Автор работы: Пользователь скрыл имя, 14 Февраля 2012 в 21:24, контрольная работа
Огилви писал: « Сторонние наблюдатели полагают, что раз вы работаете в рекламном агентстве, то значит вы делаете рекламу. На самом деле почти 90 процентов всего персонала этим не занимаются. Они проводят исследования, готовят медиапланы, покупают рекламные площадки и время, они занимаются тем, что большинство по привычке ошибочно называют словом «маркетинг». Кроме того, около 60 процентов постоянно заняты рутинной «бумажной» работой».
Введение
Возникновение и развитие рекламных агентств
Предпосылки возникновения рекламных агентств
Развитие рекламных агентств.
Рекламные агентства и их функции
Субъекты рекламного агентства
Функции рекламного агентства
Типы рекламных агентств
1. Креативное агентство
2. Медиабаинговое агентство
3. BTL агентства
4. PR агентства
5. Интернет – агентства
IV. Структура рекламного агентства.
Творческий отдел
Отдел по обслуживанию клиентов
Отдел исследования и планирования
Отдел медиапланирования и закупка медианосителей
Производственный отдел
Заключение
Список литературы
Схемы
а). творческий отдел- он занимается разработкой и производством рекламы;
б). отдел
средств рекламы- он ответственен за
выбор средств рекламы
в). исследовательский отдел- он изучает характеристики и потребности аудитории;
г). коммерческий
отдел- он занимается коммерческой стороной
деятельности клиента.
Заключение.
Рекламное агентство можно сравнить с часовым механизмом. Если не сработает какая-та часть этого механизма, значит, ничего не будет работать.
Свою лепту вносят все сотрудники агентства, работая над заказами клиентов, начиная от секретарей и заканчивая аккаунт-менеджарами, а также специалисты, привлеченные извне. При этом все сотрудники, выполняя свои определенные функции, способствуют достижению основной цели рекламного агентства- это выполнение миссии фирмы, поставленной на этапе стратагического планирования деятельности организации.
Список
литературы: