РОССИЙСКИЙ  НОВЫЙ УНИВЕРСИТЕТ 

Допускается к защите

«__» ___________20_ г

Научный руководитель

____________________

(подпись)

КУРСОВАЯ  РАБОТА

по дисциплине:

Организация туристского бизнеса

на тему:

ТАМОЖЕННЫЕ  ФОРМАЛЬНОСТИ 

    Выполнил: Степанов Юрий Петрович

                                                      студент 3 курса

                            факультета СКСиТ

                            очного отделения

                            132-09/СКС ОО ОЗ

                            группа 07-с  
 

        Научный руководитель: Ерышев Михаил Игоревич

                                            

Оценка ________________

Подпись научного руководителя ________________ 
 
 
 
 

          

2011 год

    Оглавление                                                                                        стр. 

    ВВЕДЕНИЕ 

1. РЕКЛАМА. ФИНКЦИИ И ВИДЫ РЕКЛАМЫ.
2. НОВОЕ В ОБЩИХ ТРЕБОВАНИЯХ ЗАКОНОДАТЕЛЬСТВА
3. ОСОБЕННОСТИ  ОТДЕЛЬНЫХ СПОСОБОВ РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ
1. ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМЫ ОТДЕЛЬНЫХ ВИДОВ ПРОДУКЦИИ
2. ГОСУДАРСТВЕННЫЙ КОНТРОЛЬ В СФЕРЕ РЕКЛАМЫ И ОТВЕТСТВЕННОСТЬ ЗА НАРУШЕНИЕ ЗАКОНОДАТЕЛЬСТВА О РЕКЛАМЕ

    ЗАКЛЮЧЕНИЕ

    СПИСОК  ИСПОЛЬЗУЕМОЙ  ЛИТЕРАТУРЫ  
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

    Введение

    Еще тридцать лет назад ни один наш  соотечественник не мог себе представить, что будет просыпаться и засыпать под рекламу. В советское время рекламная деятельность была монополизирована государством, поэтому ее цели и задачи были строго ограничены определенными рамками. Да и товаров было не так много. Чтобы их рекламировать Спрос был большой, а промышленность не могла удовлетворить потребности населения в повседневных товарах. Вспомните очереди за продуктами, одеждой. обувью. Реклама нужна там. Где существует избыток товара. Где есть здоровая конкуренция среди производителей и потребитель может выбирать,

    С изменением общественно-политического  строя изменился и подход к  рекламе. Российский рынок стал наполняться  товарами со всего света, торговые отношения расширяются. Производитель стал нуждаться в рекламе. Люди с детской непоследовательностью покупали все что рекламировали, товары в буквальном смысле сметали с прилавков. В этом не было особой заслуги рекламы, просто сказался многолетний дефицит продовольственных и промышленных товаров. После длительного «воздержания» на нашего искушенного покупателя, как из рока изобилия, посыпались товары в красивых обертках и упаковках, да еще и разрекламированные.

    С появлением рекламы стал необходим  и закон, который бы регулировал отношения в сфере рекламы, поэтому Государственной Думой 14 июня 1995 года был принят первый Федеральный закон от 18 июля 1995 г. №108-ФЗ «о рекламе».

    А позже, 13 марта 2006 года на свет появился новый закон «О рекламе» №38-ФЗ. За период своего появления он успел наделать много шуму. В своей работе я постараюсь раскрыть применение нового закона, и постараюсь выяснить, зачем было необходимо заменить  первый Федеральный закон от  14 июня 1995 года.

    Данная  тема очень актуальна, так как  в настоящее время реклама  занимает большое место на рынке услуг, требует огромных затрат и расходов, и стала неотъемлемым элементом нашей действительности. И чтобы не нарушать какие либо права, требуется узаконенное регулирование.

    Объект  исследования – правовое регулирование рекламы.

    Предмет исследования – Федеральный Закон «О рекламе».

    Целью курсовой работы является комплексное  исследование правового регулирования рекламы.

    Достижению  поставленной цели помогает выполнение ряда задач:

    - рассмотреть основные понятия  и виды рекламы

    - рассмотреть ФЗ «О рекламе»

    - сравнить старый и новый ФЗ «О рекламе»

    - рассмотрение особенности рекламы отдельных видов продукции

    - рассмотрение государственный контроль с сфере рекламы и ответственность за нарушение законодательства о рекламе

    Основной  задачей курсовой работы является: изучение правового регулирования рекламы.

    Методы  исследования - системный подход, анализ, сравнение. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

1. РЕКЛАМА. ФУНКЦИИ И ВИДЫ РЕКЛАМЫ.

    Рекла́ма (от лат. reclamare — «утверждать, выкрикивать, протестовать») — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

    Функции рекламы:

        * Привлечение клиентов — информирование  их о новых товарах, услугах, местах продаж. Обычно, в рекламном сообщении перечислены конкурентные преимущества рекламируемой компании, плюсы, которые могут приобрести ее клиенты.

        * Увеличение продаж — подразумевается,  что реклама, как инструмент маркетинга, способствует повышению объема продаж. Однако для того, чтобы клиент сделал выбор в пользу рекламируемого магазина (компании, банка, сервиса и т.д), одного рекламного сообщения, как правило, оказывается мало. Когда клиент пришел или позвонил в рекламируемую компанию, для него важно не только то, что ему обещала реклама, но и то, правдивы ли эти обещания. Как встретят клиента, какой товар он увидит на полках, по какой цене он сможет его приобрести — эти и другие факторы также влияют на рост или падение продаж. Реклама лишь направляет и заставляет запомнить.

        * Регулирование сбыта — если  забывать о данной функции  рекламы, можно легко заработать  отрицательный имидж. Всегда нужно  помнить о том, что количество  товара должно соответствовать  ожиданиям от рекламной кампании (вашим и клиентским). Если осенняя  коллекция одежды (к примеру), распродана, снимайте рекламу с эфира, прекращайте публикацию в СМИ.

    Виды  рекламы:

    1. По законодательству Российской  Федерации согласно объекту рекламы:

        * коммерческая реклама;

        * социальная реклама, направленная  на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства;

        * политическая реклама (в том  числе, предвыборная).

    Частные объявления, то есть объявления физических лиц или юридических лиц, не связанные с осуществлением предпринимательской деятельности, в соответствии с Законом о рекламе (ст. 2, п. 6) не рассматриваются в качестве рекламы.

    2. По месту и способу размещения:

        * в СМИ:

             -  o Телевизионная (ролик в рекламном блоке, виртуальная реклама, бегущая строка, телеобъявление, спонсорство).

            - o Радио (ролики, реже «джинса» — «на правах рекламы»).

             - o Печатная (различают рекламу в прессе и прочую: принты, листовки, наклейки, визитки).

             - o Интернет-реклама (реклама в сети Интернет: текстовые блоки, баннеры, контекстная реклама, реклама в блогах, реклама на карте, Пиксельная реклама, «облако тегов» и др.)

        * Наружная:

             - o Промостойка (рекламная или торговая стойка), промостол — лёгкая разборная или неразборная конструкция для проведения промоакций, дегустаций, представления новых товаров, услуг и т. д. Промостойка состоит из тумбы и фризовой панели. Лицевая сторона тумбы и фриз предназначены для нанесения рекламного изображения.

             - o Троллы (от англ. troll) — двусторонние рекламные конструкции, горизонтально расположенные над проезжей частью на вертикальных опорах, оборудованы подсветкой изнутри, за счёт чего очень эффективны в тёмное время суток. Подсветка обычно осуществляется люминесцентными светильниками.

             - o Биллборды (от англ. billboard) — отдельные щиты с рекламными плакатами 6×3 м, 8×4 м.

             - o Суперсайты — отдельностоящие щиты с рекламными плакатами, как правило, размером 12×5 м.

             - o Ситилайт (от англ. citylight) — тротуарное панно. Конструкция, устанавливаемая на тротуарах и вдоль проезжей части. Снабжена подсветкой.

            - o Брандмауэр — огромный плакат или щит на стене здания.

            - o Стритлайн (от англ. streetline), шалаш, штендер — выносная складная конструкция с информацией на одной или двух рекламных поверхностях. Изготавливается из металла или пластика. Типичный размер: 0,6×1,35 м, форма рекламного поля — арка или прямоугольник. Устанавливается на тротуаре.

             - o Бизнес-карты (от англ. business cards) — чаще всего, конструкция из металла или пластика в виде панно. Содержит определенное количествово ячеек, в которых располагается печатная рекламная продукция в формате 9×5 см. Применяется в торговых центрах, в кинотеатрах, в розничных сетях.

             - o Призматрон

             - o Информационный указатель и прочие

             - o Медиафасад

        * Транспортная (реклама на транспорте)

             - o Авиареклама

             - o Реклама в лифтовых кабинах (лифтах)

        * Реклама в фитнес клубах

        * Реклама в кинотеатрах

        * Реклама на парковках (Parking-реклама)

        * Реклама в местах продаж (BTL, промоушен, ивент и прочие)

        * При справочном обслуживании

        * Прямая почтовая рассылка

        * Продакт-плейсмент (от англ. product placement) — внедрение рекламы товара или услуги в сюжетную линию кино или иного продукта индустрии развлечений.[3]

        * Вирусная реклама («сарафанное  радио») — реклама, основанная  на слухах, сплетнях, передающаяся  от человека к человеку.

        * Cross-promotion — перекрестная реклама двух или более товаров (услуг), основанная на взаимной выгоде.

    Специфические виды рекламы по цели:

        * Контрреклама — опровержение недобросовестной рекламы. В РФ предусмотрена в качестве наказания за недобросовестную рекламу.

        * Антиреклама — информация, призванная  не поднимать, а уменьшать интерес, либо дискредитировать товары, предприятия, товарные знаки. В России запрещена законом о рекламе.