Пресс-релиз как жанр паблик рилейшнз
Контрольная работа, 29 Ноября 2011, автор: пользователь скрыл имя
Краткое описание
Для людей работающих в области связей с общественностью на предприятиях либо в компаниях оказывающих PR-услуги, не будет секретом, что зачастую донесение информации до своих целевых аудиторий бывает очень проблематично. Это не связано в большей степени с отсутствием интереса со стороны клиентов, это скорее проблема самих компаний. От того, как мы донесем информацию о своих товарах или услугах, будет зависеть успех предприятия.
Содержание работы
Введение 3 стр.
Основная часть
Пресс-релиз 4 стр.
Заключение 10 стр.
Источники информации 11 стр.
Содержимое работы - 1 файл
Теория и практика PR_Контрольная.docx
— 96.37 Кб (Скачать файл)Когда история вызывает дискуссии и организация или лицо, выпускающее пресс-релиз, находится в положении защищающегося, эта открытость иногда слабеет или даже совсем исчезает. Некоторые менеджеры высшего звена в спорных ситуациях относятся к СМИ так: «Говорите им только то, что мы хотим, чтобы узнала публика. Пусть выяснят остальное сами — если смогут». Это отношение со стороны менеджмента может доходить до того, что отдел по связям с общественностью заставляют опускать относительно простую и несекретную информацию.
Исходя из «политики компании», ОиаДгех Согрогаиоп отказалась отвечать на вопросы прессы о количестве временно уволенных сотрудников. Редакционная статья в местной газете сделала компании выговор. В частности, в ней было написано: «Общественная компания должна быть относительно открытой. Нет никаких причин или извинений — кроме кратковременного ухода в глухую оборону, — чтобы не выпустить наружу правду и тем самым уберечь акции компании для того, чтобы утаивать такую информацию, как количество уволенных... В конечном счете ОиаДгех создала бы более благоприятный публичный имидж, открывая информацию, вместо того чтобы засекречивать ее».
Такое отношение менеджеров служит источником недоверия, распространяющегося среди СМИ в отношении компаний, ведущих себя так. Опрос, проведенный одним из отделов рекламного агентства ]. №а1(ег ТИотрзоп, показал, что ответивших редакторов бизнес-прессы критикуют корпоративные пресс-рел за сокрытие важной информации.
Постепенно
многие фирмы усваивают более
откровенный нии нет причин стирать
грязное белье на людях в приступе
добровольного раскаяния, однако большая
откровенность в пресс-релизах
и готовность добровольно отвечать
на разумные вопросы, которые может
задать хороший репортер, в любом
случае помогут построить доверие
к компании. Профессора Глен Т. Камерон
из Миссури, Линн Сэллот из Джорджии и
Патрисия Э. Кертин из Северной Каролины
сделали обзор изучения взаимоотношений
между репортерами и
- ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Безусловно, пресс-релиз это важный документ в деле PR.
К написанию необходимо относиться с должной ответственностью и профессионализмом.
Нужно
точно знать что и для чего
ты делаешь, добиваться качества своей
работы. И только тогда когда пресс-релизы
достигнут вершины мастерства, уже за
ними будут гоняться все СМИ, а не сам копирайтер
или PR–специалист будет бегать за журналистами.
- ИСТОЧНИКИ ИНФОРМАЦИИ
- Портал консалтинговой
группы md. http://md-promotion.ru. Ссылка: http://md-promotion.ru/
articles/html/article32107. html - Сайт независимого
общества журналистов, администраторов
и PR-менеджеров. http://www.press-release.com.
ua/. Ссылка: http://www.press-release.com. ua/about/howto/ - Кривоносов А. Д. PR-текст в системе публичных коммуникаций. СПб.: «Петербургское Востоковедение», 2002.
- Буари Ф. Паблик рилейшнз или стратегия доверия. М, Инфра-М, 2001.
- Пять шагов от менеджера до PR-директора / М.Б. Горкина. – 2-е изд. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2008. – 220 с.
- Связи с общественностью (паблик рилейшнз): Шпаргалка. – М.: РИОР, 2008. – 34 с.
- Практическая психология PR и журналистики. Как позволить другим делать по-вашему. Учебно-практическое пособие. – М.: «РИП-холдинг», 2007. – 148 с. – серия «Академия рекламы».
- Теория и практика связей с общественностью. – СПб.: Питер, 2007. – 240 с.: ил – (Серия «Учебник для вузов»).
- Эффективное PR-мышление: Мастер-класс для начинающих профессионалов. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2008. – 216 с. – (Серия «ЭКО»).
- PR-кампания своими силами. Готовые маркетинговые решения (+ CD). – СПб.: Питер, 2009. – 192 с.: ил. – (Серия «Готовые маркетинговые решения»).
- Книга руководителя отдела PR: практические рекомендации. 2-е изд., дополненное. – СПб.: Питер, 2009. – 336 с.: ил. – (Серия «Совет директоров»).