Основные принципы захвата внимания потребителя

Стремление к переключению канала проявляется в первые секунды просмотра рекламы, поэтому у рекламисты должны поддержать интерес потребителя. Для этого реклама должна быть привлекательной, сложной и интересной.
Для того чтобы реклама была замечена, надо непроизвольное внимание превратить в целенаправленное, когда потребитель начинает выделять рекламную информацию из общей массы, и у него появляется желание подробнее ознакомиться с ее содержанием. Но это происходит только тогда, когда объект привлек потребителя значимостью, открыл новые возможности удовлетворения потребностей и затронул эмоциональные стороны его характера. В этом случае потребитель не просто желает подробнее ознакомиться с рекламой. Он хочет как минимум посмотреть сам товар.