В целях формирования имиджа специалисты PR готовят участие своих фирм и компаний в популярных телевизионных шоу, популярных телепередачах. Достаточно часто появляются на экранах в роли спонсоров, экспертов в той или иной области или непосредственных участников.

В системе  Pr широко используется лоббирование, которое заключается в информировании и убеждении государственных чиновников с целью создать благоприятный образ компании и способствовать воплощению в жизнь или противостоять тому или иному действию администрации. Иногда  производитель при продвижении товара снижает цену.

Херба Шмертца  называют самым влиятельным и  удачливым специалистом  по связям с общественностью в мире. Он известен как «человек из «Мобил», являющийся начальником отдела со связям с общественностью, выступает в качестве представителя фирмы при работе с органами власти и является рупором корпорации на телевидении, при проведении культурных мероприятий, встреч представителей политических кругов. Свою философию он изложил в книге «Прощай, добродушие: искусство созидательной конфронтации"» в соавторстве с Уильямом Новаком. Он рекомендует другим специалистам по связям с общественностью, которые постоянно встречаются с представителями средств массовой информации% «Будьте непредсказуемы (чтобы люди постоянно пытались понять, каков будет ваш следующий шаг). Делайте первый ход (чтобы ваш собеседник был вынужден реагировать). Избегайте слов «без колмментариев» и не позволяйте прессе разозлить или соблазнить вас колкостями или нарочитым дружелюбием ( постоянно помните, что диктофоны у репортеров почти не выключаются).

Помимл обычной  рекламной деятельности, «Мобил»  постоянно повышает свой имидж, спонсируя  качественные телепрограммы, собирая  фонды для проведения культурных мероприятий, напрмер, бесплатных концертов, и делая пожертвования в пользу музеев. Шмертц замечает:»Повышение культурного уровня способствует повышению корпоративного уровня , происходит взаимное дополнение имиджа.». Шмертц полагает, что его рекламные тексты и спонсорская деятельность способствовали созданию позитивной отличительной репутации «Мобил».

Действительно, «картина», или имидж компании, - это сумма всех упомянутых и бесчисленного  множества неназванных составляющих. Все и все , имеющие хоть какое-то отношение к компании и предлагаемым ею товаров и услуг, работают на ее имидж. Это произведение, постоянно создающееся как словами, так и образами, в итоге все это перемешивается самым причудливым образом и превращается в сознании общественности в единый имидж. Или, если сказать точнее, не в общественномсознании, а в моем сознании, в вашем и т.д., так как у каждого из нас складывается свой имидж, в зависимости от личного опыта общения с данной компанией и ее продукцией, предпочтений и сложившихся убеждений. 

Список используемой литературы:

1. С. Блэк «Паблик рилейшнз. Что это такое?» Модино Пресс 1990
2. В. Л. Музыкант «Теория и практика современной рекламы» Евразийский регион 1998
3. Д. Доти «Паблисити и Падлик рилейшнз» Москва 1998
4. «Современная реклама» под ред. Феофанова Изд. Дом «Довгань» 1995
5. И. М. Синяева «ПР в коммерческой деятельности» ЮНИТИ 1998
6. «Рекламный менеджмент» 5-е издание Р.Батра, Д. Майерс, Д. Аакер Вильямс 1999
7. К. Гарри «Эффективная реклама» Бизнес – информ 1998
8. Л. Б. Невзлин «ПР. Кому это нужно?» Москва Экономика 1993

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

ПЛАН:

1. Что такое имидж и зачем он нужен.
2. Что понимается под PR и рекламой.
3. Причины негативного отношения к корпоративной рекламе и причины ее неэффективности.
4. Цели корпоративной рекламы.
5. На чем строится имидж компании (ассоциации с торговой маркой и самой компанией).
1. Совместимость образов с деятельностью компании
2. Теория переноса качеств персонажа в рекламе на саму фирму
3. Ассоциации фирмы с жизненными ценностями
6. Социальная реклама в формировании имиджа
7. Каналы рекламной коммуникации.
8. Чего можно достичь с помощью корпоративной рекламы.
9. Различия PR и рекламы.
10. Принципы построения PR.
11. Методы PR.
12. PR в крммуникационном кризисе.
13. Инструменты PR.

13.1 Мероприятия с  целью привлечения внимания общественности  к фирме.

13.2. Работа с прессой.

13.3. Приемы.

13.4. Полиграфическая  продукция и рекламные фильмы.

13.5. Участие в ТВ  программах.

13.6. Лоббирование.

14. Заключение.

КУРСОВАЯ

 
 

ТЕМА: Взаимодействие ПР и рекламы в процессе формирования корпоративного образа. 
 
 
 
 
 

Студентки 2 курса социологического ф-та, специализирующейся по кафедре Социология коммуникативных систем  

Гремитских  Натальи 

 
 
 
 
 
 
 
 
 

1999