Особенности поведения фирмы в условиях современной конкуренции. Типовые методы конкурентной борьбы

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 22 Ноября 2010 в 20:14, курсовая работа

Краткое описание

Особенности поведения фирмы в условиях современной конкуренции

Содержание работы

Введение……………………………………………………………………………..3

1.Поведение предприятия в условиях совершенной конкуренции……………....5

1.1Условия возникновения совершенной конкуренции……..……………………5

1.2 Спрос на продукт фирмы в условиях совершенной конкуренции…………..10

1.3 Равновесие конкурентной фирмы в краткосрочном периоде……………..…13

1.4 Предложение конкурентной фирмы в краткосрочном периоде…………….16

1.5 Предложение конкурентной фирмы в долгосрочном периоде……………..19

2. Типовые методы конкуренции и выбор стратегии конкурентной фирмы….25

2.1 Типовые методы конкуренции………………………………………………...25

2.2 Стратегии конкуренции………………………………………………………..27

Заключение………………………………………………………………………....29

Список использованной литературы……………………………………………...32

Содержимое работы - 1 файл

1.rtf

— 415.85 Кб (Скачать файл)
 
 
 

                                                                                         

                                                                                                            

      Совершенно конкурентная фирма принимает цену на свою продукцию как данную, не зависящую от продаваемого ею объема продукции.

      Произведение цены единицы продукции конкурентной фирмы и объёма реализованной продукции представляет валовый доход.

       Допустим, в отрасли действуют 10 тыс. конкурирующих фирм, каждая из которых выпускает по 100 единиц продукта. Совокупное предложение, таким образом, составляет 1 млн. единиц. Теперь предположим, что одна из этих 10 тыс. фирм сокращает свое производство до 50 единиц. Скажется ли это на цене? Нет. И причина ясна: сокращение выпуска одной фирмой оказывает почти незаметное воздействие на совокупное предложение - точнее, общая величина предложения уменьшается с 1 млн. до 999 950 единиц. Это очевидно недостаточное изменение совокупного предложения, для того чтобы заметно повлиять на цену продукции. Но при любой цене, превышающей p0 даже на небольшую величину, объем спроса равен 0. Фирма потеряет своих клиентов, если попытается поднять цену выше p0. Если же конкурентная фирма устанавливает цену, меньшую рыночной цены, то все покупатели будут приобретать товар только у данной фирмы, и величина спроса на продукцию фирмы будет равна величине рыночного спроса по установленной цене. Но такая цена никогда не будет установлена конкурентной фирмой, поскольку это ведет к ее убыточности. Таким образом, конкурентная фирма всегда устанавливает цену на свой продукт, равную сложившейся рыночной цене.

      Данные столбцов (1) и (2) табл.1.1 описывают кривую совершенно эластичного спроса при рыночной цене, равной 142дол. Фирма не в состоянии добиться более высокой цены, ограничивая объем выпуска; не нуждается она и в более низкой цене для увеличения объема продаж.

       

      Таблица 1.1-Спрос на продукт  фирмы и ее доход в условиях чистой конкуренции.

        

      Очевидно, что кривая спроса на продукцию фирмы является в то же время кривой дохода. То, что в столбце (1) табл.2.1 обозначено как цена на единицу продукта для покупателя, представляет собой выручку от продажи единицы продукта, или средний доход продавца. Утверждение о том, что покупатель должен заплатить цену 142 дол. за единицу продукта, тождественно следующему тезису: выручка от единицы продукта, или средний доход, полученный продавцом, составляет 142 дол. Цена и средний доход - это одно и то же, но с разных точек зрения.

      Валовой доход при любом объеме продаж можно легко определить путем умножения цены на соответствующее количество продукции, которое фирма способна продать (столбец (3)). В данном случае валовой доход увеличивается на постоянную величину 142 дол. - с каждой дополнительной единицы продаж. Каждое проданное изделие прибавляет к валовому доходу свою цену.

      Всякий раз, когда фирма планирует какое-либо изменение объема производства, ее интересует, как изменится доход в результате этого сдвига в выпуске. Каким будет дополнительный доход от продажи еще одной единицы продукта?  Предельный доход есть изменение валового дохода, то есть добавочный доход, который является результатом продажи еще одной единицы продукта. Как показано в столбце (3) табл.1.1, валовой доход равен нулю, когда продано ноль единиц продукта. Первая проданная единица увеличивает валовой доход с нуля до 142 дол. Предельный доход - увеличение валового дохода в результате продажи первой единицы продукта - составляет, следовательно, 142дол. Вторая проданная единица увеличивает валовой доход со 142 до 284 дол., то есть предельный доход опять составит 142 дол. В столбце (4) предельный доход есть постоянная величина, равная 142 дол., поскольку именно на такую неизменную величину возрастает валовой доход по мере каждой дополнительной единицы продукта. 

      1.3 Равновесие конкурентной фирмы в краткосрочном периоде. 

      Краткосрочным периодом называют такой период, в течение которого производственные мощности каждого предприятия (фирмы) фиксированы, а выпуск может быть изменен за счет изменения объемов использования переменных ресурсов. Общее число предприятий в отрасли остается неизменным. Будем считать, что объем производства равен объему продаж.

      Выручка конкурентной фирмы (TR) при неизменной рыночной цене (p) пропорциональна объему продаж (Q):

                                               TR=p*Q  (1.1)

      Из данной формулы следуют два вывода:

  1. средняя выручка (AR) конкурентной фирмы равна рыночной цене продукта.
  2. предельная выручка (MR) конкурентной фирмы  также равна рыночной цене продукта.

      Отсюда получаем следующее соотношение:

                                            AR=MR=p       (1.2)

 

      Прибыль фирмы рассчитывается по формуле: 

                                            П=TR-TC        (1.3);

      Где: TC-издержки 

      Если прибыль отрицательна, то превышение издержек над выручкой называется убытками. Величина убытков положительна.

      Равновесный выпуск - объем производства, при котором прибыль фирмы максимальна. В состоянии равновесия фирмы предельная выручка равна предельным издержкам и рыночной цене продукта: 

                                             MR=MC=p            (1.4) 

      На рис.1.3 (а) кривая выручки конкурентной фирмы изображена прямой, проходящей через начало координат. Её наклон определяется ценой продукта. Кривая общих издержек пересекает кривую выручки в точках Q1 и Q2. При этих объемах производства прибыль фирмы равна 0. Если выпуск меньше Q1 или больше Q2 , то издержки больше выручки и прибыль фирмы отрицательна (рис.1.3 (б)). 

          

           

                                        

      Р 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

                                                     Q1          Q*        Q2 
 
 

      Рисунок 1.3- Равновесие конкурентной фирмы в краткосрочном периоде 

      Если выпуск фирмы лежит в пределах от Q1 до Q2, то кривая выручки расположена выше кривой издержек, и прибыль фирмы положительна. Для каждого выпуска из этого промежутка прибыль равна длине вертикального отрезка, соединяющие соответствующие точки кривой выручки и кривой издержек. На рис.1.3 (а) эти отрезки образуют фигуру, которая напоминает рыбу, а максимальная прибыль равна самому толстому сечению этой «рыбы». Максимум прибыли достигается, когда касательная к графику общих издержек параллельна графику функции выручки, то есть предельные издержки равны цене продукта. На рис.1.3 равновесный выпуск обозначен через Q*.

      Если выпуск фирмы меньше равновесного значения Q*, то касательная к кривой общих издержек имеет меньший наклон к оси абсцисс, чем кривая выручки, то есть предельные издержки меньше цены продукта. В этом случае увеличение выпуска на единицу увеличивает прибыль фирмы. Если же выпуск больше равновесного значения, предельные издержки больше цены продукта и целесообразно сокращать выпуск.

      На рис.1.3 (в) показано, что равновесный выпуск конкурентной фирмы соответствует точке пересечения графика постоянной функции предельной выручки и графика функции предельных издержек (изображен случай, когда предельные издержки возрастают при любом выпуске). 

      1.4 Предложение конкурентной фирмы в краткосрочном периоде. 

      Используем полученное выше условие равновесия конкурентной фирмы для выяснения экономической сущности ее кривой индивидуального предложения в краткосрочном периоде. Сперва определим, при какой цене продукта конкурентной фирме целесообразно прекратить производство. Рассмотрим убыточную фирму. В краткосрочном периоде у нее имеются две возможности: продолжить производство с минимальными убытками или прекратить производство.

      В случае продолжения производства убытки фирмы будут равны разности общих издержек и выручки: 

                                             TC - pQ       (1.5)

      где Q - равновесный объем производства. 

      В случае прекращения производства выручка фирмы равна нулю, а ее убытки равны общим издержкам, которые при нулевом выпуске равны постоянным издержкам FC. Фирма прекратит производство, если издержки в первом случае больше издержек во втором случае, то есть:

                                             TC - pQ > FC   (1.6)

      отсюда p < AVC, где AVC - средние переменные издержки.  

      Таким образом, убыточной конкурентной фирме целесообразно прекращать производство в случае, когда рыночная цена продукта опускается ниже минимального значения средних переменных издержек. Иными словами, минимальная цена индивидуального предложения конкурентной фирмы равна минимуму средних переменных издержек.

      Рассмотрим теперь вопрос о форме кривой индивидуального предложения конкурентной фирмы. Из условия равновесия следует, что при каждой цене p (большей минимума средних переменных издержек) конкурентная фирма будет производить и предлагать объем продукции S, который обеспечит равенство предельных издержек и данной цены, то есть: 

                                                  p = MC (S)    (1.7) 

      Таким образом, функция предельных издержек устанавливает взаимно однозначное соответствие между ценой продукта и объемом предложения.

      Итак, кривая предложения конкурентной фирмы представляет собой ветвь кривой предельных издержек, которая лежит выше минимума средних переменных издержек. Кривая предложения конкурентной фирмы изображена на рисунке 1.4. При выпуске Q1 достигается минимум средних переменных издержек, равный p1, а при выпуске Q2 - минимум средних издержек, равный p2.

      Если рыночная цена продукта меньше p1, то фирма прекращает производство, а ее предложение равно нулю. Если рыночная цена продукта лежит в пределах от p1 до p2, то фирма продолжает производство, но несет убытки. Если цена продукта больше p2, то фирма получает прибыль. 
 

        
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

      1.5 Предложение конкурентной фирмы в долгосрочном периоде. 

      Долгосрочным периодом называют такой период, в течение которого производственные мощности могут быть приспособлены к условиям спроса и издержек. Если условия деятельности неблагоприятны для фирмы, то она может уйти с рынка (отрасли). С другой стороны, новые фирмы могут войти на рынок (отрасль) в случае благоприятных условий. Таким образом, количество фирм в отрасли в долгосрочном периоде является переменной величиной.

      Совершенная конкуренция предполагает равный доступ всех фирм к ресурсам, в том числе и к технологической информации. Поэтому в долгосрочном периоде каждая фирма может выбрать и реализовать наиболее эффектный вариант производства, в результате чего кривые общих издержек всех фирм одной отрасли будут идентичны, и можно говорить, что в долгосрочном периоде отрасль состоит из одинаковых, или типичных, фирм.

       С течением времени на рынке совершенной конкуренции цена продукта тяготеет к минимальным долгосрочным средним издержкам ( рис.1.5). 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

      Во-первых, цена не может на длительное время опускаться ниже минимальных долгосрочных средних издержек (цена p1 на рис.1.5), поскольку в такой ситуации фирма убыточна. Это следует из формулы, задающей величину прибыли фирмы в долгосрочном периоде: 

                                         П=Q(p - AC)   (1.8) 

Информация о работе Особенности поведения фирмы в условиях современной конкуренции. Типовые методы конкурентной борьбы