Стереотипное восприятие женщин в российской телевизионной рекламе
Курсовая работа, 11 Декабря 2011, автор: пользователь скрыл имя
Краткое описание
«В культурах, давно привыкших к трактовке и сортировке всех явлений как средств контроля, средство коммуникации является сообщением, потому что именно способ передачи информации очерчивает и контролирует масштаб и форму той или иной человеческой деятельности»1. Рассматриваемое нами средство коммуникации – реклама тоже является своеобразным трансляторам социальных ролей в обществе. Рекламный фон, становясь с каждым годом всё более активным, «проникает во все сферы общества и воздействует на его социальные институты, оказывая значительное влияние на социальное поведение живущих в нем людей» 2.
Содержание работы
Тема: «Стереотипное восприятие женщин в российской телевизионной рекламе»
Введение .............................................................................................................2
Глава 1. Женские образы, преобладающие в рекламе 20 столетия
1.1. Женщина как символ домашнего очага……………………………….…5
1.2.Сексуализация товаров посредством женских образов..........................12
Глава 2. Модернизация женских образов в современное время
2.1. Женщина как карьеристка.........................................................................18
2.2. Женщина как символ независимости и красоты.....................................22
Заключение ……………………………………………………. …………….25
Список использованной литературы ………………………………………. 27
Приложение…………………………
Содержимое работы - 1 файл
Курсовая моя.doc
— 178.50 Кб (Скачать файл) Список
использованной литературы
Источники:
- Мальковская И.А. Многоликий Янус открытого общества / Изд. 2-е, испр. и доп. – М. : Издательство ЛКИ, 2008. – 280 с.
- Опросы подтвердили:
джентльмены предпочитают "сексуальных"
блондинок, но влюбляются в "роковых"
шатенок [Электронный
ресурс]
/ Newsru. – Режим доступа: http://www.newsru.com/world/
09nov2007/blonda.html , свободный. - Социология
семьи и брака [Электронный ресурс]
/ Социология. – Режим доступа: http://socio.rin.ru/cgi-bin/
article.pl?id=553&page=3 , свободный. - Фромм Эрих Искусство любить. – М. : Азбука, 2008. - 224 с.
Литература:
- Women in Advertisement [Электронный
ресурс]
/ Mega essays. – Режим доступа: http://www.megaessays.com/
viewpaper/92387.html - Воронина О. А. Гендерная экспертиза законодательства РФ о СМИ. - М. : МЦГИ, 1998.
- Женские
образы в рекламе [Электронный ресурс]
/ Позитивный маркетинг. – Режим доступа: http://p-marketing.ru/
publications/general- , свободный.questions/customers-trends/ woman-in-ad - Женские образы
в рекламе [Электронный ресурс] / Психология
рекламы и фотографии. – Режим доступа: http://www.photoads.ru/
photography/women_03.php , свободный. - Кафтанджиев Христо Образ женщины в рекламе. – М. : Рип-холдинг, 2007. – 232 с.
- Маклюэн Г.М. Понимание медиа: Внешние расширения человека / Изд. 2-е. – М. : «Гиперборея», «Кучково поле», 2007. – 464 с. – (Приложение к серии «Публикации Центра Фундаментальной Социологии»).
- Мурадов Б. Сексуальный инстинкт как двигатель рекламы. - “АиФ - Москва”, 1997. - № 22. - С. 22.
- Образ женщины
в рекламе [Электронный
ресурс]
/ Маркетинг и реклама. – Режим доступа: http://www.reclama.su/
viewtopic.php?t=1856 , свободный. - Полоролевые
стереотипы в рекламе [Электронный
ресурс]
/ Семинары по рекламе и PR. – Режим доступа: http://www.pr-seminars.ru/
clause/clause/26142/2323/ , свободный.
Психология
женских образов [Электронный ресурс]
/ Псифактор. – Режим доступа: http://psyfactor.org/recl5.htm
- Роль феминизма
в рекламе [Электронный
ресурс]
/I-branding. – Режим доступа: http://www.internet-branding.
ru/reklama/femin.html , свободный. - Технологии
гендера рекламных дискурсивных практик [Электронный ресурс]
/ Ивановский государственный университет.
– Режим доступа: http://www.ivanovo.ac.ru/
win1251/jornal/jornal1/gr. , свободный.html#q42
12.
Феминизм добрался до рекламы [Электронный
ресурс]
/ Рекламное агентство Медуза. – Режим
доступа: http://www.medusa.com.by/
Справочная литература:
1. Костина А.В. Основы рекламы : учебное пособие / Костина А.В., Макаревич Э.Ф., Карпухин О.И. – М. : КНОРУС, 2006. – 352 с.
2.
Шейнов В.П. Эффективная реклама. Секреты
успеха / Шейнов В.П. – М. : Ось-89, 2007. – 448
с.
Приложение
1. Таблица
Состав
групп, которым предназначены
|
2. Социологический
опрос
Вопросы:
1. Ваш возраст
2. Пол
3. По вашему
мнению, женщина в рекламе
Да (19 человек) / Нет (4 человека – все мужчины)
4. Какой наиболее
часто встречаемый женский
Домохозяйка (18 человек) / сексуальный объект (3 человека) / деловая женщина (2 человека) /беззаботная красавица (ни одного)
5. Какой наиболее
часто встречаемый женский
Домохозяйка (22 человека)/ сексуальный объект (1 человек) / деловая женщина (ни одного) /беззаботная красавица (ни одного)
6. Какой наиболее
часто встречаемый женский
Домохозяйка ( 1 человек) / сексуальный объект (3 человека) / деловая женщина (4 человека) /беззаботная красавица (15 человек)
7. По Вашему мнению, российская реклама является унизительной для женщин?
Да (7 человек, из них 1 мужчина) / Нет (16 человек)
В опросе приняло
участие 23 респондента в возрасте от
18 до 25 лет, из них 12 женщин.