Реклама на радио

4.2. Недостатки рекламы  на радио. 

Наряду  с очевидными преимуществами, радиореклама имеет и некоторые недостатки: 
 
- некоторые радиослушатели переключают приемники с одной станции на другую буквально ежеминутно и особенно не любят блоки рекламы и объявлений;

- если рекламный рынок велик, то эфирное время может быть очень дорогим;

- необходимо тщательно выбирать подходящее время с учетом того, что радиослушатели часто переходят в категорию телезрителей;

- необходимость большого числа повторения рекламного ролика или сообщений для достижения целей завоевания потребителей. 
 
 

Заключение 

Процесс производства, написания и трансляции рекламного аудиоспота, безусловно, творческий. Но творчество в этом случае не должно быть самоцелью рекламиста, что обусловлено  стоящей перед ним задачей - создать  эффективное рекламное обращение, которое увеличит спрос на товар или услугу, либо создаст необходимый имидж. В конечном итоге люди приобретают не товар, а обещание; производители косметики продают не ланолин, а надежду; покупаются не апельсины, а здоровье; не просто автомобиль, а престиж.

Реклама как инструмент рынка и социальный институт воздействует на человека, как  единицу биологическую и социальную. В этой связи она должна нести  разные аспекты информации, в комплексе  воздействуя на чувства и мысли  человека, опираясь на его социальный и физиологический опыт. Только при соблюдении этих условий рекламное сообщение может дать желаемый результат. В противном случае работа по созданию аудиоспота превратится в творческое самовыражение рекламиста. 

Список  литературы 

1. Бехтерев  В.М. Объективная психология. М.; Наука, 1991
2. Викентьев И.Л. Приемы  рекламы  и  Public  Relations.  С-П.;  Триз-шанс,1995
3. Гермогенова Л. Эффективная реклама в России. М., 1994
4. Дмитриев Л.М. Основы Рекламы/ Л.М. Дмитриев. –М.: Наука, 2005.
5. Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии: как создать, завоевать и удержать рынок/ Ф. Котлер. – М.: АСТ, 2001.
6. Панкратов Ф. Г., Серегина Т. К., Шахурин В. Г, Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших и средних специальных учебных заведений. – М., 1998.
7. Рекламный менеджмент: телевидение и радиовещание. М., 1994
8. Стоянова  Э.  Текстовые  факторы   эффективности   радиорекламного воздействия. Автореф. дис. на соиск. учен. степени. Киев,1984
9. Уэллс У. Реклама: принципы и практика/ У.Уэллс, Дж. Бернет, С. Мориарти. – СПб.: Питер, 1999.
10. Радиореклама // advesti. Ru/ [сайт] – 2009. - URL:   http://www.advesti.ru/publish/radio/radiorec/
11. PR; Элементы радиорекламы// rupr.ru / [сайт] - 2006; - URL: http://www.rupr.ru/art/vidy_reklamy-reklama_na_radio-elementy_radioreklamy.php
12. Реклама на радио. Преимущества и недостатки// reklamablog.com/ [сайт] – 2009;- URL: http://reklamablog.com/reklama-na-radio/reklama-na-radio.html