Реклама в социологическом видении

      Процесс непосредственного планирования рекламной  кампании базируется на обширном социологическом  материале, который позволяет связать  потребителя конкретного продукта (целевую группу) с конкретным рекламным носителем (журналом, газетой, радиостанцией, конкретной телевизионной программой).

      Размещение  рекламы в выбранных средствах  массовой информации также носит  высокоинтеллектуальный характер и  опирается на прогнозирование поведения  аудитории.

      В целом весь процесс создания и распространения рекламного сообщения носит прогнозный характер, поэтому его эффективность напрямую зависит от степени обоснованности каждого из шагов рекламного творчества, от той базы социологической информации, которая лежит в основе принятия интеллектуального решения.

      После проведения рекламной кампании наступает  важный этап проверки ее эффективности  и результативности, где также  широко используется весь арсенал социологических  методов.

      Выше  мы только наметили некоторые вопросы  социологии в рекламе. Здесь же в качестве вывода важно зафиксировать, что применение методов сбора и обработки социологических данных выступает обязательным элементом рекламной индустрии. Социолог в рекламном бизнесе обязан профессионально владеть всеми методами сбора и обработки информации, уметь самостоятельно подготовить и провести полевое социологическое исследование, обработать информацию и подготовить аналитический отчет.

      Как я пытался показать, предметное поле социологии рекламы многоаспектно. Оно включает в себя как теоретические проблемы функционирования рекламы в современном обществе, так и конкретные эмпирические исследования. В целом социология рекламы – интереснейшая и почитаемая сфера приложения профессиональных усилий социолога, результаты труда которого носят вполне осязаемый и конкретный характер.