Практика рекламы

В прошлом большинство рекламы было рассчитано только на создание доброго имени фирмы. Сегодня же, когда фирмы становятся все более многопрофильными и испытывают жестокую конкуренцию со стороны множества различных рекламодателей, задачи корпоративной рекламы значительно расширились - ознакомить наибольшее количество потенциальных покупателей с продукцией, ее назначением, характеристиками, а также с общей деятельностью организации, положительными сторонами, которые могут привлечь потребителя.

ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………………......3
1. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций…………………….........5
1.1 Виды рекламы…………………………………………………........................9
1.2 Эффективные виды имиджевой рекламы…………………….....................14
2. Имиджевая реклама……………………………………………………...........17
2.1 Цели и задачи имиджевой рекламы…………………...……........................19
2.2 Имиджевая иерархия.......................................................................................23
2.3 Концепции имиджевой рекламной кампании..............................................26 2.4Российский опыт применения имиджевой рекламы на примере компании «Газпром»...............................................................................................................27
ЗАКЛЮЧЕНИЕ.....................................................................................................30
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ................................................31