Рекламная кампания

   Реклама в настоящее время является сложной, многоуровневой и многоструктурной. В то же время ни в ми-ровой, ни в отечественной практике нет единой классификации видов рекламы, что затрудняет их выбор при осуществлении маркетинговых коммуникаций. Но, тем не менее,  виды рекламы можно классифицировать следующим образом:

     1. В зависимости от объекта рекламирования:

• товарная (формирование  стимулирование спроса на туристский продукт, информирует потенциальных клиентов о его достоинствах);
• престижная (цель – создание среди общественности привлекательного имиджа предприятия и его продукта).

     2. По направленности:

• реклама возможностей (информирует целевые аудитории о возможностях туристского предприятия  в области предоставления туристских услуг);
• реклама потребностей (предназначен для информирования деловых партнеров о существовании фирмы и ее потребностях в чем-либо).

     3. В зависимости от характера  и особенностей рекламного обращения:

• информативная реклама (целью является доведение до потенциальных информации о фирме и ее услугах);
• убеждающая реклама (основная задача – последовательное убеждение потенциальных клиентов в преимуществах рекламируемого продукта, формирование желания приобрести именно его, а не продукты конкурентов);
• напоминающая реклама (предназначена для поддержания осведомленности клиентов о существовании определенного продукта (фирмы)  на рынке и его (ее) характеристиках.

     4. Способ воздействия на целевую  аудиторию:

• рациональная реклама (информирует, обращается к разуму потенциального клиента, приводит доводы для убеждения);
• эмоциональная реклама (обращается к чувствам, эмоциям, воспоминаниям).

     5. Признак сконцентрированности на  определенный сегмент:

• селективная;
• массовая;

     6. В зависимости от охватываемой  рекламной деятельностью территории:

• локальная;
• региональная;
• общенациональная;
• международная.

     7. По источникам финансирования:

• реклама от имени отдельных туристских фирм;
• совместная (корпоративная) реклама.

     8. В зависимости от средств распространения:

• реклама в прессе;
• печатная реклама;
• аудиовизуальная реклама;
• радио- и телереклама;
• рекламные сувениры;
• прямая почтовая реклама;
• наружная реклама;
• компьютеризованная.