Стереотипное восприятие женщин в российской телевизионной рекламе

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 11 Декабря 2011 в 02:05, курсовая работа

Краткое описание

«В культурах, давно привыкших к трактовке и сортировке всех явлений как средств контроля, средство коммуникации является сообщением, потому что именно способ передачи информации очерчивает и контролирует масштаб и форму той или иной человеческой деятельности»1. Рассматриваемое нами средство коммуникации – реклама тоже является своеобразным трансляторам социальных ролей в обществе. Рекламный фон, становясь с каждым годом всё более активным, «проникает во все сферы общества и воздействует на его социальные институты, оказывая значительное влияние на социальное поведение живущих в нем людей» 2.

Содержание работы

Тема: «Стереотипное восприятие женщин в российской телевизионной рекламе»
Введение .............................................................................................................2
Глава 1. Женские образы, преобладающие в рекламе 20 столетия
1.1. Женщина как символ домашнего очага……………………………….…5
1.2.Сексуализация товаров посредством женских образов..........................12
Глава 2. Модернизация женских образов в современное время
2.1. Женщина как карьеристка.........................................................................18
2.2. Женщина как символ независимости и красоты.....................................22
Заключение ……………………………………………………. …………….25
Список использованной литературы ………………………………………. 27
Приложение…………………………

Скачать целиком (48.68 Кб) Сколько стоит заказать работу?
Содержимое работы - 1 файл

Курсовая моя.doc

— 178.50 Кб (Скачать файл)

 Список  использованной литературы 

 Источники:

  1. Мальковская И.А. Многоликий Янус открытого общества / Изд. 2-е, испр. и доп. – М. : Издательство ЛКИ, 2008. – 280 с.
  2. Опросы подтвердили: джентльмены предпочитают "сексуальных" блондинок, но влюбляются в "роковых" шатенок [Электронный ресурс] / Newsru. – Режим доступа: http://www.newsru.com/world/09nov2007/blonda.html, свободный.
  3. Социология семьи и брака [Электронный ресурс] / Социология. – Режим доступа: http://socio.rin.ru/cgi-bin/article.pl?id=553&page=3, свободный.
  4. Фромм Эрих Искусство любить. – М. : Азбука, 2008. - 224 с.
 

 Литература:

  1. Women in Advertisement [Электронный ресурс] / Mega essays. – Режим доступа: http://www.megaessays.com/viewpaper/92387.html
  2. Воронина О. А. Гендерная экспертиза законодательства РФ о СМИ. - М. : МЦГИ, 1998.
  3. Женские образы в рекламе [Электронный ресурс] / Позитивный маркетинг. – Режим доступа: http://p-marketing.ru/publications/general-questions/customers-trends/woman-in-ad, свободный.
  4. Женские образы в рекламе [Электронный ресурс] / Психология рекламы и фотографии. – Режим доступа: http://www.photoads.ru/photography/women_03.php, свободный.
  5. Кафтанджиев Христо Образ женщины в рекламе. – М. : Рип-холдинг, 2007. – 232 с.
 
 
  1. Маклюэн Г.М. Понимание медиа: Внешние расширения человека / Изд. 2-е. – М. : «Гиперборея», «Кучково поле», 2007. – 464 с. – (Приложение к серии «Публикации Центра Фундаментальной Социологии»).
  2. Мурадов Б. Сексуальный инстинкт как двигатель рекламы. - “АиФ - Москва”, 1997. -  № 22. -  С. 22.
  3. Образ женщины в рекламе [Электронный ресурс] / Маркетинг и реклама. – Режим доступа: http://www.reclama.su/viewtopic.php?t=1856, свободный.
  4. Полоролевые стереотипы в рекламе [Электронный ресурс] / Семинары по рекламе и PR. – Режим доступа: http://www.pr-seminars.ru/clause/clause/26142/2323/, свободный.

 Психология  женских образов [Электронный ресурс] / Псифактор. – Режим доступа: http://psyfactor.org/recl5.htm, свободный.

  1. Роль феминизма в рекламе [Электронный ресурс] /I-branding. – Режим доступа: http://www.internet-branding.ru/reklama/femin.html, свободный.
  2. Технологии гендера рекламных дискурсивных практик [Электронный ресурс] / Ивановский государственный университет. – Режим доступа: http://www.ivanovo.ac.ru/win1251/jornal/jornal1/gr.html#q42, свободный.

 12. Феминизм добрался до рекламы [Электронный ресурс] / Рекламное агентство Медуза. – Режим доступа: http://www.medusa.com.by/articles/3061802.html, свободный. 

 Справочная  литература:

 1. Костина А.В. Основы рекламы : учебное пособие / Костина А.В., Макаревич Э.Ф., Карпухин О.И. – М. : КНОРУС, 2006. – 352 с.

 2. Шейнов В.П. Эффективная реклама. Секреты успеха / Шейнов В.П. – М. : Ось-89, 2007. – 448 с. 
 

Приложение

 1. Таблица

 Состав  групп, которым предназначены различные  социальные роли женщины (по степени  важности персонажа в жизни женщины)46.

 Стабильное  окружение  Оценивающее окружение
 Родители  Женщина, с  которой вы конкурируете
 Родственники  Тот, кому вы бы хотели понравиться
 Дети  Тот, на кого вам бы хотелось быть похожей
 Мама  Знакомые  мужчины
 Отец  Мужчина, которого вы любите
 Друзья  Бывший муж (друг, любимый)
 Коллеги по работе  Люди, которым  вы нравитесь
 Подруга  Люди, которые  вас не любят
 Соседка  Муж
 Люди, которым вы нравитесь   
 Муж 
   
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

2. Социологический опрос 

Вопросы:

1. Ваш возраст

2. Пол

3. По вашему  мнению, женщина в рекламе стереотипизирована?

Да (19 человек) / Нет (4 человека – все мужчины)

4. Какой наиболее  часто встречаемый женский образ  в российской рекламе в наше время?

Домохозяйка (18 человек) / сексуальный объект (3 человека) / деловая женщина (2 человека) /беззаботная красавица (ни одного)

5. Какой наиболее  часто встречаемый женский образ  в российской рекламе был, по  вашему мнению, 5-10 лет назад? 

Домохозяйка (22 человека)/ сексуальный объект (1 человек) / деловая женщина (ни одного) /беззаботная красавица (ни одного)

6. Какой наиболее  часто встречаемый женский образ  в западной рекламе?

Домохозяйка ( 1 человек) / сексуальный объект (3 человека) / деловая женщина (4 человека) /беззаботная красавица (15 человек)

7. По Вашему  мнению, российская реклама является  унизительной для женщин?

Да  (7 человек, из них 1 мужчина) / Нет (16 человек)

В опросе приняло  участие 23 респондента в возрасте от 18 до 25 лет, из них 12 женщин.  

Информация о работе Стереотипное восприятие женщин в российской телевизионной рекламе