Равновесие фирмы в долгосрочном и краткосрочном периодах

 Большинство  крупных компаний тщательно изучают  спрос на свои продукты. Результаты  исследований обычно являются  коммерческой тайной компаний, но  в ходе изучения спроса на  различные марки безалкогольных напитков эксперимент проводился в сети розничной торговли, чтобы определить, как изменится доля на рынке для каждого сорта кофе в результате изменения цен.

  В  таблице приведены результаты  исследования, показывающие эластичность  спроса на несколько марок товаров.   
 

Для начала отметим, что среди безалкогольных напитков «Фанта» значительно менее эластична, чем «Кока». Хотя на рынке безалкогольных напитков она занимает небольшую долю, по вкусу она заметно отличается от «Кока» и других сортов, и поэтому потребители покупающие ее, более привержены ей. Но хотя «Фанта» обладает большей, чем «Кока», монопольной властью, это еще не означает, что первая более прибыльна. Прибыли зависят от постоянных издержек, объема производства и цены.

 Даже  если средние издержки компании  производящей фанту меньше, «Кока» принесет больше прибыли, так как имеет большую долю на рынке.

  Во-вторых, отметим, что спрос на кофе  более эластичен по цене, чем  на безалкогольные напитки. Среди  потребителей кофе меньше приверженцев  той или иной марки, потому что разница между сортами кофе менее ощутима, чем разница между напитками. По сравнению с различными марками безалкогольных напитков потребители меньше обращают внимание на разницу между сортами кофе «Якобс» и «Бон».

 За  исключением «Фанта», спрос на  все сорта безалкогольных напитков и кофе очень эластичен по цене. При эластичности от –5 до –9 каждая марка обладает лишь ограниченной монопольной властью. Это типичная монополистическая конкуренция. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

2.Равновесие  производителя в долговременном и краткосрочном периодах.

2.1. Равновесие производителя в краткосрочном  периоде.

   Как и в условиях чистой  монополии, при монополистической  конкуренции фирмы сталкиваются  со спросом, который представлен  кривой, имеющей наклон вниз, и  тем не менее, обладают некоторой монопольной властью. Но это не означает, что при монополистической конкуренции фирмы зарабатывают  большие прибыли. Монополистическая конкуренция аналогична совершенной конкуренции. В условиях свободного доступа на рынок потенциальная возможность получить прибыль привлекает новые фирмы с конкурирующими марками товаров, снижая прибыли до нуля.

  Рисунок  3 показывает равновесие фирмы в краткосрочном периоде.

 Поскольку  у товаров на рынке существуют  близкие заменители, кривая спроса не будет столь крутой  как при чистой монополии.

Рис.3

Поэтому на рынке монополистической конкуренции  кривая спроса Dsr имеет вид сильно эластичной убывающей кривой.      

Фирма будет максимизировать свои прибыли  или минимизировать свои убытки в краткосрочном периоде, производя такой объем продукции Qsr, который обозначен пересечением кривых предельных издержек и предельного дохода (MRsr=MC). Фирма производит объем продукции, назначает цену и достаточно удачлива, чтобы получить совокупную прибыль в размере характеризуемом серым прямоугольником.  

2.2.Равновесие  производителя в долговременном  периоде. 

  На  долговременном этапе данная  прибыль будет стимулировать  вступление на рынок других  фирм.

 По  мере выпуска мини новых товаров  данная фирма будет терять свою долю реализации на рынке. Ее кривая спроса сместится вниз как на рисунке 4.(На долговременном этапе кривые средних и предельных издержек могут также сместиться. Для упрощения предположим, что издержки не меняются.)

 Долговременная  кривая спроса Dlr будет соприкасаться с кривой средних издержек фирмы. Теперь максимизация прибыли достигается при объеме производства Qlr, цене Plr и нулевой прибыли, так как цена равна средним издержкам. При этом фирма еще будет обладать монопольной властью. Ее долговременная кривая спроса наклонена вниз, так как фирменная марка товара является уникальной. Но вступление на рынок других фирм и конкуренция свели ее прибыль к нулю.

 Рис. 4 
 
 

Таким образом, фирмы несут разные издержки, что приводит к разнообразию фирменных марок товара. В связи с этим фирмы могут назначать различные цены на свою продукцию, и некоторые будут зарабатывать небольшие прибыли. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Заключение:

Думаю, что на основе выше написанного можно  сделать следующие выводы:

 На  рынке монополистической конкуренции  фирмы конкурируют, продавая дифференцированные  виды продукции, которые в большой  степени взаимозаменяемы. Фирмы  могут легко проникнуть на  рынок или уйти из него. Фирмы  обладают лишь небольшим количеством  монопольной власти. На долговременном отрезке приток новых фирм на рынок происходит до тех пор, пока прибыль не снизится до нуля. Тогда фирмы осуществляют производство с неполной загрузкой производственных мощностей (т.е при объемах производства ниже тех, которые минимизируют средние издержки).        
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Список  используемой литературы:

1. Нобелевские лауреаты XX века. Экономика. Энциклопедический словарь. – М.: «Российская политическая энциклопедия» (РОССПЭН), 2001.-336с.
2. Национальная экономика России. Коллектив авторов под ред. В.И. Лисова.-М.: «Экономика», 2000.-384с.
3. Теория переходной экономики: Учеб. пособие/под ред. Николаевой И.П.-М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2001.-487с.
4. Инвестиции. Формы и методы их привлечения. Учеб. пособие/под ред. Гуськова Н.С. - М.:Алгоритм, 2001. – 384с.
5. Экономическая теория. Учебник для вузов. Сажина М.А., Чибриков Г.Г. – М.: Норма, 2001. – 456с.

6. Управление персоналом: Учебник для вузов/под ред. Т.Ю. Базарова, Б.Л.Ерёмина. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1998.- 423с.

7. Общая экономическая теория: Учебник для вузов. – М.: «Издательство «Элит», 2006. – 528с.

8. Экономическая теория: учеб./В.И.Антипина, И.Э.Белоусова,           Р.В.Бубликова [и др.]; под ред. И.П.Николаевой. – 2-е изд., перераб и доп. – М.: ТК Велби, Изд-во Проспект, 2008 – 576с.

9. Экономика: учебник/ под ред.  Д-ра эк. Наук, проф. А.С.Булатова –  4-е изд. Перераб и доп. –  М.: Экономистъ, 2005. – 831с.: ил –  (Homo faber).

10. Экономика: учебник для вузов/И.В.Липсиц  – 2-е., изд., стер. – Мо   сква: Омега – Л, 2007 – 656с – (Высшее экономическое образование)

11. Экономическая теория. – Спб:  Питер, 2001. – 480с.: ил. – (Серия «Учебники  для вузов»).