Автор работы: Пользователь скрыл имя, 20 Апреля 2011 в 09:50, курсовая работа
Цель работы - изучить основные принципы медиапланирования, выяснить, какие критерии являются основными при выборе газеты или журнала для размещения рекламы.
Данная целевая направленность обуславливает необходимость решения следующих задач:
Рассмотреть особенности рекламирования в прессе.
Выявить виды рекламы в прессе.
Проанализировать специфику размещения рекламы в печатных изданиях.
Обозначить основные понятия и показатели медиапланирования.
Определить специфику медиапланирования в прессе.
Введение 1
Глава 1.Газетная реклама – действенное средство распространения информации. 4
1.1.Специфика рекламы в прессе. 4
1.2.Виды рекламы в прессе. 11
1.3.Особенности размещения рекламы в прессе. 18
Глава 2. Принципы выбора печатного издания для размещения рекламы. 30
2.1. Основные понятия и показатели медиапланирования. 30
2.2. Специфика медиапланирования в прессе. 36
Глава 3. Выбор печатного издания и анализ эффективности размещения. 40
3.1. Выбор печатного издания для размещения рекламы частного предприятия «Янтарь окно». 40
3.2. Сравнительный анализ эффективности печатной рекламы компании «Янтарь-окно» в газете «Соседи» 45
Заключение 47
Список использованной литературы. 49