Визуальная социология

Билет № 41. Визуальная социология

Визуальное имеет  важное значение, оно быстрее воспринимается людьми, чем текст.

Визуальное имеет  огромную область для социологических  исследований.

Характерен процесс  демонстративного потребления.

Визуальная  социология — направление социологии, изучающее социальные и культурные явления сквозь призму визуальных образов и репрезентаций (фотографий, фильмов, рекламы и пр.).

Предмет визуальной социологии — визуальный универсум общества или общественная иконосфера, состоящая из визуальных проявлений и визуальных представлений.

( Штомпке «Визуальная социология») 

Визуальные  проявления — имеющиеся образы (плакаты, фото, видео и т.д.).

Визуальные  представления  — то, что можем увидеть/заснять/нарисовать (природа, человек, здание и т. д.).

Минимально доступные  визуальные представления: больница, тюрьма, зал кинотеатра... 

Направление восприятия визуального образа:

• образ сам по себе;
• получение социального содержимого из образа.

 

Цель  социолога в изучении визуального образа — поиск паттернов (образцов), т. е. исследование типичного поведения в к.-л. ситуации; поиск контекстов создания. 

Визуальное  воображение — способность острее воспринимать/чувствовать окружающий мир.

    Различие в исследованиях: Антропология — отчет;

                                                   Визуальная социология — поиск закономерностей, иерархий. 

1981 - создание  м/ународной ассоциации по визуальной социологии

1986 — журнал  «Визуальная социология»

1994 термин «визуальная  социология» появл. в Оксфордском  словаре. 

Гофман  (80е)— собрал коллекцию 500 фото м. и ж. в 2х направлениях:

• Повседневность (экспрессия)
• Реклама (идеал м и ж)

Вывод: Выявление стереотипов женственности и мужественности. 

Установки визуального:

• Изображение как отчет (документальное, точность, прямое отражение реальности)
• Изображение как конструкт (отражено отношение человека, как он сконструировал картинку)

Ролан Барт — camera lucida (светлая камера) 

Рассматривается:

• роли, возникающие в процессе фотографирования
• способы рассматривания фотографий
• способы анализа фотографий

 

Фото — прямое свидетельсвто реальности.

Человек на фото:

1. Я — кем я считаю себя
2. Я — кем я хочу быть
3. Я — кем я хочу, чтобы меня считали
4. Я — кем меня считает фотографий

 

Субъекты/объекты  фотографирования:

• Рассматривающий - Spectator
• Фотограф - Operator
• Фотографируемый – Spectrum

Вывод: каждый видит  свой смысл в фотографии. 

Аннотация —  способ добавления смысла (Photoshop) 

Интерпретацуия  фотографии:

1. Studium (I like/ don't like) — отношение к фото
2. Punktum — укол, нас что-то цепляет в фото

 

Методы  в визуальной социологии:

• Качественный (преобладает; словами респондентов получать инф-цию)
• Количественный (анкеты => даем заранее заданные установки; подсчет)

 

Уровни  визуального анализа в качественном методе:

1. Герменевтический

Понимание намерений  автора → Для чего фото?

Функции:

• Классифицировать
• Представить себя им (эмпатия; для этого помогают комментарии к фото)

Реклама — посыл должен быть понятен.

2. Семиотический

Образ как знак (Ч. Пирс):

• знак-икона (цветок → цветок)
• знак-индекс (цветок → сад (на карте))
• знак-символ (кирпич → проезд запрещен)

Разложение знаков на части.

3. Структурный

Смысл в фото (соцнеравенство и т. д.). Разные намерения фотографирования.

Фотография как  отчет.

Различие постановочного кадра и простой фотографии из будничной жизни

Навязывание нового значения (пример про советских детей: красный галстук, форма одинаковые, а портрет вождя на стене со временем меняется).

4. Дискурсивный

Дискурс — высказывание с социальных/идеологических позиций.

Влияет пол, возраст, статус; мы смотрим, где находится  фотографируемый => соответственно воспринимаем фотографию.

Реакция различна у разных людей. 

Дополнительные  способы использования фото в виз.соц-гии:

• Выделение объекта из фона
• Формирование гипотез новых категорий
• Иллюстрации для понятий закономерности
• Стимуляция респондентов к разговору, обсуждению (интервью с интерпретацией фото; получение «якоря» - основы смысла фотграфии)