Планирование, проведение и бюджет PR-кампании

ВВЕДЕНИЕ

Пиар неотделим  от современного бизнеса - это то, чем  мы занимаемся каждый день и что  каждый из нас хоть немного, но умеет  делать. Поэтому разработать и провести PR-кампанию вполне можно своими силами, и очень даже эффективно. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Введение

  В современном мире перед любой  организацией стоит сложная задача - выработать свой стратегический курс на будущее в быстро меняющемся мире. Компания должна уметь прогнозировать сценарии развития ситуации в обществе, выбирать адекватные им стратегии развития, гибко и эффективно реагировать на изменения окружающей среды, повышая шансы реализации своих планов. Для достижения стратегических целей, стоящих перед организацией, наиболее действенным методом является эффективное использование технологий связей с общественностью – public relations.

  Деятельность public relations (сокращенно PR) в современном  мире чрезвычайно многообразна. Коммуникационный менеджмент сегодня в моде, ибо  доказал свою эффективность с  силовыми, чисто административными способами разрешения противоречий и достижения целей.

  Мероприятия public relations необходимы для формирования управляемого имиджа организации, его  услуг, представляющих его личностей  и т.п. Благодаря продуманным и  спланированным мероприятиям PR в сознании общественности закрепляется положительный имидж учреждения, повышаются продажи.

  Формы и методы PR, традиционно используемые компанией, могут быть интегрированы  в единую систему организации  взаимодействия с обществом, т.е. должны образовывать целостную структуру, способную решать задачи и достигать социальные цели, поставленные перед организацией.

  В данной курсовой работе рассматривается  ныне существующая организация –  НПФ «Урал ФД». На примере которой  будет рассмотрена проблема, которая  так часто встает перед многими компаниями – как увеличить продажи, т.е. как повысить эффективность. Перед руководством фонда стоит реальная цель– увеличить количество клиентов НПФ «Урал ФД» как минимум в 2 раза. Совокупность задач можно условно разделить на две группы: задачи, решение которых обеспечивает достижение определенных количественных результатов, и задачи, ориентированные на улучшение качественных показателей деятельности компании. Задачами PR деятельности НПФ «Урал ФД» являются:

  в сфере количественных параметров:

  увеличение  осведомленности основных целевых  аудиторий о фонде и его  деятельности;

  привлечение потока клиентов в офисы НПФ «Урал  ФД».

  в сфере качественных показателей:

  отстройка от конкурентов;

  внедрение узнаваемого позиционирования («Достойное пенсионное обеспечение»);

  формирование  положительного образа НПФ «Урал  ФД» в восприятии целевых аудиторий.

  Но  для того чтобы реализовать поставленную цель перед компанией, решить стоящие  задачи и увеличить показатели необходимо исследовать саму проблему организации и проведения PR-кампании. Автор данной исследовательской работы ставит перед собой цель – совершенствовать методы организации и проведения PR-компании на примере НПФ «Урал ФД». Для достижения поставленной цели решаются следующие задачи: исследовать алгоритм организации и проведения PR-кампании и определить методы, исследовать теоретические аспекты поставленной проблемы; проанализировать решение поставленной проблемы в НПФ «Урал ФД» и по результатам проведенного анализа предложить пути решения проблемы и дать рекомендации.