Реклама на радио

 
 
 
 
 

ОГЛАВЛЕНИЕ 

Введение                                                                                                      3стр. 
Глава I. Понятие радиорекламы                                                            5 стр. 
1.1 Определение рекламы                                                                           5 стр. 
1.2. Развитие радиорекламы                                                                      8 стр.

Глава II. Особенности рекламы на радио                                           10 стр. 
2.1. Элементы радиорекламы                                                                    10 стр. 
2.2. Психологические особенности радиорекламы                                14 стр.

Глава III. Влияние на потребителя                                                       17 стр.

Глава IV. Преимущества и недостатки радиорекламы                    20 стр. 
4.1 Преимущества радиорекламы                                                            20 стр. 
4.2. Недостатки радиорекламы                                                                 22 стр.

Заключение                                                                                               23 стр.

Список  литературы                                                                                 24 стр. 
 
 
 
 

Введение

Каждый  современный человек знаком с  радиоприёмником. Радио настолько  прочно вошло в жизнь человека, что жизнь без него была бы достаточно скучной. Ведь радио можно взять  с собой на природу, на дачу, на пляж. Достаточно маленькие размеры по отношению к телевизору делают его иногда единственным источником информации в тех местах, где использование телевидения не возможно.

Рекламодатели всего мира, давно заметив эти  преимущества, размещают на волнах радиостанций звуковые дорожки с рекламой. Не стоит думать, что реклама на радио скудна по исполнению и содержанию, это совсем не так. Нынешняя звуковая реклама не уступает по яркости и насыщенности видео роликам, конечно, сам товар слушатель не может увидеть, но это с лихвой компенсируется подробным описанием товара, а иногда и отменной звуковой дорожкой, которая очень приятна слушателю.

Размещение  рекламы на радио волнах относительно дешевле, чем та же на телевизионных  экранах. При том процесс записи и составление рекламного ролика для радио, намного проще, и стоит дешевле в сравнении с видео роликом на телевидении.

Охват аудитории слушателей радио достаточно большой. Многие автолюбители слушают  в дороге радио, а это значит, что  реклама, размещённая там, дойдёт и  до них, что практически невозможно с использованием телевизионных передач. Можно рассмотреть и тот факт, что при поездке на общественном транспорте, к примеру, в маршрутном такси водитель слушает радио, получается, что и все пассажиры, находящиеся в салоне также являются его слушателями, а значит и до них дойдёт рекламный ролик, размещённый на волнах радиостанций.

В последнее  время реклама на радио становится всё популярнее, и этот факт не может  не радовать владельцев радиостанций, так как львиную часть доходов  они получают именно от продажи эфирного времени под размещение рекламных роликов. 

Тема  работы: Реклама на радио.

Цель  данной работы: Рассмотреть особенности радиорекламы.

Задачи  данной работы:

• Рассмотреть понятие «Радиореклама»
• Изучить особенности рекламы на радио
• Рассмотреть влияние на потребителя
• Рассмотреть преимущества и недостатки радиорекламы 
  

 
 
 

  
 
 

                           
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Глава I.  Понятие радиорекламы

1. Определение рекламы. 
   

Термин  “реклама” происходит от латинского «reclamare» – «громко кричать» или «извещать». Известный маркетолог Филипп Котлер дает следующее определение: «Реклама – любая платная форма неличного представления и продвижения идей, товаров и услуг конкретного заказчика».¹

   Авторы книги «Реклама: принципы и практика» У.Уэллс, Дж. Бернет, С. Мориарти дают такое определение: «Реклама – оплаченная неперсонализированная коммуникация, осуществляемая идентифицированным спонсором и использующая средства массовой информации с целью склонить к чему-то аудиторию или повлиять на нее».²

  В законе Российской Федерации от 18.07.95 г. № 108-ФЗ «О рекламе», реклама трактуется как «распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом и юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для определенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей, начинаний».

  Суммируя вышеприведенные высказывания, можно дать следующее определение рекламы:

  Реклама – распространяемая в любой форме информация о лице, товарах, услугах или общественном движении, оплаченная рекламодателем с целью привлечения внимания к объекту рекламирования и увеличения сбыта.

  Исходя из определений рекламы, можно выделить ее основные черты (признаки):

• платность;
• неперсонифицированность;
• односторонняя направленность рекламного обращения от продавца к покупателю;
• опосредованность (реклама передается через систему посредников: СМИ, разнообразные рекламоносители);
• точно установлен заказчик (рекламодатель);
• увещевательность.

 

Радиореклама  может иметь разные формы:

• рекламные сообщения, которые обычно читает один или два диктора в перерывах между отдельными передачами;
• рекламный призыв (слоган);
• рекламная беседа двух и более лиц, цель которой — ознакомить слушателей с содержанием рекламы при помощи неосведомленного собеседника;
• выступление по радио авторитетного лица;
• советы радиослушателям;
• песня с рекламным содержанием, которая может звучать в перерывах между передачами;
• рекламный конкурс;
• скрытая реклама, включаемая в различные радиопередачи по радио 
   
  В последнее время особой популярностью пользуется имиджевая "реклама", основной целью которой является не рост потребительского спроса, а узнаваемость бренда. К инструментам такой рекламы на "радио" относятся пресс-конференции в прямом эфире, а также ведение тематических рубрик с участием приглашенных в студию гостей.

      
  
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

       1.2. Развитие радиорекламы. 

Реклама на радио  впервые появилась в 20-х годах ХХ века в США. На первых порах в радиоэфире просто объявляли имя финансирующего лица (спонсора) в начале и конце программы. А потребность в спонсорстве была, несмотря на то, что шли дебаты по поводу того, следует ли рекламе вообще поддерживать радио? В связи с отсутствием другого, альтернативного источника финансирования вопрос решился сам собой. Реклама оплачивала счета, и это стали воспринимать как должное.

      Первое  коммерческое вещание можно отнести  к 1923 г., когда в эфир вышла программа  «Час готовности», финансировавшаяся фирмой «National Carbon Company». В газетах написали, что это  «первая регулярная серия музыкально-развлекательных передач в стране и за её пределами, финансируемая рекламодателем».³

      Всего за 12 лет после этого события  радио превзошло журналы и стало ведущим средством рекламной информации.

      В нашей стране радиореклама получила развитие лишь в 1960-70-е годы. Во время  существования СССР были созданы  крупные специальные торговые организации: «Союзторгреклама» при министерстве торговли РСФСР, «Главкоопторгреклама» при Центрсоюзе СССР и др., а также коммерческо-рекламные организации в промышленности (при министерствах и ведомствах). С целью координации рекламной деятельности были организованы межведомственные советы по рекламе. Налаживалось производство специальных рекламных фильмов и радиопрограмм «Союзрекламфильм».

      Переход к рыночной экономике привёл к  большим изменениям в организации  рекламной деятельности в России. Сейчас в нашей стране количество рекламных агентств измеряется тысячами, и на рекламном рынке вращаются миллиарды рублей.

      Использование радио в качестве канала распространения  рекламы стало наиболее популярным.

      Радио может использовать любая фирма  с достаточно широким кругом потребителей. Радио вызывает мгновенную реакцию на рекламируемое предложение. Оно прекрасно оправдывает возлагаемые на него надежды, если речь идёт о том, чтобы познакомить клиентов с фирмой, а также помочь создать ей репутацию.

      Благодаря сравнительно невысокой стоимости, а также возможности избирательного воздействия на потребителей, радиореклама занимает второе место (после телевидения) среди рекламного инструментария небольших фирм.

      Радиореклама  воспринимается легко и непроизвольно: можно слушать радио дома, во время  поездки в автомобиле, на улице и даже на работе.  
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Глава II. Особенности радиорекламы. 
2.1. Элементы радиорекламы.

  Слово - основной строительный материал аудиоспота. С его помощью описывается товар или услуга. Другая функция слова в радиорекламе - привлечь внимание, создавать и поддерживать интерес, стимулируя желательный отклик. Теплоты человеческого голоса часто вполне достаточно, чтобы эффективно донести до слушателя суть рекламного послания. В ситуации неподготовленного восприятия большое значение имеет синтаксическая организация рекламного радиотекста. Единство обеспечивается тесной синтаксической спаянностью отдельных структурных частей, представляющих собой сверхфразовые единства, и фраз, из которых эти единства состоят. Тесная синтаксическая связь актуализирует рекламную информацию, обеспечивает активное продвижение рекламной идеи. Для привлечения внимания используются:

• риторический вопрос
• восклицания
• вопросно-ответная форма начала текста
• Завершают текст побудительные высказывания, желательно с оттенком доверительной просьбы, совета, напоминания

Радиореклама  черпает образы из тех же источников, что и журналистика: народное творчество, художественная литература, факты общественной жизни. Образы из этих сфер широко в  ней представлены. Приемы их использования  многообразны: от полного привлечения контекста произведения до применения всего одной фразы или имени сказочного героя, однако настолько емких и столь прочно укоренившихся в сознании слушателей, что это дает возможность лаконично и четко формулировать отношение к товару. Созданию образа товара также способствует использование эпитетов. Подбираются они в соответствии с основной задачей - положительной оценкой продукта или услуги. Причем желательно подбирать конкретные эпитеты, характеризующие рекламируемый объект. Слова "красивый", "восхитительный" годятся скорее как междометья-восклицания. Эпитеты должны заставлять увидеть продукт, почувствовать его запах, они восполняют недостаток зрительного ряда в данном канале коммуникации, а так же отсутствие прямого контакта с покупателями. ⁴