Заключение

Критериями  эффективности выбора в данном случае являются: скорость товародвижения, уровень  издержек обращения и объемы реализации продукции. Считается, что эффективность  избираемых фирмой форм и методов  распределения и сбыта тем  выше, чем короче период времени, затрачиваемого на доведение товаров от места  производства до места реализации и  на их продажу конечному потребителю; меньше расходы на их организацию; больше объемы реализации и полученная при  этом чистая прибыль. Главная цель состоит  в сокращении суммарной величины сбытовых издержек, которая во многом, если не в основном, зависит от уровня коммерческой работы и службы сбыта. Если учесть, что у многих капиталистических  предприятий затраты на реализацию и сбыт продукции достигают примерно 40% общего уровня издержек производства, то становится очевидным значение этого  направления маркетинговых исследований.

Самая опасная угроза - возрастающее конкурентное давление - должна быть обязательно и немедленно устранена. Угроза появления новых конкурентов должна постоянно находиться в поле зрения руководства фирмы и устраняться в первостепенном порядке. Что касается возрастания влияния покупателей и поставщиков на цены, то этой угрозе можно уделить меньше внимания. Применение в стратегическом планировании маркетинга современных методов анализа позволяет эффективно управлять продуктовым портфелем предприятия, вырабатывать соответствующие маркетинговые стратегии по продуктовым линиям для достижения целей организации в целом.  
 

Список  литературы

1. ФЗ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях  мест происхождения товаров» от 23 сентября 1992 г. № 3520-I (ред. от 11.12.2002 N 166-ФЗ)
2. ФЗ «О рекламе» от 18 июля 1995 года N 108-ФЗ (ред. от 30.12.2001 N 196-ФЗ)
3. ФЗ «О лицензировании отдельных видов деятельности» от 8 августа 2001г. №128-ФЗ (ред. от 23.12.2003 N 185-ФЗ)
4. Журавлева Г.П. Экономика: Учебник. — М.: Юристь, 2001. — 574 с.
5. Иохин В.Я. Экономическая теория. М.: Юристь, 2000
6. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент. Экспресс-курс.: Перевод с англ. Под ред. Ю.Н. Каптуревского. – С-Пб.: Питер, 2001.-496с
7. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент: анализ, планирование, внедрение, контроль. 9-е издание. - Санкт- Петербург: Питер ком, 1999.-с.402
8. Микроэкономика. Теория и российская практика: М.: ИТД «КноРус», 2000.
9. Нуреев P.M. Курс микроэкономики. М.: Норма-ИНФРА-М., 1998
10. www.allreklama.ru
11. www.azps.ru
12. www.bigscreen.ru
13. www.business-magazine.ru
14. www.konditerprom.ru