Рекламная кампания журнала "Домохозяйка"

Филиал  Московского  государственного университета

культуры  и  искусств в г. Жуковском   
 
 

Кафедра общих гуманитарных и социально-экономических  дисциплин  - 

 

  
 
 
 

Рекламная кампания журнала  «Домохозяйка» 

 Реферат по дисциплине «Реклама в СКС»

специальность 071401 «Социально-культурная деятельность» 
 
 
 
 

Выполнил: студент группы СК1-08 

            Борисова И.К.

    

     Проверил: преподаватель

     Феклистов А.Г. 

                                                       
 
 
 
 

г. Жуковский

2011 
 

Содержание

Введение…………………………………………………………………….3

1. Анализ ситуации………………………………………………………..4
2. Стратегические решения……………………………………………….4
3. Порядок применения средств рекламы и общий бюджет……………6

Заключение…………………………………………………………………9 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

       Введение 

       Сегодня реклама не вызывает сомнения, так как она играет ключевую роль в продвижении товаров и услуг. Реклама - это, прежде всего, информация. Информация о товаре, услуге, производителе и т.д.

       Утверждение: "То, что действительно хорошо и полезно, в рекламе не нуждается" - безусловный фаворит большинства  дискуссий о вреде рекламы. Потому что сама ее суть - привлечь внимание, дать информацию и предоставить возможность выбора - была дискредитирована [1, с.12].

       Следует отметить, что и западные и отечественные  специалисты считают главным  требованием к рекламной кампании - профессионализм и эффективность, а этого достичь невозможно без системного подхода к решению данной задачи. Особая роль отводится процессу создания рекламной кампании, которая сегодня стала неотъемлемой и активной частью комплексной системы маркетинга и дизайна, как основных и неразрывных составляющих.

       Рекламная кампания - это несколько рекламных  мероприятий, объединенных одной целью (целями), охватывающих определенный период времени и распределенных во времени так, чтобы одно рекламное мероприятие дополняло другое. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

1. Анализ ситуации

Рекламная кампания основана на журнале, который представляет собой практическую энциклопедию для домохозяек всех возрастов. Его содержание отражает многостороннюю жизнь современной женщины - хозяйки домашнего очага.

Разделы и статьи журнала посвящены темам домашнего уюта и комфорта, красоты и здоровья, семьи и воспитанию детей, питанию и рукоделию, путешествиям и многому другому.

Рубрики журнала: новости, домашний уют, красота и  здоровье, в хозяйстве пригодится, кухня, моя семья, рукодельница, за покупками, вне дома, в гармонии с природой.

Бренд журнала "Домохозяйка" не новый, данный журнал издавался в  нашей стране более двух десятилетий  тому назад. Однако каких-то предыдущих рекламных акций и мероприятий  бренда "Домохозяйка" не проводилось в силу объективных социально-экономических обстоятельств. Однако в начале 1990-х гг. в силу падения популярности, журнал "Домохозяйка" перестал издаваться.

Поэтому современная  рекламная концепция бренда "Домохозяйка" не имеет исторических аналогов в прошлом и основана на современном креативном подходе с учетом совокупности социально-экономического и социологического аспектов, на основе анализа которых постулируются рекламные принципы для проведения рекламной кампании.

2. Стратегические решения

Цели  рекламной кампании

Целью рекламной  кампании является проникновение на рынок полиграфической продукции  периодики. Цель рекламной кампании предполагает позиционирование нового бренда и занятие ниши в общей  совокупность печатной продукции.

Предполагается широкомасштабность рекламных мероприятий, которая позволит познакомить с новым изданием как распространителей, так и практически всю потенциальную целевую аудиторию журнала, и даст возможность наилучшим образом представить новинку молодежного рынка прессы.

Основная цель рекламной кампании - обратить внимание клиентов на журнал "Домохозяйка".

Задачи  рекламной кампании

Задачами рекламной  кампании являются решение следующих  восьми аспектов:

1. Позиционирование журнала на рынке полиграфической печатной продукции;
2. Привлечь внимание к рекламируемому объекту;
3. Формирование узнаваемости журнала "Домохозяйка";
4. Сформировать оценку по поводу рекламируемого объекта;
5. Запомнить образ рекламируемого объекта;
6. Сделать понятным, "своим" эмоционально;
7. Информирование целевой аудитории о специфики подаваемой информации;
8. Стимулирование пробной покупки у определенной группы потребителей.

Правильно сформулированная рекламная задача - 50% успеха. Вторые 50% успеха следуют из численного представления  рекламной задачи.

Рекламной кампания журнала "Домохозяйка" показывает, что чем более детальными знаниями о рынке мы обладаем, тем более точно может быть сформулирована задача рекламной кампании, а, следовательно, выше "точность наведения" рекламной кампании.

Целевая аудитория

• Журнал, в первую очередь, ориентирован на женщин, имеющих свой дом и принимающих решение о покупке товаров и услуг для себя и членов своей семьи. Журнал предполагает публикацию материалов на актуальные для данной статусной категории тем. Данная категория составляет 75% читателей.
• Рекламодатели, предлагающие рекламные материалы и товарах и услугах и публикующие данные материалы в журнале "Домохозяйка", которые соответствуют специфике подаваемых в журнале материалов. Данная категория составляет 20% читателей. Журнал для данной категории - инструмент, помогающий им строить свой бизнес.
• "Интересующиеся", представители СМИ и т.п. (5% читателей) - издатели, специалисты, работающие на телевидении, радио, прессе. Журнал нужен для оценки потребностей клиентов, работы конкурентов, для правильного формирования своих информационных продуктов; студенты, которые хотели бы работать в распространении журнала, специалисты, имеющие косвенное отношение к этой деятельности.

Рекламная кампания не учитывает возможные группы целевой аудитории, которые не представлены явно.

Период  рекламной кампании

Рекламная кампания рассчитана на весну-лето 2011 года. Реклама на радио и в прессе уже идет с марта месяца, основная же часть рекламной кампании будет проходить в период с апреля по июль 2011 года. Основная цель по данному периоду сводится к тому, чтобы привлечь внимание целевой аудитории к журналу и укрепить позиции журнала "Домохозяйка" на рынке информационных и досуговых изданий.

Кампания рассчитана на молодую, средневозрастную и пожилую  аудиторию, преимущественно женщин, со средним показателем доходов, имеющих свой дом и принимающих  решение о покупке товаров и услуг для себя и членов своей семьи, которые ежемесячно хотят получать информацию о возможностях покупки тех или иных товаров, получении тех или иных услуг, отдельных хитростях домашнего очага, и имеющих желание и возможности качественно проводить свое свободное время.  

3. Порядок применения средств рекламы и общий бюджет

Планирование  и распределение  бюджета рекламной  кампании

Общий бюджет - 3000000 руб.

Рекламная кампания журнала "Домохозяйка" будет проходить  по трем основным направлениям:

I. Реклама на  радиостанциях (900000 руб.):

1. "Наше Радио" - 10 и 15 секундные информационные ролики с марта по июнь (от 3 до 8 роликов в день)
2. "Ретро" - 15 секундные информационные ролики с марта по июнь (7 - 8 роликов в день)
3. "Мелодия" - 15 секундные информационные ролики с марта по июнь (от 5 до 11 роликов в день)
4. "Маяк" - 15 секундные информационные ролики с марта по май (от 6 до 9 роликов в день)
5. "Россия" - информационная программа с освещением самых интересных событий дня от журнала "Домохозяйка" с марта по июль (3 ролика ежедневно)

II. Реклама в  прессе (900000 руб.):

Журналы:

1. Журнал "Огонек" - с марта по июнь (всего 12 полос).
2. Журнал "Крестьянка" - с марта по июнь (всего 11 полос).
3. Журнал "Работницы" - с апреля по июнь ( всего7 полос).
4. Журнал "Elle" - с марта по июнь (всего 7 полос).
5. Журнал "Лиза" - с марта по июнь (всего 7 полос).
6. Журнал "Даша" - апрель, май, июнь (всего 3 полосы)
7. Журнал "Час для Вас" - апрель, май, июнь (всего 3 полосы).
8. Журнал "Гастрономъ" - март, апрель, май, июнь (всего 4 полосы).
9. Журнал "Marie Clarie" - май, июнь (всего 2 полосы).
10. Журнал "FHM" - март, апрель, май, июнь (всего 4 полосы)

Газеты:

1. Аргументы и факты - апрель, май, июнь (всего 3 полосы)
2. Комсомольская правда - с апреля по июнь ( всего7 полос).
3. Экспресс газета - с марта по июнь (всего 11 полос).
4. Желтая газета - май, июнь (всего 2 полосы).
5. Жизнь - с марта по июнь (всего 7 полос).

III. Наружная  реклама (600000 руб.):

Наружная реклама  размещена на поверхностях в пределах третьего транспортного кольца и  главным образом сосредоточена в центре на крупных улицах города.

Апрель

• Билборд 6x6 1 шт. (в течение месяца)
• Билборды 3x6 2 шт. (в течение месяца)
• Сити форматы 217 шт. (в течение месяца)
• Сити форматы 230шт. (в течение недели с 4 по 11 апреля)

Май

• Билборд 6x6 1 шт. (в течение месяца)
• Сити форматы 150 шт. (в течение месяца)
• Сити форматы 350 шт. (в течение недели с 16 мая по 22 мая)
• Сити форматы 350 шт. (в течение недели с 2 мая по 8 мая)
• Сити форматы 600 шт. (в течение недели с 26 апреля по 2 мая)

IV. Прочая полиграфическая  продукция с рекламой о журнале "Домохозяйка (300000 руб.):

• календари
• рекламные буклеты
• рекламные проспекты
• иная рекламная информация

V. Расходы, связанные  с проведением маркетингового  исследования и оплаты труда  специалистам по рекламе и  пиару (300000 руб.)

Заключение

Предполагаемым  эффектом рекламной кампании бренда журнала "Домохозяйка" является его  проникновение на рынок полиграфической  печатной продукции.

Предполагается, что журнал займет те рыночные ниши, которые были выявлены в ходе первого этапа маркетингового исследования.

Одновременно, предполагается, что журнал восполнит имеющийся  информационный вакуум, который был  выявлен у целевой аудитории  в ходе второго этапа маркетингового исследования.

В перспективы  мы видим развитие бренда журнала "Домохозяйка" как лидирующего печатного издания в своей сфере в отношении тиража и количества читаемой его аудитории.