Разработка рекламной компании апельсинового сока «Олимп» c использованием BTL – технологий

Разработка  рекламной компании апельсинового сока «Олимп» c использованием BTL – технологий.

1. Определение цели рекламной компании

- добиться больше  известности марки «Олимп»

- информировать  рынок о преимуществах данной  продукции

- побудить потенциальных  покупателей к приобретению товара 

       2. Выбор целевой аудитории

Целевой аудиторией являются мужчины и женщины всех возрастов со стабильным средним заработком. Основной же целевой аудиторией все - таки являются женщины, т. к. именно они уделяют большее внимание составу пищевой продукции. 

3. Рекламная идея и стратегия

Основное отличие  торговой марки «Олимп» от аналогичных  торговых марок – высокое качество продукции ( соки с минимальным добавлением воды и пищевых добавок) и доступная стоимость. Именно на эти критерии будет сделан упор при проведении PR.  

4. Выбор средств распространения  рекламной информации

Рекламная кампания будет охватывать весь спектр услуг современной BTL – рекламы: дегустации, подарки за покупку, обмен товара конкурента на рекламируемый, раздача листовок, ярмарки и выставки, промо – акции.

Помимо рекламной  кампании необходимо разработать и  внедрить первичные фирменные продукты, а именно: визитки, информационные буклеты, журнал отзывов и пожеланий и др. 

5. Составление медиаплана рекламной кампании

Рекламная кампания рассчитана на 1 месяц. География охвата – Москва и Московская область.

Затраты  на рекламу  в среднем составят 175 000 рублей. Исходя из этой суммы, составлялся график медиапланирования.