Сравнительный анализ монополистической конкуренции и олигополии

   4) Теория «ломаной кривой спроса».

   Теория  представляет собой остроумное логическое объяснение жесткости цен. Теория ломаной  кривой спроса была предложена независимо почти одновременно Р. Л. Холлом и  К. Дж. Хитчем в Англии и Полом  М. Суизи в Америке.

   Существует какая-то фирма А. Она действует в отрасли, где отсутствуют  любые формы сговора между фирмами, поэтому каждая из них принимает решение самостоятельно. Вид кривой спроса зависит от того, будут или не будут конкурирующие фирмы реагировать на действия фирмы А.

   1) Предположим, что фирмы не реагируют  на действия фирмы А. 

   Тогда, снижая цену, фирма А может существенно  расширить объемы продаж за счет сокращения доли иных фирм отрасли. Соответственно, повышение цен на товар приведет к тому, что покупатели предпочтут товары соперничающих фирм, поэтому  объемы продаж А сократятся значительно. Следовательно, можно сделать вывод, что если фирмы отрасли не реагируют  на ценовую политику А, то кривая спроса будет эластичной.

   2) Фирмы реагируют на действия  фирмы А.

   Если  А понизит цену товара, надеясь  расширить продажи, то, не желая лишаться рынков сбыта своей продукции, фирмы-конкуренты также понизят цену на свой товар. Поэтому А не сможет увеличить  объемы реализации, оттесняя с рынка  фирмы своей отрасли.

   Если  А будет повышать цену товара, то ответное повышение цен конкурентами также приведет к нивелированию  ожидаемого результата: вся отрасль  лишится покупателей (они охотнее  будут покупать более дешевые  товары других отраслей), но баланс между  А и остальными соперниками сохранится.

   Все это позволяет сделать вывод: если фирмы отрасли отслеживают  действия фирмы А, то кривая ее спроса становится менее эластичной.

   В теории «ломаной кривой спроса» имеются, однако, слабые стороны. Главный, недостаток состоит в том, что она не объясняет, каким образом фирма-олигополист  установила цену. Данная теория показывает, почему олигополист не желает менять цену, но не обосновывает принципы ценообразования.

   5) Ценообразование в краткосрочном периоде

   В ответ на резкое удорожание используемых ресурсов или значительное увеличение спроса на товар фирма-олигополист повысит цену. Но обычно она делает это дискретно, время от времени и сразу на значительную величину. Неизменность, «жесткость» цен наблюдается в основном при циклических и сезонных изменениях спроса на товар. В краткосрочном периоде фирмы-олигополисты, столкнувшись с циклическим или сезонным изменением спроса, предпочитают удерживать цену товара постоянной, варьируя при этом объемы производства. Экономисты видят две причины

   подобного поведения:

• Фирмы-олигополисты имеют в краткосрочном периоде специфические кривые издержек;
• Изменение цен увеличивает издержки.

   Издержки  в краткосрочном периоде.

    Кривые издержек в краткосрочном периоде имеют  значительный горизонтальный участок. На промежутке Qa-Qc значения AVC и МС совпадают (рис 4). Кривая AVC2 построена для случая «неделимых» капитальных ресурсов.

   Рисунок 4 Кривые AVC и МС фирмы-олигополиста 

   Первым  теоретическое обоснование горизонтального  участка кривых издержек фирмы-олигополиста сделал Дж. Стиглер. Он показал, данный вид кривой AVC объясняется тем, что фирма заранее готовится к возможным колебаниям спроса и соответствующим образом распределяет капитальное оборудование. В обычном, «классическом» краткосрочном периоде фирма оставляет неизменным объем капитальных ресурсов, варьируя переменные факторы производства. Тогда средние переменные издержки по мере введения дополнительных единиц переменных ресурсов сначала снижаются, а затем, будут непременно возрастать; кривая средних переменных издержек поэтому имеет характерное U-образное очертание (кривая AVC2 на рис 4).

   Что касается второй причины «жесткости»  цен при олигополии – издержек, связанных с изменением цен, – то надо иметь в виду следующее. Как правило, изменение цен несет фирме довольно значительные издержки. Кроме того, частое изменение цен будет отталкивать покупателей, снизит интерес к товару, производимому фирмой, со стороны розничной торговли, что также сулит фирме потери. В связи с этим олигополист заинтересован в сохранении цен при изменении в определенных пределах объема выпуска продукции. 

   2.3 Поведение фирм в условиях олигополии

   Теоретическому  обоснованию в некоторой степени  поддается поведение фирм, если между  ними существует тайное или открытое соглашение о совместных действиях. В этом случае объединение фирм представляет собой картель. Но любой картель подвержен воздействию центробежных сил: несмотря на соглашения каждая фирма стремиться тайно увеличить получаемую прибыль за счет нарушений условий о доле в суммарном производстве. Помимо этого, фирмы применяют неценовые методы конкуренции. Часто, фирмы устраивают сговор с целью стабилизировать неустойчивый рынок, или чтобы "уменьшить рискованность инвестиций, присущих для этого рынка". В большинстве стран существуют законные ограничения на подобные сговоры. Официальное соглашение не обязательно для сговора (хотя, для того, чтобы этот сговор был нелегальным, между фирмами должны быть тесные связи).

   Наиболее  известный международный картель - это картель Организации стран-экспортеров  нефти ОПЕК. В 1973 г. впервые использовал свою силу, чтобы наложить эмбарго на поставки нефти. Тогда цена барреля сырой нефти утроилась. В течение 70-х гг. ОПЕК успешно контролировал экспорт сырой нефти. Но к середине 80-х гг. образовался избыток нефти и цена резко упала до менее чем $10 за баррель вместо $30 в 1979 г.

   Американский  экономист В. Феллнер обосновать критерии возможности совместных действий фирм-олигополистов с целью получения максимальной прибыли. С его точки зрения, относительная величина стремления фирм к объединению или разъединению меняется в каждой отрасли приблизительно одинаково в зависимости от особенностей фирм, отраслей и выпускаемого продукта. Применяя положения теории игр к анализу поведения нескольких монополистов на рынке, считал, что ценообразование монополий диктуется стремлением к максимизации совокупной отраслевой прибыли, а затем корректируется конкуренцией. Фелнер считал, что экономический рост зависит от явлений чисто психологического характера — совпадения ожидания доходов с планами инвестиционной деятельности предпринимателей, связывал его с эффективным контролем денежного обращении. Критерии, выведенные Феллнером:

• Тенденция к совместным действиям выше в отрасли, в которой фирмы выпускают однородный товар, чем в отраслях, производящих дифференцированный товар.
• Тенденция к совместным действиям выше в тех отраслях, где выше барьеры на пути вхождения новых фирм в отрасль.
• Тенденция к совместным действиям выше в отраслях с небольшим количеством фирм, чем в отраслях с относительно большим количеством фирм.
• Чем меньше фирм отрасли применяют неценовые методы конкуренции, тем выше тенденция к совместным действиям фирм.
• Если в отрасли имеется одна лидирующая фирма, то тенденция к совместным действиям в ней выше, чем в отрасли, где имеется несколько одинаковых фирм. В этом случае ведущая фирма играет роль «лидера»: она устанавливает цену товара, а остальные фирмы отрасли молчаливо следуют за ней. Попытки же «обойти» фирму-лидера за счет изменения цен могут привести к потерям из-за ответной реакции «лидера».

   Глава 3. Сравнительная  характеристика олигополии и монополистической  конкуренции.

   3.1 Особенности монополистической конкуренции

• Как и при совершенной конкуренции, в отрасли действует много фирм;
• Производство дифференцированного продукта (частично либо полностью заменяемого) позволяет фирме устанавливать на него цену и изменять ее в зависимости от действий конкурентов, производящих товары-субституты;
• Проводят собственную ценовую политику на производимые ими товары, невзирая на реакцию конкурентов, так как каждая фирма реализует продукт, отличный от товаров других фирм.
• Вступление в отрасль достаточно свободно (с некоторыми ограничениями)
• Особое значение приобретает неценовая конкуренция (использование торговых марок, реклама)
• Производится более широкий ассортимент товаров, но с более высокими издержками на единицу товара, чем при совершенной конкуренции
• Каждая фирма обладает относительно небольшой долей рынка.
• Ограниченный контроль над ценами.
• Невозможность тайного сговора, согласованных действий фирм с целью ограничения объема производства и искусственного повышения цен.
• Отсутствие взаимозависимости фирм в отрасли.
• Самостоятельность фирм в определении своей структуры.

   3.2 Особенности олигополии

• В отрасли функционирует, по крайней мере, одна крупная фирма, любое действие которой вызывает ответную реакцию конкурентов.
• В некоторых отраслях эффективное производство возможно только на крупных предприятиях (эффект масштаба).
• Владение патентами и контроль над сырьем.
• Не действуют правила свободной конкуренции и свободного ценообразования.
• В отрасли действуют две или несколько крупных фирм, конкурирующих между собой.
• Вступление в отрасль других фирм крайне затруднительно, так как существуют экономические и юридические препятствия.
• Продукция может быть однородной или дифференцированной (т.е. различной и даже не связанной между собой). Типична неценовая конкуренция, особенно при дифференцировании цен.
• Контроль над ценой: ограниченный взаимной зависимостью или значительный при тайном сговоре.
• Доктрина сознательной параллельности фирм, действующих в рамках олигополистической структуры, стремятся к созданию такой системы связей, которая позволила бы координировать поведение каждой из них в общих интересах, т.е. олигополия хоть и предлагает конкуренцию, но существенно ограничивает ее.
• Поглощение слабых фирм более сильными. Такое поглощение осуществляется на основе финансовых операций, направленных на приобретение предприятия полностью либо частично путем скупки контрольного пакета акций или значительной доли капитала.

3.3 Сравнительная характеристика монополистической конкуренции и олигополии

1. Вход на рынок

   Вход  иных фирм в олигополистическую отрасль  очень ограничен из-за наличия  естественных и искусственных барьеров. Для вхождения в отрасль новая  фирма должна сделать крупные  инвестиции, а это таит в себе значительный риск – это естественный барьер. Искусственный барьер – дифференциация товара: чем более дифференцирован товар, тем сложнее новой фирме войти в отрасль. Также большим препятствием могут служить высокие издержки, связанные с неценовой конкуренцией.

   В условиях монополистической конкуренции  вход фирм в отрасль относительно свободный, поскольку фирмы невелики по размеру и возможность снижения издержек за счет положительного эффекта  масштаба у них небольшая. Но дополнительные расходы, связанные с необходимостью выделить свой товар могут стать  барьером для входа в отрасль.

2. Количество продавцов

   В монополистической конкуренции  в отрасли присутствует достаточное  число фирм, каждая из которых конкурирует  со значительным числом других фирм и поэтому не учитывает их возможную реакцию на изменение цены своего товара.

   В олигополистической отрасли находится  хотя бы одна крупная фирма, а остальные  фирмы-конкуренты меньше по размеру. Действия крупной фирмы не останутся без  ответной реакции со стороны конкурентов. Верхний предел условно ограничивается 24 хозяйствующими субъектами, так как с числа 25 начинается отсчет структур монополистической конкуренции.

3. Вид продукта.

   В монополистической конкуренции производят только дифференцированный товар, поэтому каждая фирма имеет возможность в определенных пределах менять цену продаваемого товара, и кривая спроса имеет падающий характер. Это «монополистическая» часть модели. Но кривая спроса данной фирмы довольно эластичная, поскольку товары, реализуемые другими фирмами, являются близкими заменителями товара, производимого этой фирмой. «Падающий» характер кривой спроса предполагает возможность получения фирмами монопольной прибыли в краткосрочном периоде.

   При олигополии же продукция может быть однородной или дифференцированной, т.е. различной или даже не связанной  между собой. Кривая спроса тоже имеет  «падающий» характер.