Организация рекламной деятельности

    5. Формулирование рекламной стратегии

    Письменная  формулировка рекламной стратегии  является неотъемлемой частью любого рекламного плана. При ее отсутствии трудно проанализировать логику и последовательность рекомендованного рекламного графика.

    Как правило, описание стратегии должно указывать типы рекламных средств  и то, как они будут использоваться, а также аргументировать сделанный  выбор. Описание должно начинаться с  краткого определения аудитории, на которую направлена рекламная кампания, приоритеты в работе с ней, а также  указывать конкретные планируемые  уровни охвата, частотности и непрерывности. Должен быть пояснен характер рекламного сообщения. Необходимо представить  разбивку по различным рекламным  средствам, планируемым к использованию  за период рекламной кампании, бюджет на каждое из них, затраты на производство и необходимые материалы. В заключение необходимо указать планируемый  объем и продолжительность рекламного объявления вместе с техническими возможностями  и соображениями времени, а также  бюджетные ограничения.

    После выработки рекламной стратегии  необходимо решить задачу по подбору  конкретных рекламных инструментов и составлению графика их использования.

     Список  использованной литературы

     1. Ромат Е. В. «Реклама» Питер, 2008

     2. Песоцкий Е. А. «Реклама», Учебно-практическое пособие. Дашков и К, 2009