Неэтичная реклама

Министерство образования и науки Российской Федерации

Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования

Дальневосточный Федеральный Университет

Школа Гуманитарных Наук 
 
 

Реферат 

по дисциплине «Основы творческой деятельности журналиста»

На тему «Неэтичная реклама» 
 
 
 
 

Выполнила студентка гр. с – 4204

А.И. Калабухова

Проверил преподаватель

Г. Е. Леонова

доцент, к.и.н. 
 
 
 
 

Г. Владивосток

2011

Оглавление 
 
 

Введение …………………………………………………………………………  3

Неэтичная реклама …………………………………………………………….  4

Примеры неэтичной рекламы …………………………………………………  6

Вывод ……………………………………………………………………………..  8

Список  используемой литературы  …………………………………………..  9

Введение 

Актуальность  данного исследования:  Неэтичная реклама – важнейшая проблема в области рекламного бизнеса. Многие рекламщики готовы придумать любой имидж для компании, не особо задумываясь о надлежащих нормах рекламы, лишь бы им платили деньги. Многие эксперты, да и сами фирмы уже начинают задумываться над тем, что рекламы соответствующей всем стандартам этики становиться все меньше. Для того, чтобы сделать рекламу, которая будет соответствовать закону «О рекламе» Российской Федерации.

Цели  данной работы: рассмотреть неэтичную рекламу, выяснить  причины появления неэтичной рекламы.

Задачи  данной работы: Показать на различных примерах неэтичную рекламу, изучить закон РФ «О рекламе» по статье «Неэтичная реклама».

Объект  исследования: Неэтичная реклама в наружной рекламе в Приморском крае за период с 2010 по 2011 гг. 

                                           Неэтичная реклама 

Для того чтобы разобраться, что такое  неэтичная реклама, нужно рассмотреть  понятие этики. Рассмотрим несколько определений.

1.Э́тика — (греч. θικόν, от др.-греч. θος — этос, «нрав, обычай») — философское исследование морали и нравственности^[1]. Первоначально смыслом слова этос было совместное жилище и правила, порождённые совместным общежитием, нормы, сплачивающие общество, преодоление индивидуализма и агрессивности. По мере развития общества к этому смыслу добавляется изучение совести, сострадания, дружбы, смысла жизни, самопожертвования. (Энциклопедия. Фонд знаний Ломоносова. СПб.2008г.)

2. Этика (греч. ethiká, от ethikós - касающийся нравственности, выражающий нравственные убеждения, ethos - привычка, обыкновение, нрав), философская наука, объектом изучения которой является мораль, нравственность как форма общественного сознания, как одна из важнейших сторон жизнедеятельности человека, специфическое явление общественно-исторической жизни. Этика выясняет место морали в системе других общественных отношений, анализирует её природу и внутреннюю структуру, изучает происхождение и историческое развитие нравственности, теоретически обосновывает ту или иную её систему. (Большая Советская Энциклопедия. М.2001г.)

3. Этика (греч. ethika, от ethos — привычка, нрав) — философская наука, объектом изучения которой является мораль. Термин "Этика" был введен Аристотелем. Начиная с древности, этикой было принято считать практической философией, в отличие от собственно теоретического знания о мире. (Философский словарь. М.2005г.)

Можно сделать некий вывод, что этика, в первую очередь наука о морали и нравственности. Она является формой общественного сознания и даже некоторым  запретом на те, или иные вещи, которые считаются недопустимыми по ее нормам.

Что же является неэтичной рекламой?

В Российской Федерации  существует закон «О рекламе», который  был принят 14 июня 1995 г, на данный момент он имеет несколько переизданий, мы будем отталкиваться от последней и действующей сейчас редакции от 13.03.2006 года. В котором сказано, что:  Неэтичная реклама - это реклама, которая: содержит текстовую, зрительную, звуковую информацию, нарушающую общепринятые нормы гуманности и морали; порочит объекты искусства, составляющие национальное или мировое культурное достояние; порочит государственные символы (флаги, гербы, гимны), национальную валюту РФ или иного государства, религиозные символы; порочит какое-либо физическое или юридическое лицо, какую-либо деятельность, профессию, товар. Н.р. не допускается. Физическое или юридическое лицо, которому стало известно о производстве или распространении рекламы, содержащей сведения, порочащие его честь, достоинство или деловую репутацию, может обратиться за защитой нарушенных прав соответственно в суд или в арбитражный суд в порядке, предусмотренном законодательством РФ, а также требовать опровержения такой рекламы тем же способом, каким она была распространена, если рекламодатель не выполняет это требование в добровольном порядке.

Неэтичная реклама агрессивно навязывает стереотипы, образы мыслей и жизни, закладывает  модель отношения к людям, у которых  существуют те или иные индивидуальные особенности. Например, в последние  годы жизнь полных людей стала  невыносимой. Из рекламы они узнают, что в недалеком будущем их ждут болезни (следует список), карьерные  проблемы, а также крах семейной жизни (если он еще не наступил). Реклама  утверждает, что все проблемы враз решатся, стоит только похудеть при  помощи неких добавок или пилюль: восстановится здоровье, вернется муж, будет повышение по службе и пр. То же самое относится и к людям, которые вовремя пересадили волосы, носят специальное корректирующее белье, пользуются услугами дорогих  стоматологов и пр. Нам навязывают модель: толстым, лысым и людям  с кривыми зубами не место в  обществе, они — изгои и никогда  не займут достойного места на социальной лестнице, никогда ничего не достигнут. Но на самом деле в обществе не должно находиться места для такой рекламы.

По закону неэтичной является реклама, которая  содержит информацию, нарушающую общепринятые нормы гуманности и морали. В такой  рекламе употребляются оскорбительные слова, сравнения, образы в отношении  расы, национальности, профессии, социальной категории, возрастной группы, пола, языка, религиозных, философских, политических и иных убеждений граждан. Неэтичная  реклама порочит объекты искусства, составляющие национальное или мировое  культурное достояние, порочит государственные  символы (флаги, гербы, гимны), национальную валюту России или другого государства, религиозные символы, порочит граждан  и организации, какую-то деятельность,профессию,товар. 
Общество неоднородно. То, что кажется нормальным одним, коробит и оскорбляет чувства других. Влияние рекламы на людей огромно, она порой вызывает резко негативные чувства и даже может спровоцировать рост социальной напряженности. Поэтому рекламодателям и распространителям рекламы нужно быть предельно осторожными при выборе не только образов, но и мест размещения своих рекламных сообщений. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Примеры неэтичной рекламы

Сейчас, антимонопольные  органы серьезно взялись за устранение неэтичной рекламы, поэтому ее примеров удается найти все меньше и меньше. Но все же они есть.

1.В УФАС по  Приморскому краю поступило сразу 232 жалобы от жителей Владивостока. Их шокировала реклама магазина «Амазонка». Они изложили свое мнение в письме: «Реклама является непристойной, так как содержит изображение полуобнаженной женщины в бесстыдной позе, одетой в рекламируемое нижнее белье. Такая реклама является оскорбительной и растлевает детей». Жители приложили даже результаты психологического исследования рекламы. Его сделал ассистент кафедры клинической психологии ВГМУ. Специалист пришел к выводу, что наружная реклама магазина, торгующего исподним, является неэтичной. С мнением общественности согласились и приморские антимонопольные органы, усмотрев в ней нарушение закона «О рекламе». Кроме того, скандальное изображение было размещено вблизи детского сада, школы и детской больницы.

2. В ФАС с письмом обратились представители ГИБДД УМВД России по Приморскому, в котором содержалась просьба проверить наружную рекламу «Альфа-Банка» на предмет соответствия требованиям Федерального закона «О рекламе». 
Реклама, размещенная на билбордах во Владивостоке, гласит: «В который раз идёте сдавать на права?», а ниже более крупным шрифтом «А к нам – 1 раз. Уже за деньгами!». По мнению представителей полиции, данная надпись содержит определенный контекст и не красит экзаменационную службу ГИБДД. По их словам, у людей могут возникнуть ассоциации, что сдача экзаменов связана с затратами, которые банк поможет решить начинающим водителям. 
В ходе бурного обсуждения члены Экспертного совета не пришли к однозначной оценке и сочли необходимым направить указанную рекламу для анализа и оценки в Экспертный совет по применению законодательства о рекламе при ФАС России. По мимо этого, «Альфа-Банку» была выдана рекомендация изменить текст рекламы.

3. Образ, рекламы кафе «Виски бар» смутил антимонопольную службу Приморского края. Обнаженная женщина – репродукция с картины «Падший ангел» современного итальянского художника. Рекламу повесили на входе в торговый центр «Родина». Эксперты посчитали данную рекламу неэтичной, что подобному банеру не место в центре города, в исторически значимом месте.

- Владелец кафе  признал, что используемый им  баннер не вполне корректен  по содержанию, и сообщил, что  с учетом сложившегося отрицательного  общественного мнения он его  демонтировал накануне заседания, - отметили в пресс-службе УФАС. 

Реклама как  общественное явление безусловно, отражает происходящие в обществе процессы структурных  изменений. Приведем подтверждающие примеры. Естественная природа структурных  изменений в обществе — завершающийся  уход поколения победителей —  ветеранов Великой Отечественной  войны, общественной группы, пользующейся огромным уважением и, соответственно, влиянием в обществе. Политические процессы отражают, например, создание буквально в последние дни  новой партии — партии солдатских матерей, в то время как многие общественно-политические образования фактически сошли на нет (не будем осуществлять не нужную для них рекламу). Учитывая, что общественные группы находятся в постоянном и сложном взаимодействии, которое приводит к изменениям в структуре общества, а эти изменения, в свою очередь, исследует и отражает в своих результатах социология, в том числе с применением методов стратификации, реклама, направленная на максимально большие слои общества, но отражающая представления создателей и интересы рекламодателей, объективно содержит в себе вероятность несовпадения этических норм.

    Особо следует подчеркнуть, что этические  нормы представляют собой более  консервативные общественные явления, нежели коммерческая реклама, поскольку  продуктовые и географические границы  товарных рынков могут меняться в  течение временных периодов, соразмерных  месяцу, иногда даже быстрее, например, рынок мобильных телефонов —  наверное, чаще, чем один раз в  месяц, какая-либо из фирм представляет новую модель или модификацию, что, как правило, сопровождается оригинальной рекламной кампанией. 

Можно говорить о том, что часть общества, а именно рекламное сообщество и СМИ, во многом неосознанно считают для себя возможным навязывать всем остальным свои этические представления, зачастую не понимая всех последствий своих действий и, соответственно, не понимая своей ответственности перед обществом.