В целом же на современном этапе развития рынка  цифрового кинопроката главной  задачей является создание технической базы - т.е. размещение цифрового оборудования в максимально возможном числе кинотеатров. Этот процесс реализуется на территории США благодаря лоббированию голливудскими мейджерами.

Инфраструктура  отрасли цифрового кинопроката  в мире еще не сложилась, и о том, что она будет представлять собой в итоге, пока можно только догадываться. При этом в «не голливудских» странах, в том числе и в России, развитие цифрового кинопроката идет не революционным, а эволюционным путем, сталкиваясь с естественными препятствиями»[9].

• Эксперт 6

«Функция государства - обеспечить гражданам доступ к информации и культурным ценностям, и отечественному кинематографу, в частности. Сегодня государству не обязательно решать задачу охвата населения необъятной страны увеличением количества кинозалов. Более того, такая задача уже решена. В век современных коммуникативных технологий, телевидения в первую очередь, можно с уверенностью утверждать, что все отечественные фильмы, становящиеся событием года, смотрит все население страны. При нашем национальном телевидении, которое является самым «кинематографическим салоном» в мире, которое само и продюсирует национальные фильмы, увеличивать сеть киноэкранов, все равно, что таскать воду в решете, или лить воду на мельницу проката зарубежной продукции. Другая коммуникационная форма доставки отечественного кинопродукта – это ставшие практически одномоментными с выходом фильмов на экраны их релизы на DVD. Третья и более убийственная для коммерческого проката форма доставки – Интернет.

Поэтому, в тех  населенных пунктах, куда кинотеатральный  показ еще «не доехал», там  где, как говорят наши дистрибьюторы, необходимо еще возрождать у населения  традицию ходить в кино, основным форматом просмотра все равно останется  домашнее кино, а не театральный кинопоказ. Бизнес сообщество может продолжать развивать инфраструктуру публичного кинопоказа, строить новые кинотеатры, но оказывать государственное финансирование такому проекту бесперспективно, если…. Если не ускорить внедрение цифрового формата кинопоказа.

Отечественный кинобизнес заявляет, что необходима государственная поддержка в  финансировании, потому что строительство  нового кинотеатра в регионах окупается  лишь в течение 10 лет. При современных  темпах развития медиа технологий срок очень большой. Какому формату должны соответствовать вновь строящиеся кинозалы, чтобы технически и морально не устареть в течение этих 10 лет? Эта проблема коснется и Санкт-Петербурга.

Рынок стереофильмов  еще очень далек от насыщения  и отечественная продукция непременно будет востребована. Как ни звучит парадоксально, но у российских кинематографистов появился шанс в состязательности с зарубежными коллегами. Практически равны стартовые творческие возможности – все находятся в начале пути, никто еще «не съел собаку» в этом деле. Кто создаст нового «Броненосца…» или «Нетерпимость» ? Более того, есть и кое-какое преимущество в техническом аспекте вопроса производства стереофильмов. Есть отечественная наука, наработанные технологии, есть школа. В СССР умели делать самолеты, танки и стереокино!

Нет сегодня  на зарубежном рынке стереосъемочной  аппаратуры, отвечающей современным  требованиям кинопроизводства, даже все анонсированные зарубежными  фирмами в обозримом будущем  проекты не имеют тех качественных решений, что предлагается отечественной школой стереокино. Это подтвердило международное тестирование, которое прошло в июле этого года в Испании, на съемках стереофильма «Бег с быками» английской кинокомпанией “San Fermin Films”, где была задействована съемочная аппаратура отечественной системы «Стерео-70». Но вся эта аппаратура последний раз проходила коренную модернизацию в 1996 году.

С развитием  стереокино у государства появляются новые рычаги по формированию отечественного репертуара. В новом формате эффективно решается вопрос производства фильмов для детей и семейного просмотра, фильмы на национально-патриотическую тему будут иметь более зрелищную  форму восприятия.

Необходима реальная программа по развитию стереокино и  ее целевое финансирование со стороны  государства. Но не только в аспекте расширения театральной сети цифрового кинопоказа, а в первую очередь насыщения этой сети отечественной кинопродукцией нового формата»[11].

Синтезируя разносторонние точки зрения трёх экспертов, можно  сделать следующие выводы:

1. Лидирующее положение среди производителей цифровых проекторов на рынке Санкт-Петербурга занимает продукция компании Christie;
2. Рынок серверов для цифрового кинопоказа в Санкт-Петербурга делят между собой DoReMi  и Dolby;
3. Сохраняется тенденция увеличении объемов инвестиций кинотеатров в оборудование для цифрового кинопоказа;
4. Возрастают возможности распространения цифрового формата, в том числе и за счет современной мастеринговой станции в Петербурге;
5. Главной задачей на данном этапе является создание технической базы, то есть размещение цифрового оборудования в максимальном числе кинотеатров;
6. С развитием 3D технологий у кинотеатров города появились новые возможности для формирования репертуара и использования альтернативного контента;
7. Для успешного внедрения цифровых технологий необходима финансовая и правовая поддержка администрации  и правительства.

3.2 Прогнозирование методом написания сценариев

    Методика  использования данного прогноз рассмотрена в пункте 1.3.

Описание  объекта:

1. На сегодняшний день большинство кинотеатров в России до сих пор при демонстрации кинофильмов используют 35-мм киноплёнку. На современном этапе развития киноотрасли в России плёночные технологии кинопоказа становятся препятствием для широкого доступа жителей России к услуге публичного просмотра кинофильмов в кинотеатрах. Более подробный анализ современного состояния цифрового кинопоказа представлен в главе II.

2. К факторам, влияющим на объект прогнозирования можно отнести следующие:

1) Экономический.  Высокая стоимость оборудования, в том числе за счет высоких импортных пошлин и отсутствия налоговых послаблений пионерам рынка, большой срок окупаемости и  высокие риски различной природы препятствуют массовому внедрению цифровых технологий.

2) Законодательный.  Отсутствие единых стандартов и четко кодифицированной законодательной базы тормозят быстрый и массовый переход отечественных кинорынка на новые технологии.

3) Технологический. Высокая скорость смены поколений цифрового оборудования, и, как следствие, быстрое моральное устаревание техники. Отсутствие компетентных специалистов по обслуживанию и эксплуатации цифрового оборудования.

3. Система цифрового кинопоказа в Санкт-Петербурге обладает следующими входными параметрами:

- Существует выбор компаний-интеграторов цифрового оборудования

- Недостаточное  наличие финансовых ресурсов  для внедрения новых технологий  за счет настороженного отношения  инвесторов.

- Отсутствие  специалистов и школ по их  подготовке.

-  Отсутствие  поддержки на уровне администрации  города, отсутствие общественных организаций самоуправления рынка цифрового кинопоказа (например, ассоциации, объединяющей прокатчиков, киносети и поставщиков оборудования.)

4.  К индикаторам состояния рынка цифрового кинопоказа можно отнести:

- Количество  цифровых залов

- Величина  кассовых сборов 

- Объем  импорта цифрового кинооборудования  и число фирм-поставщиков.

- Число  3D-релизов

5. К внутристрановым параметрам можно отнести отсутствие государственной программы внедрения цифровых технологий кинопоказа. К внешним параметрам, оказывающим влияние на рынок Санкт-Петербурга, относятся, в первую очередь создание картин в 3D формате ведущими мировыми студиями, а также научно-технический прогресс в этой области.

6. В  качестве первоочередных мер  по развитию рынка цифрового кинопоказа в Санкт-Петербурге автор считает необходимым назвать следующие:

- снижение  таможенных пошлин на ввоз  импортного оборудования

- предоставление  налоговых льгот 

- предоставление  коммерческих кредитов для финансирования  лизинговых сделок по поставке оборудования цифрового кинопоказа для кинотеатров на льготных условиях.

- создание  специализированной лизинговой  компании.

7. В  качестве мер на средне- и долгосрочную  перспективу предлагаются следующие:

- Создание  концепции, предусматривающей общую программу перехода всех российских кинотеатров на цифровые технологии на основе международных технических стандартов и спецификаций.

- создание  механизма распределения затрат  и рисков между участниками  рынка.

- объединение  всех участников рынка на основе идеи общего перехода кинотеатров на цифровые технологии показа.

Написание трех сценариев.

    В основу написания прогнозов легло  выступление О.Березина на парламентских  слушаниях 25 июня 2009 года на тему: Инновационное  развитие российского кинопроката.

• Пессимистичный сценарий развития событий выглядит так:

    С появлением технологий домашнего видео, развитием телевизионного вещания  и потерей кинотеатрами «эксклюзива» по доставке фильмов зрителю пленочная  технология становится тормозом, а  порой и существенным барьером на пути дистрибьюции высокохудожественных и авторских фильмов. Можно с уверенностью предположить, что в силу экономических факторов «пленочной» дистрибьюции рынок кинотеатров постепенно превратится в рынок проката исключительно фильмов- «гигантов» («попкорн-гигантов»), для которого характерен одновременный выпуск большого количества копий. 

    Развитие  цифровых технологий кинопоказа в мире и на крупных рынках кинопроката  приведет в ближайшие 3-4 года к отказу крупных мировых студий от выпуска  в кинотеатральный прокат фильмов на кинопленке, что скажется, в свою очередь, на обычных российских кинотеатрах, которые попросту «вымрут»[12].

• Реалистичный  сценарий:

    Лидеры  рынка за счет собственных ресурсов рано или поздно перейдут на цифровые технологии кинопоказа; в то же время небольшие и менее успешные кинотеатры не смогут перейти на «цифру», что приведет к их закрытию из-за отсутствия доступа к кинокопиям с более низкой себестоимостью (на премьерных экранах будут демонстрироваться уже цифровые копии).

    В виду отсутствия сегодня четких стандартов и определений цифрового кинопоказа «стихийный» переход игроков  рынка на цифровые технологии различных  стандартов приведут в ближайшем  будущем к образованию «разноуровневых» цифровых кинотеатров - как соответствующих международным требованиям, так и не соответствующих им (например, DVD-кинотеатры или HD-кинотеатры).

    При этом производители фильмов будут  продолжать нести убытки, связанные  с «гибридным» выпуском кинофильмов (на кинопленке и в цифровом формате), что приведет к увеличению бюджетов производства и проката фильмов[12].

• Оптимистичный сценарий будет таким:

    При соблюдении предложенных выше мероприятий  по ускорению процесса внедрения  цифровых технологий в России произойдет глобальный переход кинотеатров  на цифровой кинопоказ в короткие сроки (3-5 лет).

    Развитие  рынка цифрового кинопоказа в  таких городах, как Санкт-Петербург  приведет к развитию инфраструктуры рынка - цифровых кинолабораторий, систем доставки цифровых кинокопий, систем управления правами на кинопоказ, развитию образовательных программ в отрасли, и самое важное к формированию бизнес-отношений между кинотеатрами, дистрибьюторами, производителями фильмов и финансовыми институтами, основанных на «справедливых» механизмах распределения затрат и рисков между участниками рынка - по принципу: «платит тот, кто получает выгоду»[12].

    Анализируя  результаты данного прогноза, автор считает необходимым заметить, что «пессимистический» сценарий, скорее всего, уже маловероятен, так как большинство кинотеатров в Санкт-Петербурге уже провел работу по оснащению свих залов цифровой проекцией.

    Выгода  при воплощении реалистичного сценария для дистрибьюторов очевидна, при отсутствии каких-либо «общих» решений по разделению расходов на цифровое кинооборудование они экономят реальные деньги на каждой цифровой кинокопии и могут позволить себе расширять список предлагаемых релизов, что неминуемо приведет к увеличению зрителей в кинотеатрах. Посещаемость будет расти, в том числе, и благодаря качественному изображению и звуку.

    В принципе, именно по этому сценарию сегодня и развивается рынок цифрового кинопоказа в Санкт-Петербурге.

 

Заключение

На основе проведенного исследования можно сделать  следующие выводы:

1. Внедрение систем цифрового кинопоказа является приоритетным направлением развития киноиндустрии.
2. «Этап консерваторов» потребует диалога и принятия конкретных мер по поддержке перехода кинотеатров на цифровые технологии кинопоказа со стороны всего киномира - дистрибьюторов, продюсеров, государства и профессиональных сообществ.
3. Главной особенностью прогнозирования развития кинобизнеса является постоянное и бурное продвижение научно-технического прогресса в сфере технического обеспечения кинопоказа и кинопроизводства
4. Внедрение цифровых технологий кинопоказа в Росси идет нарастающими темпами.
5. В Санкт-Петербурге переход на новые технологии кинопоказа проходит успешно и в достаточно короткие сроки.
6. Для успешного внедрения цифровых технологий необходима финансовая и правовая поддержка администрации города и правительства.

    В заключении остается подчеркнуть, что переход российских кинотеатров на цифровые технологии кинопоказа - это инновационный путь развития кинобизнеса в России, отвечающий современным экономическим требованиям развития страны и основа для успешного развития кинотеатрального проката фильмов, и в первую очередь отечественных фильмов во всех городах России.

Список  использованной литературы

1. Бактагиров  И.А. Прогнозирование и планирование в условиях рынка.- Казань,1999.
2. Евменов А.Д., Какосьян Э.К., Смирнов А.Ю., Пудовкина О.И. Прогнозирование развития хозяйства.. Методическое пособие. – СПб.: СПбГУКиТ 2003.
3. Казуто Д. ««Киноальянс»»// Ежедневная газета Российского Международного Кинорынка №2, Март (41) 2010г. – с.1-3.  http://www.kinorinok.ru/gazeta.html
4. Махнова Е. «Мы будем бороться с кризисом по-своему» //Ежедневная газета Российского Международного Кинорынка №1, Июнь (33) 2009 г.-с.1-3. http://www.kinorinok.ru/gazeta.html
5. Особенности маркетинга кинорынка и специфика кинопродукции как объекта маркетинга.  Ульянова М.А http://www.russianmarket.ru/?pg=showdoc&iid=1156
6. Развитие рынка кинопоказа в России. А.Ю.Рубин http://www.kino-proekt.ru/publications/nab.htm
7. Термины http://digitalcinema.ru/
8. Рост 3D во всём мире. Michael Karagosian http://www.kino-proekt.ru/publications/3dgrowth.htm
9. Цифровой кинопрокат: Проблемы современного этапа.Анна Слуева http://www.abonement.net/2008/10/digital-cinema-part3.html
10. Российский кинорынок. Итоги 2008 года /2009 год О.Березин http://research.nevafilm.ru/reports/cinema_market_reports/rynok-rossiiskih-kinoteatrov.-itogi-2008-goda-2009-god
11. Стереокино как стратегия развития киноиндустрии России. Мелкумов А. http://digitalcinema.ru/content/press/stereokino_melkumov.pdf
12. Иновационное развитие российского кинопроката О. Березин //http://digitalcinema.ru/content/press/berezin_gosduma_0609_report.pdf