Автор работы: Пользователь скрыл имя, 05 Декабря 2010 в 14:40, курсовая работа
Целью настоящей работы является выявление наиболее общих, универсальных тенденций организации PR-кампании. Вначале мы рассмотрим общие положения, касающиеся PR- деятельности и ее целей, раскроем сущность PR-кампаний. Во второй главе попытаемся изучить принципы и технологии создания кампании по PR. И, наконец, в третьей главе на конкретном примере проанализируем PR-акцию.
Введение 3-6
Глава 1 Общие положения 7
1.1 Понятие «паблик рилейшенз» 7
1.2 Определение и сущность PR-кампаний 7-9
1.3 Задачи PR-кампаний 9-11
Глава 2 Этапы организации PR-кампании 12
2.1 Основные подходы в организации PR-кампании 12-13
2.2 Определение проблемы 13-16
2.3 Планирование и программирование 16-20
2.4 Деятельность по реализации программы 20-22
2.5 Оценка эффективности программы и подведение итогов 22-25
Глава 3 Анализ PR–акции компании совместно с агентством McNeil Hill& Knowlton (H&K) 26
3.1 Определение проблемы 26-27
3.2 Планирование 28-29
3.3 Реализация 29-31
3.4 Оценка 31
Заключение 32-34
Список источников и литературы 35
Приложение