Реклама в настоящее время является сложной,
многоуровневой и многоструктурной. В
то же время ни в ми-ровой, ни в отечественной
практике нет единой классификации видов
рекламы, что затрудняет их выбор при осуществлении
маркетинговых коммуникаций. Но, тем не
менее, виды рекламы можно классифицировать
следующим образом:
1.
В зависимости от объекта рекламирования:
- товарная
(формирование стимулирование спроса
на туристский продукт, информирует потенциальных
клиентов о его достоинствах);
- престижная
(цель – создание среди общественности
привлекательного имиджа предприятия
и его продукта).
2.
По направленности:
- реклама возможностей
(информирует целевые аудитории о возможностях
туристского предприятия в области предоставления
туристских услуг);
- реклама потребностей
(предназначен для информирования деловых
партнеров о существовании фирмы и ее
потребностях в чем-либо).
3.
В зависимости от характера
и особенностей рекламного обращения:
- информативная
реклама (целью является доведение до
потенциальных информации о фирме и ее
услугах);
- убеждающая
реклама (основная задача – последовательное
убеждение потенциальных клиентов в преимуществах
рекламируемого продукта, формирование
желания приобрести именно его, а не продукты
конкурентов);
- напоминающая
реклама (предназначена для поддержания
осведомленности клиентов о существовании
определенного продукта (фирмы) на рынке
и его (ее) характеристиках.
4.
Способ воздействия на целевую
аудиторию:
- рациональная
реклама (информирует, обращается к разуму
потенциального клиента, приводит доводы
для убеждения);
- эмоциональная
реклама (обращается к чувствам, эмоциям,
воспоминаниям).
5.
Признак сконцентрированности на
определенный сегмент:
6.
В зависимости от охватываемой
рекламной деятельностью территории:
- локальная;
- региональная;
- общенациональная;
- международная.
7.
По источникам финансирования:
- реклама от
имени отдельных туристских фирм;
- совместная
(корпоративная) реклама.
8.
В зависимости от средств распространения:
- реклама в
прессе;
- печатная
реклама;
- аудиовизуальная
реклама;
- радио- и телереклама;
- рекламные
сувениры;
- прямая почтовая
реклама;
- наружная
реклама;
- компьютеризованная.