Продвижение продукции
Реферат, 27 Апреля 2012, автор: пользователь скрыл имя
Краткое описание
Определение путей продвижения конкретного товара невозможно без учета двух правил:
1) Правило ориентации на продукт: основные задачи продвижения должны соответствовать временным периодам, играющим важную роль в жизни самого продукта, т. е этапам жизненного цикла товара
2) Правило ориентации на потребителя: основные задачи продвижения должны соответствовать готовности потребителя принять товар.
Содержание работы
Введение………………………………………………………………………...3
1. Продвижение продукции……………………………………………………6
1.1. Цели продвижения………………………………………………………...6
1.2. Инструменты продвижения……………………………………………….7
1.3. Реклама……………………………………………………………………11
1.4. Стимулирование продаж (сбыта)………………………………………..13
1.5. Связи с общественностью……………………………………………….15
1.6. Персональные продажи………………………………………………….16
1.7. эффективность инструментов продвижения…………………………...17
1.8. Оценка эффективности мероприятий по стимулированию сбыта……18
2. Отличительные особенности продвижения на рынках В2В и В2С…….20
2.1. Содержание и методы коммуникации на В2В-рынке………………….20
2.2. Роль инструментов коммуникации в продвижении
на В2В и В2С-рынках………………………………………………………...22
Заключение……………………………………………………………………24
Список использованных источников и литературы………………………..26