Банковская реклама. Изучение рекламы «Альфа-банка»

В профессиональном лексиконе маркетинга рекламу обозначают термином «адвертайзинг», что в буквальном переводе с английского означает «уведомление», истолковывается как привлечение внимания потребителей к продукции и распространение советов, призывов, предложений, рекомендаций приобрести данный товар, продукцию, услугу или идею. Главной функцией рекламы является «индивидуализация продукта», то есть выделение его из остальной массы конкурирующих изделий путем подчеркивания какой-либо свойственной только ему отличительной черты (высокое качество, надежность, умеренная цена, оригинальные потребительские свойства, удобная упаковка), способность более полно удовлетворить ту или иную потребность.

Введение. 3

Глава 1. Теоретические аспекты банковской рекламы 5

1.1 Специфика и основные стратегии банковской рекламы 5

1.2 Законодательное регулирование банковской рекламы 9

1.3 Особенности планирования банковской рекламы с учетом мотивов и

ожиданий клиентов. 11

1.4 Основные рекламные носители 14

1.5 Формирование специфического образа банка 18

1.6 Формирование имиджа банка 20

1.7 Основные направления развития банковской рекламы. 23

1.8 Взаимоотношение банков и рекламных агентов 26

1.9 PR в деятельности банка 28

Глава 2. Изучение рекламы «Альфа-банка» 32

2.1 О банке. 32

2.2 Реклама «Альфа-Банка» 36

Заключение 39

Список литературы 41

Приложение