Оценка рыночной стоимости товарного знака ОАО «ТНК-ВР

Охранная  функция вытекает из исключительного (монопольного) права на его использование, гарантируемого владельцу товарного  знака. Эта функция служит для  защиты выпускаемой продукции на рынке (особенно на внешнем рынке) и  применяется в борьбе против недобросовестной конкуренции. Поэтому товарный знак имеет огромное значение во внешней  торговле.

Гарантийная функция проявляется в гарантировании соответствующего качества товаров. Выполнение этой функции в полной мере возможно только при постоянном повышении  качества товаров. Товарный знак представляет собой одно из многих средств обеспечения  доброго имени товара и повышения  его качества. Особенность товарного  знака состоит в том, что он влияет на сохранение качества товаров  и его повышение косвенно через  потребителя. Товарный знак является обозначением изделия, с которым его потребитель связывает известные ему качественные свойства изделия. Потребитель, заметивший эти свойства или остановивший на них свой выбор, связывает эти свойства с товарным знаком, которым снабжено изделие, и в дальнейшем требует именно это изделие, предполагая, что обозначенное таким образом изделие обладает требуемыми качествами или другими, проверенными опытом, свойствами. Изделия, обозначенные определенным товарным знаком, известным потребителю, в глазах последнего, на основании этого опыта, являются проверенными высококачественными изделиями. Это в дальнейшем возбуждает гарантированный повышенный спрос на изделия, снабженные товарным знаком, не имеющие предполагаемого качества, товарный знак быстро теряет свой смысл и обесценивается. Тем, что изготовитель снабжает свои изделия товарным знаком, он берет на себя ответственность за качество продаваемых изделий по отношению к потребителю[8,с.114-125].

Психологическая функция товарного знака тесно  связана с рекламной и гарантийной  его функциями. Она состоит в  том, что известный на рынке товарный знак создает у покупателя убежденность, что товар является лучшим по качеству, привлекает его внимание к этому  товару. Если же владелец товарного  знака заинтересован, чтобы его  знак выполнял психологическую функцию, он должен заботиться и  том, чтобы выпускаемые им товары имели постоянно высокое качество, и о том, чтобы его товарный знак был хорошо оформлен и эффективно рекламирован.

Сущность  самого товарного знака заключается  в его виде, смысловом значении отдельных частей и составляющих элементов. В качестве товарных знаков могут быть зарегистрированы: словесные, изобразительные, объемные и другие обозначения и комбинации. Товарный знак может быть зарегистрирован в любом цвете и цветовом сочетании.

СЛОВЕСНЫЕ ТОВАРНЫЕ ЗНАКИ 

К словесным  обозначениям, которые могут регистрироваться как товарные знаки, относятся слова, сочетания букв, имеющие словесный  характер, словосочетания, предложения  и т.д. Примерами словесных товарных знаков могут быть такие знаки, как  « Sony », « Jeep », « Doctor Nature » и др. Практика знает и целые предложения, зарегистрированные в качестве товарных знаков.40 лет  назад в Швейцарии был зарегистрирован  товарный знак, который в переводе на русский язык звучит так: «Часы, которые  идут в ногу со временем». Значительно  реже в мировой практике встречаются  товарные знаки, содержащие только одни цифры: 4711 — товарный знак, зарегистрированный на одеколон.

ИЗОБРАЗИТЕЛЬНЫЕ ТОВАРНЫЕ ЗНАКИ 

К изобразительным  обозначениям, которые регистрируются в качестве товарных знаков, относятся  изображения живых существ, предметов, природных и иных объектов, а также  фигуры любых форм, композиции линий, пятен, фигур на плоскости. К изобразительным  товарным знакам относится, например, товарный знак фирмы «Рено», размещаемый  спереди автомобиля (ромб).

ОБЪЕМНЫЕ ТОВАРНЫЕ ЗНАКИ 

К объемным изображениям, регистрируемым в качестве товарных знаков, относятся трехмерные объекты, комбинации линий и фигур  и фигуры. В качестве объемных товарных знаков регистрируются оригинальные флаконы  духов, емкости спиртных и прохладительных  напитков, форма самого изделия, например, мыла, шоколада и т.д. Фирма «Филлипс»  зарегистрировала в качестве товарного  знака даже корпус электробритвы. Регистрация  в качестве товарного знака формы  изделия или упаковки обеспечивает их безошибочную узнаваемость, облегчает  проведение рекламных кампаний и  затрудняет недобросовестную конкуренцию. Однако форму товара или упаковки можно зарегистрировать в качестве товарного знака только тогда, когда эта форма оригинальна и не вызвана промышленной необходимостью.

КОМБИНИРОВАННЫЕ ТОВАРНЫЕ ЗНАКИ 

К комбинированным  обозначениям, которые регистрируются как товарные знаки, относятся комбинации элементов разного характера: изобразительных, словесных, объемных и т.д. Примером комбинированного товарного знака, включающего изобразительную и  словесную части, может быть всемирно известный товарный знак фирмы «Эдди  Даслер»: трилистник с тремя полосами и надписью « Adidas ». Комбинированным  товарным знаком с изобразительными, объемными и словесными элементами является товарный знак « Mersedes Benz », включающий объемное кольцо, внутри которого находится  объемная трехлучевая звезда (символическое  изображение руля автомобиля), а  на торце кольца размещены надпись  « Mersedes Benz » и веточки.

ЗВУКОВЫЕ ТОВАРНЫЕ ЗНАКИ 

В качестве звукового товарного знака могут  быть зарегистрированы мелодия, различные  звуки и шумы. Возможно также сочетание  звукового фона со словесным элементом. За рубежом звуковые товарные знаки  известны давно. Их широко используют, например, радиокомпании в качестве своих позывных. Для России звуковые товарные знаки все еще являются относительной новинкой, и количество их регистрации невелико. Как товарный знак была зарегистрирована мелодия, звучащая перед объявлениями в международном аэропорту «Шереметьево-2»[20].

Кроме рассмотренных видов товарных знаков существуют и другие, не нашедшие пока применения в России. К ним относятся, например, световые товарные знаки. А  обонятельные товарные знаки, которые  пользуются успехом в ряде зарубежных стран, у нас вообще являются экзотическими. В России отсутствует даже законодательная база для их регистрации. В то же время, согласно законодательству США, в качестве обонятельных товарных знаков регистрируются запахи, не свойственные товару и тем самым являющиеся инструментом отличия одного товара от другого.

1.2 Регулирование прав  на товарный знак  в России

     Определяя роль и место конкретного изготовителя на рынке, гарантируя качество продукции, товарный знак приобретает большую экономическую ценность, превращаясь в средство, способное не только информировать широчайшие круги потребителей, но и вырабатывающее у них автоматизм в приобретении товара определенного изготовителя. Поэтому он нуждается в правовой защите.

Исключительные  права на товарный знак возникают  лишь после его регистрации в  уполномоченном государственном органе. В России орган, регистрирующий товарные знаки, — Федеральная служба по интеллектуальной собственности, патентам и товарным знакам (Роспатент). В настоящее время в России отношения, возникающие в связи с созданием, регистрацией, правовой охраной и использованием товарных знаков, регулируются целым рядом законодательных актов: Гражданским Кодексом РФ, Законом РФ "О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров", Законом " Об авторском праве и смежных правах", Законом "О конкуренции и ограничении монополистической деятельности", Законом "О защите прав потребителей", Уголовным кодексом РФ, международными соглашениями и конвенциями, участниками которых является Россия, а также рядом подзаконных актов. Только зарегистрированный товарный знак является промышленной собственностью и охраняется законом.

Исключительное  право (право владения, пользования  и распоряжения) на товарный знак подлежит регистрации в установленном  порядке и удостоверяется свидетельством на товарный знак. Правообладатель товарного знака имеет право запрещать его использование другими лицами в гражданском обороте, но лишь применительно к товарам и услугам, в отношении которых этот товарный знак зарегистрирован. Перечень товаров и услуг, в отношении которых может быть зарегистрирован товарный знак, содержаться в Международной классификации товаров и услуг (МКТУ), которая на сегодняшний день содержит 45 классов (34 — товаров и 11 — услуг)[3].

При введении товарного знака в гражданский оборот, правообладатель получает возможность контролировать его использование. В частности:

• на товарах, на этикетках, упаковках этих товаров, которые производятся, продаются, рекламируются или иным образом вводятся в гражданский оборот либо хранятся или перевозятся с этой целью;

• при выполнении работ, оказании услуг (в случае знака обслуживания);

• на документации, связанной с введением товаров в гражданский оборот; в предложениях к продаже товаров;
• в сети Интернет, в частности в доменном имени и при других способах адресации.

В соответствии с Гражданским Кодексом (ст.1485), правообладатель  для оповещения о своем исключительном праве на товарный знак вправе использовать знак охраны, который помещается рядом  с товарным знаком и состоит из латинской буквы «R» или латинской буквы «R» в окружности ®, либо словесного обозначения «товарный знак» или «зарегистрированный товарный знак» и указывает на то, что применяемое обозначение является товарным знаком, охраняемым на территории Российской Федерации.

Не подлежат контролю со стороны правообладателя  такие виды использования товарного  знака, как:

• упоминание его в нерекламных целях;
• использование на товарах, которые уже были введены в оборот самим правообладателем или с его согласия (например, при пользовании купленным товаром, на котором изображён товарный знак или при дальнейшей перепродаже такого товара);
• использование товарного знака в личных целях;
• другие виды использования, не связанные с введением товаров (услуг) в гражданский оборот.

Существует  целый ряд разнообразных обозначений, используемых как товарные знаки (знаки  обслуживания), однако всегда действуют  три одинаковых условия: знак должен обладать различительной способностью, новизной и не должен вводить в  заблуждение в отношении производимой под ним продукции или оказываемых  услуг.

    В соответствии с Гражданским кодексом Российской Федерации (ст.1509), правовая охрана предоставляется общеизвестному товарному знаку на основании решения федерального органа исполнительной власти по интеллектуальной собственности, принятого в соответствии с пунктом 1 статьи 1508 Гражданского Кодекса. После чего, товарный знак, признанный общеизвестным, вносится федеральным органом исполнительной власти по интеллектуальной собственности в перечень общеизвестных в Российской Федерации товарных знаков. Следующим этапом правовой охраны товарного знака, является выдача свидетельства на товарный знак, которое выдается федеральным органом исполнительной власти по интеллектуальной собственности в течение месяца со дня внесения его в Перечень общеизвестных товарных знаков. Выданное свидетельство осуществляет нормативно-правовое регулирование товарного знака в сфере интеллектуальной собственности[1].

Заявку  на регистрацию товарного знака  может подать юридическое лицо или осуществляющее предпринимательскую деятельность физическое лицо. Она подается в Федеральный институт промышленной собственности (ФИПС). Экспертиза состоит из двух этапов: формальной экспертизы и экспертизы заявленного обозначения. Формальная экспертиза проводится в течение месяца с даты подачи заявки в ФИПС. На этом этапе проверяется наличие необходимых документов заявки, а также их соответствие установленным требованиям. По результатам второго этапа экспертизы принимается решение о регистрации товарного знака или об отказе в его регистрации. Средний срок рассмотрения заявки на данный момент составляет 11-13 месяцев. Стоимость регистрации товарного знака в Российской Федерации зависит от  класса, который будет присвоен товарному знаку по Международной классификации товаров и услуг (МКТУ), а так же складывается из следующих сумм. Пошлина за подачу заявки - 8500 рублей за один класс МКТУ плюс 1500 рублей за каждый класс свыше одного. Пошлина за регистрацию товарного знака составляет 10000 рублей.

    Исключительное  право на зарегистрированный знак действует  в течение десяти лет со дня  подачи заявки на государственную регистрацию  товарного знака. Срок действия исключительного  права может быть продлен на десять лет по заявлению правообладателя, поданного в течении последнего года срока действия этого права. Продление срока действия прав на товарный знак возможно неограниченное число раз. Запись о продлении срока действия исключительного права на товарный знак вносится федеральным органом исполнительной власти по интеллектуальной собственности в Государственный реестр товарных знаков и в свидетельство на товарный знак[6].