Структура рекламного агенства
Контрольная работа, 14 Февраля 2012, автор: пользователь скрыл имя
Краткое описание
Огилви писал: « Сторонние наблюдатели полагают, что раз вы работаете в рекламном агентстве, то значит вы делаете рекламу. На самом деле почти 90 процентов всего персонала этим не занимаются. Они проводят исследования, готовят медиапланы, покупают рекламные площадки и время, они занимаются тем, что большинство по привычке ошибочно называют словом «маркетинг». Кроме того, около 60 процентов постоянно заняты рутинной «бумажной» работой».
Содержание работы
Введение
Возникновение и развитие рекламных агентств
Предпосылки возникновения рекламных агентств
Развитие рекламных агентств.
Рекламные агентства и их функции
Субъекты рекламного агентства
Функции рекламного агентства
Типы рекламных агентств
1. Креативное агентство
2. Медиабаинговое агентство
3. BTL агентства
4. PR агентства
5. Интернет – агентства
IV. Структура рекламного агентства.
Творческий отдел
Отдел по обслуживанию клиентов
Отдел исследования и планирования
Отдел медиапланирования и закупка медианосителей
Производственный отдел
Заключение
Список литературы
Схемы
Содержимое работы - 1 файл
Структура рекламного агентства.doc
— 236.00 Кб (Скачать файл)а). творческий отдел- он занимается разработкой и производством рекламы;
б). отдел
средств рекламы- он ответственен за
выбор средств рекламы
в). исследовательский отдел- он изучает характеристики и потребности аудитории;
г). коммерческий
отдел- он занимается коммерческой стороной
деятельности клиента.
Заключение.
Рекламное агентство можно сравнить с часовым механизмом. Если не сработает какая-та часть этого механизма, значит, ничего не будет работать.
Свою лепту вносят все сотрудники агентства, работая над заказами клиентов, начиная от секретарей и заканчивая аккаунт-менеджарами, а также специалисты, привлеченные извне. При этом все сотрудники, выполняя свои определенные функции, способствуют достижению основной цели рекламного агентства- это выполнение миссии фирмы, поставленной на этапе стратагического планирования деятельности организации.
Список
литературы:
- Сивулка Дж. «Мыло, секс и сигареты» / Пер. с англ. под ред. Л. А. Волковой. — СПб: Питер, 2002.
- В.В. Ученова, Н.В. Старых. «История рекламы». М.:ЮНИТИ-ДАНА, 1999
- Ф.Г. Панкратов. «Основы рекламы». М.: Дашков и К°, 2008
- Д. Огилви. «Огилви о рекламе». М.: Эксмо, 2007
- Грицук А. П. Конспект лекций
- «Организация рекламной деятельности». М .: Гелла-Принт, 1999.
- Ромат Е.В. «Реклама. История, теория, практика». М.: Прогресс, 2001.
- Журнал
- Сэндидж Ч. «Реклама : теория и практика».// М.: "Прогресс", 1998
- Мудров А. Н. «Основы рекламы». М.: Экономисть, 2005.
- Лассвелл Г. PR-связь с общественностью. М., 2002.
- Делл Д., Линда Т. Учебник по рекламе/ Пер. с польск. Н.В. Бабиной - Мн.: ООО "СЛК", 1996.