Дизайн упаковки. История и развитие упаковки на парфюмерном рынке

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ  РЕСПУБЛИКИ БЕЛАРУСЬ

УО «Витебский государственный  технологический университет»

 

 

Кафедра дизайна

 

 

 

 

КУРСОВАЯ РАБОТА

по дисциплине: «Эргономика»

на тему: «Дизайн упаковки. История и развитие упаковки на парфюмерном рынке»

 

 

 

 

 

Выполнил: Шибанов А.С.

студ. 3 курса, гр 3Дзк10

 

Руководитель:

Наговицына Т.В.

 

 

 

Витебск

2013

 

Содержание

Введение           3

1. История дизайна упаковки и флакона для духов                                     5
2. Десять этапов развития мирового парфюмерного рынка                 9
3. Бренд Axe- эффект или виражи современного маркетинга    19

Заключение           25

Список использованных источников       26

 

Введение

Современная конкурентная борьба на рынке заставляет производителей все больше и больше внимания уделять  упаковке. Ее форма и внешний вид  влияют на выбор покупателя даже значительнее, чем рекламная политика и промоактивность.

Упаковка - это также:

1. Паспорт марки. 

2. Мощное оружие в создании  имиджа марки. 

3. Бесплатный носитель  рекламы. 

4. Культурное явление  (культура страны).

5. Она не должна обманывать  покупателя.

6. Даже с расстояния, покупатель  должен ответить на вопрос: "Что  это за продукт?"

Современные рыночные отношения, получившие такое сверхмасштабное  распространение в нашем обществе, огромное количество визуальных коммуникаций, таких как телевидение, газеты, журналы, интернет накладывают свой отпечаток  на работы дизайнера-графика упаковки и тары. Сегодня упаковка играет огромную роль в нашей жизни. Если раньше она несла максимум две  функции, таких как защитная, предохраняя  товар от повреждений при различных  механических нагрузках, и создавала  возможность транспортировки продукции  без изменения ее первоначальных и соответственно должных таковыми быть свойств, то сейчас выделяют, по меньшей  мере, десяток основных функций. На сегодняшний день одной из основных функций упаковки является деференцирующая. Она призвана осуществлять выделение товара из общей массы товаров-конкурентов. Ведь в условиях рыночной конкуренции выделиться просто необходимо, иначе взглянув на неказистую упаковку, покупатель может навсегда сродниться с мыслью, что товар, находящийся внутри так же «неказист», как и упаковка и начнет пользоваться товаром тех же функциональных качеств, но конкурентной фирмы.

Так же одной из основных функций упаковки в наше время  является ее экологическая функция. Рекламная функция также выполняет  одну из ведущих ролей. Современный  подход к рекламному оформлению заключается  в том, что упаковка как бы ведет  «диалог» с покупателем. Рекламное  оформление стоится с учетом потребностей, предпочтений, интересов, вкусов людей. Человек, покупающий товар в первую очередь неизбежно обратит внимание на рекламное, графическое оформление упаковки данного товара, на информацию, помещенную на ней. Основным правилом стало то, что реклама должна легко, удобно, четко и точно восприниматься потребителем или покупателем, следовательно, продукцию необходимо облачать в форму, максимально близкую к форме продукта. Так как это чаще всего невозможно либо не практично, так как велика вероятность свести функцию хранения (которую так же выполняет упаковка) на нет, поэтому основной особенностью современной упаковки стало то, что на ней изображают деталь товара либо товар целиком, точнее полное его изображение. Но на упаковке ведь имеется и шрифтовая информация. Это выражение информационной функции упаковки. Шрифтовая составляющая представляет собой информацию о весе, составе продукта, сроке и условиях хранения.

Таким образом, можно сделать  вывод о том, что упаковка- это  неотъемлемый элемент качества изделия, упакованного в нее. Эстетические требования, устанавливаемые для упаковки нередко  сложно выполнить в одиночку. Поэтому  дизайнеры не обходятся без помощи технологов, психологов, текстовиков. Вся эта команда стремится  к такому художественному оформлению упаковки, которое было бы типично  и ассоциировалось с данным видом  изделия. Концепция упаковок должна отвечать общему фирменному стилю продукции  или в целом предприятия. Далее в курсовой работе мы подробно разберем различные дизайны упаковок духов, историю возникновения развитие дизайн мысли в сфере упаковки духов современности.

 

 

1 История дизайна упаковки и флакона для духов                         

Парфюмерное искусство зародилось еще в 2800 году до нашей эры, судя по первым историческим справкам о духах. Древние народы Египта, Греции, Рима и Китая использовали ароматы как в эстетических, так и в медицинских целях. Целебные силы эфирных масел применялись в личной гигиене для устранения неприятных запахов и придания аромата телу и жилью. Распад Римской Империи губительно сказался на парфюмерном деле, которое возродилось лишь в 16 веке. Тогда стали популярными ароматические шарики. Большинство же современных парфюмерных фабрик, таких как Yardley, были основаны уже в 18 веке. Когда мы ищем "свой запах", не последнюю роль играет и "наряд" духов. Флаконы создают не только для хранения, но и для эффектной демонстрации аромата. Их дизайн стал настоящей манией множества коллекционеров.

Дизайн флакона в преддверии 20-го века

К 18 веку завоевали признание  флаконы для нюхательной соли и туалетного уксуса, похожие на миниатюрные сундучки, умещающиеся  на ладони или в дамской перчатке. Сейчас бы в таком аксессуаре правоохранительные органы заподозрили что-то неладное.

Тогда же пользоваться популярностью  стали эфирные масла и цветочная  вода в привлекательных стеклянных емкостях (рис.1.1). Их могли себе позволить не только знатные особы, но и обычные люди. Только представь: Наполеон Бонапарт заказывал в месяц по 60 флаконов цветочной воды.

 

Рис.1.1- эфирная и цветочная  вода в стеклянных емкастях

 

Середина 19 века привнесла  богатство и насыщенность викторианского стиля в парфюмерную промышленность. Флаконы, чеканенные из серебра, были гранены так, что сверкали на свету. От такого великолепия дамы приходили в восторг.

Также на протяжении 18 и 19 веков  признаком хорошего вкуса считалось  иметь фарфоровые флаконы.

1900 - 1920. Рождение  первой легенды дизайна

В 1905 году Рене Жюль Лалик открыл свой первый магазин стеклянных флаконов. Договорившись с фирмой Coty, он начал массовое производство. Лалик использовал оригинальнейшие дизайнерские разработки. Ему было, что предложить любителям ароматов. Ведь он создавал драгоценности для звезды Сары Бернар, у него заказывала украшения русская императрица Александра Федоровна. Этот ювелир и мастер работы по стеклу считается одним из главных художников стиля арт нуво. За многие годы Рене выпустил тысячи флаконов для более чем 60 фабрик. Арт нуво и Арт деко оказывали тогда огромное влияние на парфюмерную промышленность . Отголоски этого влияния можно находить и по сей день.

1920 - 1930-е. Господство  Арт деко

Использование духов приобретало  все большее распространение, парфюмерная  индустрия продолжала расти, и все  быстрее. В дизайне становится заметно  влияние кубизм, сюрреализм и модерн.

Известнейшая стеклодельная  фабрика Baccarat, основанная еще в 1764 году во Франции, выпустила множество экспериментальных флаконов для известных парфюмеров (в том числе Elizabeth Arden), выполненных в этих новых стилях .

С начала 1920-х годов и  до начала Второй Мировой рельефные, угловатые формы,  присущие стилю  Арт деко, широко использовались в дизайне парфюмерных упаковок.

В 1922 году в мире духов  произошла очередная революция. Тогда на рынке были представлены, в основном, натуральные цветочные  ароматы. Коко Шанель выпустила совершенно новый, непривычный запах, сочетающий в себе наряду с натуральными - синтетические  субстанции. Кстати, его создал выходец  из России, парфюмер Эрнест Бо, эмигрант, происходящий из семьи знаменитых парфюмеров.

Chanel №5 стал великим ароматом 20 века, а его флакон - эталоном элегантной простоты.  Знаменитое богемское стекло получило "второе дыхание" после Первой мировой войны. Яркие, разноцветные флаконы, выполненные в стиле Арт деко, стали популярными во всем мире. Искусный ремесленник Генрих Гоффман представил вниманию любителей духов поразительные флаконы из богемского стекла.

Геометрические формы, классические мотивы и непропорционально большие  пробки - все это было характерно для того времени .

Легендарный итальянский  дизайнер Эльза Скиапарелли экспериментировала не только с новыми материалами в одежде, но и нестандартными решениями в упаковке духов. В 1936 году вышел аромат Shocking в виде женского торса, а позже - обворожительный Le Roi Solei с колпачком в виде солнца, нарисованного Сальвадором Дали. Кстати, именно сотрудничество Дали и Скиапарелли вдохновило пару лет назад Мэрилина Мэнсона на выпуск собственного парфюма, о чем он объявил пару лет назад.

История парфюмерной  упаковки в 1940 - 1950-е годы

Послевоенное время привнесло  в производство флаконов промышленное стекло и пластиковые колпачки. Дешевизна  материалов компенсировалась новыми броскими формами и рисунками. Знаменитая Лили Даше, модельер шляп и других аксессуаров, создала флакон в виде пуделя для  аромата Dashing, и в виде женского бюста - для Drifting. А выпущенные в 1947 году New Look от Christian Dior, и позднее - Miss Dior стали символами элегантности и утонченности. Изящный флакон в виде сердца для первого аромата, выпущенного Nina Ricci,  был разработан домом Lalique, так же как и классических L'Air du Temps.

Изобретение бельгийско-американским химиком нового материала бакелита (нерастворимой искусственной смолы) дало производителям возможность создавать  флаконы по еще более низкой цене.

Роскошные упаковки с 1960-х по настоящее время

В 1960-1970-е годы роскошные  упаковки сменились недорогими маломерными  флаконами. Впервые в магазинах  появились бумажные ароматизированные  полоски.

Этот ход был придуман Giorgio Beverly Hills, дабы увеличить продажи. Сегодня некоторые такие шедевры уходят "с молотка" за сотни тысяч долларов. Конец 20 века, когда конкуренция на рынке парфюмерной продукции стала особенно серьезной, был урожайным на оригинальные дизайнерские решения флаконов.

Все новые и новые формы  создаются с использованием стекла и новоизобретенных материалов. Насыщение  парфюмерного рынка стимулирует  известные дома моды выпускать так  называемые limited-edition духи, как например, Remember Me от Dior в 2000 году. Изобрести что-то новое становится все трудней. Недавно разгорелся настоящий скандал, вызванный появлением нового аромата Insolence от Guerlain, дизайн флакона которого французский суд счел слишком похожим на флакон, созданный ранее парижской компанией Cardiet Design.

 

Каких только флаконов не наизобретали наши современники, стремясь поразить покупателей и подчеркнуть особенности аромата. Например, емкость для аромата J'S от Жака Каваллье сделал испанский дизайнер Хуан-Карлос Рустаразо. В центре прямоугольного флакона продето серебристое кольцо. Выглядит, как будто духи носят пирсинг.

 

 

2 . Десять этапов развития мирового парфюмерного рынка               

Парфюмерия существует не одну тысячу лет, но в первые годы прошлого века начал формироваться принципиально  другой, массовый парфюмерный рынок, и каждое десятилетие обогащало  его каким-то новым трендом. Новейшая история парфюмерии своеобразно  отражает историю развития общества.

1910-е годы

Главный тренд В начале прошлого века синтетические ароматические вещества вытеснили с рынка дорогие эфирные масла. Это позволило принципиально удешевить производство духов и снизить цены.

Потребитель Подешевевшими духами тут же заинтересовались представители практически всех социальных слоев, и это был первый шаг к массовой парфюмерии. В магазинах появилось множество ароматизированных товаров по вполне демократичным ценам: различные виды мыла, одеколоны, кремы, пользовавшиеся огромным спросом, чему способствовали и изменившиеся во время Первой мировой войны и эпидемии тифа требования к личной гигиене.

Модные запахи Нежные довоенные девушки предпочитали несложные цветочные ароматы, духи-символы: роза — любовь, фиалка — скромность и невинность… С войной в моду вошли более динамичные и строгие запахи. А в 1917 году появился Chypre («Шипр») от Coty — принципиально новый аромат, в основе которого лежали древесные мшистые ноты (дуб, бергамот, пачули, сандал). Этот парфюм дал название целому классу шипровых духов.

Духи, вошедшие в историю  «Любимый букет императрицы», Quelques fleurs от Houbigant с запахом ландыша, Chypre от Coty

 

 

 

1920-е годы

 

Рис.2.1-реклама флакона  духов Bourjois. 

 

Главный тренд Началось активное слияние рынков высокой моды и парфюмерии: ароматы под собственными марками начали продавать крупные модные дома. Строго ­говоря, эта тенденция впервые обозначилась еще в 1910-е — первым из знаменитых модельеров в 1911 году выпустил собственные духи Поль Пуаре, но только в 1920-е дизайнеры ­серьезно потеснили парфюмеров.

Потребитель Кардинально изменился облик самого потребителя, точнее, пока еще в основном потребительницы (мужские духи войдут в моду позже). Новая женщина — ­активная, подвижная, обретшая профессию, сама зарабатывающая на жизнь, — перестала воспринимать духи как дорогой подарок. ­Покупка духов стала для нее своеобразным символом независимости.