Роль рекламы в социально – культурном сервисе и туризме

Задача рекламы в современной рыночной экономике доведение товаров от производства до населения, формирование спроса на них с учетом социально-демографических особенностей отдельных групп потребителей с целью побудить к приобретению тех или иных товаров и услуг.

В данной курсовой работе будет рассмотрена рекламная отрасль в целом и конкретно на предприятиях социально – культурного сервиса и туризма.

Введение..…………………………………....................................................................3

Глава 1. Понятие рекламы в целом...........................................................................5

1.1. История рекламы.........................................................................................5

1.2. Сущность рекламы …………………………………...…..........................7

1.3. Понятие и роль рекламы в современном рынке.......................................9

1.4. Сегментирование рынка............................................................................14

1.5. Социальные сферы рекламной деятельности.........................................15

1.6. Воздействие рекламы на социальные объекты.......................................16

1.7. Средства рекламы......................................................................................18

1.7.1.Реклама в СМИ.........................................................................18

1.7.2. Реклама в прессе......................................................................20

1.7.3. Реклама по радио.....................................................................21

1.7.4. Телевизионная реклама...........................................................22

1.7.5. Наружная реклама...................................................................23

Глава 2. Реклама в отрасли социально – культурного сервиса и туризма......24

2.1. Основные цели рекламной кампании для предприятий социально – культурного сервиса и туризма и туризма.....................................................24

2.2. Соотношение маркетинговых и рекламных стратегий фирмы.............27

2.3. Организация рекламной деятельности на предприятиях

социально – культурного сервиса и туризма.................................................29

2.4. Рекламное обеспечение отдельных видов услуг....................................30

2.4.1. Гостиничный бизнес...............................................................30

2.4.2. Рестораны.................................................................................32

2.5. Работа со средствами массовой информации.........................................34

2.6. Оценка эффективности рекламной деятельности на предприятиях социально – культурного сервиса и туризма и туризме...............................35

2.6.1. Виды эффективности рекламы..............................................37

2.6.2. Способы оценки эффективности рекламы...........................39

Глава 3. Роль рекламы в социально – культурном сервисе и туризме............41

Заключение...................................................................................................................45

Список литературы.....................................................................................................47