Интегрированные маркетинговые коммуникации, их особенности

Заключение

     Значение  коммуникационной политики для компании сегодня определяется, прежде всего, следующими реалиями рынка:

1. высокой насыщенностью рынка;
2. проблемами с созданием принципиально новых продуктов;
3. высокими стандартами (обязательными требованиями, предъявляемыми к продукту), затрудняющими дифференциацию продуктов через качество или цену;
4. необходимостью экономического роста предприятий находиться в противоречии со стремлением к сбережениям покупателя.

     Поскольку высокое качество, отличный дизайн, рациональная цена, продуманная дистрибьютивная сеть недостаточны для распространения и закрепления продукта на определенной части целевого рынка, успех продвижения продукта на рынке достигается решением комплекса задач. Необходимо убедить максимальное количество потребителей в существовании достоинств продукта. Кроме того, необходимо сформировать или усилить предрасположенность покупателей купить предлагаемый продукт. Информирование, убеждение, изменение предрасположенности покупателей - таковы сегодня цели коммуникационной политики компании.

     Под маркетинговыми коммуникациями понимается управление процессом продвижения  товаров и услуг на всех этапах: перед продажей, в момент покупки, во время и по завершении процесса потребления. Системы маркетинговых  коммуникаций должны разрабатываться  индивидуально для каждого целевого рыночного сегмента и содержать  в себе не только механизмы передачи информации для целевой аудитории  покупателей, но и функции обратной связи покупателя с продавцом  товаров и услуг. Именно анализ данных обратной связи позволяет оценивать  эффективность вложений средств  в маркетинговую кампанию.  

     В современных условиях насыщенного  рынка, успешность маркетинговых коммуникаций является одной из главных гарантий процветания бизнеса.   
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Список  литературы 

1. Джон Филип Джоунс. Рекламный бизнес: деятельность рекламных агентств, создание рекламы, медиа-планирование, интегрированные коммуникации. М.: Вильямс, 2005. – 784 с. 
   2. Мудров А. Н. Основы рекламы : учебник. М.: Магистр, 2008. — 397 с.
2. http://ego.uapa.ru/issue/2010/01/08/

Научно-информационный электронный журнал студентов и молодых ученых «ЭГО: Экономика. Государство. Общество»

3. http://www.aup.ru/books/m73/14.htm

Сборник статей конференции Управление в России: зачем мы нужны миру? Санкт-Петербург, 28-29 ноября 2002 года

4. http://www.makmark.ru/content/?itemid=104

Мак-Маркетинг