояснить суть и актуальности оценки. Она подразделена на 4 раздела. В первом разделе говорится о значимости оценки брэндов. Здесь также будет рассмотрена история оценки данного нематериального актива и его место среди прочих активов компании. Во втором разделе проясняется понятие брэнда, а именно, связь между брэндом и торговой маркой. Третий раздел посвящен сферам применения полученных оценок. И в последнем -описываются основные проблемы оценки брэндов как в России, так и за рубежом.
Вторая часть работы посвящена непосредственно описанию различным методов оценки. Эта часть состоит из 3 разделов: описание финансовых, маркетинговых и комплексных подходов. И наконец в третьей части будет осуществлена оценка стоимости брэнда на основе некоторых из вышеописанных методов и сделаны выводы о достоверности полученных оценок.
Оценка стоимости бренда
Сайт-партнер: referat.yabotanik.ru
Лекция, 25 Марта 2011
Бренд – это идентифицируемый продукт, сервис, личность или место, созданный таким образом, что потребитель или покупатель воспринимает уникальную добавленную ценность, которая отвечает его потребностям наилучшим образом (Л. Л. Де Чернатони, известный исследователь в области бренд-маркетинга).
Оценка стоимости бренда
Сайт-партнер: referat911.ru
Курсовая работа, 11 Марта 2012
Оценка стоимости бренда является насущной проблемой корпораций, которая подстерегает их и во взаимоотношениях с внешними контрагентами, и в процессе внутреннего управления. Недооценка бренда может грозить враждебным поглощением, а переоценка – неэффективностью расходования ресурсов компании и уменьшением ее стоимости.
В данной курсовой работе будут рассмотрены понятия бренда, методики оценки стоимости бренда, и какова стоимость брендов в России.
Оценка стоимости бренда
Сайт-партнер: referat.yabotanik.ru
Реферат, 28 Февраля 2011
Бренд – это неосязаемая сумма свойств продукта: его имени, упаковки и цены, его истории, репутации и способа рекламирования. Бренд так же является сочетанием впечатления, который он производит на потребителей и результатом их опыта в использовании бренда (Д. Огилви, основатель рекламного агентства Ogilvy & Mather).
Капитал бренда и его оценка
Сайт-партнер: student.zoomru.ru
Реферат, 03 Апреля 2013
Понятие марочного капитала.
Активы бренда, их состав, структура и ценности активов бренда.
Марочное ценообразование.
Методы определения стоимости бренда.
Критериальная оценка брендов.