Организация внутримагазинной рекламы и её эффективность на примере ОАО «ТЦ «Уручье»

Цель курсовой работы – оценка эффективности использования торговой площади в качестве рекламного средства, разработка рекомендаций для совершенствования действенности рекламных средств в торговом зале и оценка возможности применения их в практике рекламной деятельности торговой организации.
Исходя из основной цели, задачами работы являются:
1) Определение роли рекламной работы в деятельности торговых организаций на современном этапе;
2) Рассмотрение используемых в зарубежной и отечественной практике средств внутримагазинной рекламы;
3) Определение методов оценки эффективности рекламы;
4) Исследование выбора и применения средств внутримагазинной рекламы в ОАО «ТЦ «Уручье»
5) Разработка рекомендаций по повышению эффективности организации рекламной работы.

Введение………………………………………………………………………….4
1. Роль внутримагазинной рекламы в коммерческой деятельности торговой организации …………………………………………………………..5
1.1. Роль и задачи рекламы в торговле в современных условиях…………….5
1.2. Средства внутримагазинной рекламы ………………………………..….6
1.3 Эффективность средств внутримагазинной рекламы и методы её оценки…………………………………………………………………………….13
2. Анализ и оценка внутримагазинной рекламы ОАО «ТЦ «Уручье»……… 18
2.1 Организационно-экономическая характеристика ОАО «ТЦ «Уручье»….18
2.2 Оценка эффективности использования внутримагазинных средств рекламы в ОАО «ТЦ «Уручье» ……..………………………………………….22
3. Пути повышения эффективности внутримагазинной рекламы в ОАО «ТЦ «Уручье»………………………………………………………………………….27
Заключение……………………………………………………………………….35
Список использованных источников…………………………………………...37