Жесткость цен на олигопольных рынках

установить  процедуру проведения утвержденных квот в жизнь. Этот шаг является решающим для того, чтобы сделать картель  работающим. Его трудно реализовать. Причина в том, что у каждой фирмы есть стимулы для расширения производства при картельной цене, если все увеличат выпуск, то картель  обречен. Цена вернется к своему конкурентному  уровню.

2.5 Модель лидерства в ценах

Лидерство в ценах -- следующая модель поведения  олигополистов. Оно представляет собой  средство, с помощью которого олигополисты могут координировать свое поведение, не вступая в прямой тайный сговор. Здесь получит развитие практика, в соответствии с которой "господствующая" фирма, обычно наиболее крупная или  наиболее эффективная в отраслях, меняет цену, а все другие фирмы  более или менее автоматически  следуют этому изменению.

Возможны  две основные формы поведения  фирм в условиях олигополистических структур: некооперативное и кооперативное. В случае некооперативного поведения  каждый продавец самостоятельно решает проблему определения цены и объема выпуска продукции.

Для упрощения  рассмотрим отрасль, в которой существует только два продавца, -- дуополию. Дуополия -- это частный простейший случай олигополии. Допустим, что каждая из фирм А и Б производит половину продукции, общая величина которой 400 тыс. единиц, и что средние издержки постоянны и равны 25 тыс. руб. Допустим также, что первоначальные цены равны  и составляют 50 тыс. рублей. Если фирмы  считают, что снижение цен поможет  им вытеснить конкурента с рынка, то между ними начинается ценовая  война. Ценовая война -- это цикл постепенного снижения существующего уровня цен  с целью вытеснения конкурентов  с олигополистического рынка. Снижение цен имеет, однако, свои пределы. В рассмотренном примере (рис. 2.4) оно будет продолжаться до тех пор, пока цена не упадет до уровня предельных издержек. А так как средние издержки постоянны, то Р = МС = АС. В точке В установится равновесие, потому что ни одна фирма не сможет снизить цену ниже, не понеся убытки. Цена фактически станет такой же, как и в условиях совершенной конкуренции, а экономическая прибыль в результате войны станет равной нулю. От ценовой войны выиграют потребители и проиграют производители [3, с.272].

     Рис. 2.4 Война цен в условиях дуополии [ 3, с.271]

В нашем  примере ни один из производителей не выиграет. К несчастью для потребителей, ценовые войны скоротечны и в  настоящее время бывают довольно редко. Конкурентная борьба друг с другом чаще приводит к соглашениям, учитывающим  возможные действия других производителей.

При этом лидер придерживается следующей  тактики.

Во-первых, поскольку изменения цен всегда связаны с некоторым риском в  том отношении, что конкуренты могут  не последовать за лидером, корректировки  цен делаются редко. Ценовой лидер  не реагирует на небольшие повседневные изменения в условиях издержек и  спроса изменением своих цен. Цена изменится  только тогда, когда условия издержек и спроса изменяются значительно  и во всей отрасли.

Во-вторых, о надвигающихся пересмотрах  цен ценовой лидер часто сообщает устами главных администраторов, которые  дают интервью отраслевым изданиям и  т.д. Действуя таким образом, ценовой  лидер может добиться согласия среди  своих конкурентов для действительного  увеличения.

Наконец, ценовой лидер не обязательно  выбирает цену, которая максимизирует  прибыль отрасли в краткосрочном  периоде, он может выбрать ее и  несколько ниже. Это делается для  того, чтобы помешать вступлению в  отрасль новых фирм и сохранить  существующую олигополистическую структуру [3, с.274].

Олигополисты  могут действовать по принципу "издержки плюс". В этом случае они используют формулу или методику для определения  издержек на единицу продукции, и  к издержкам добавляется накидка, для того чтобы определить цену. Однако издержки на единицу продукции  изменяются с изменением объема производства и поэтому фирма должна брать  некоторый типичный или плановый уровень производства. При этом фирма  стремится к некоторой плановой прибыли или норме прибыли  на свои капиталовложения [7, с.278].

Например, "Дженерал моторз" использовала ценообразование  по принципу "издержки плюс" более 40 лет. "Дженерал моторз" начинает свой анализ с калькуляции цен, с  постановки цели -- получить в течение  ряда лет в среднем прибыль (после  уплаты налогов) в размере приблизительно 13 % на весь вложенный капитал. Поскольку  фирма не знает, сколько автомобилей  будет продано в предстоящем  году и, следовательно, какие будут  средние издержки на единицу продукции (включая пропорционально распределенные накладные расходы), она подсчитывает издержки на основе предполагаемого  стандартного объема, т.е. функционирования производства в условиях 80 % загрузки. После калькулируется стандартная  цена путем прибавления к средним издержкам на единицу стандартного объема необходимого количества прибыли, чтобы принести желаемые 15 % прибыли после уплаты налогов на капитал. Затем комитет высшего уровня, определяющий ценовую политику, использует стандартную цену как исходную базу для своего ценового решения, внося (обычно небольшие) изменения в сторону повышения или понижения, чтобы учесть действительную и возможную конкуренцию, деловую конъюнктуру, долгосрочные стратегические цели и другие факторы.

При этом важны два момента. Во-первых, ценообразование  но принципу "издержки плюс" имеет  особые преимущества для фирм, производящих много продуктов, которые в противном  случае столкнулись бы с трудным  и дорогостоящим процессом приблизительного определения условий спроса и  издержек для, может быть, различных  наименований. Во-вторых, этот метод  не является несовместимым с прямым тайным сговором или лидерством в  ценах.

Олигополисты  не любят ценовую конкуренцию  и обычно те или иные методы ценообразования  сопровождаются неценовой конкуренцией. Типично то, что именно через неценовую  конкуренцию определяется доля рынка  для каждой фирмы.

На это  имеются две причины:

существует  риск гибельной войны цен. Олигополисты считают, что благодаря неценовой  конкуренции могут быть получены более долговременные преимущества перед конкурентами;

олигополисты  имеют значительные финансовые ресурсы, позволяющие им заниматься неценовой  конкуренцией. 

2.6 Модель ломанной кривой спроса, основанной на тайном сговоре

В первой половине XX в. считалось, что на олигополистических рынках у цен существует тенденция  быть жёсткими (неизменными). В 30-х гг. Пол Суизи разработал модель, демонстрирующую  весьма необычный вид кривой спроса фирмы, работающей на рынке олигополии. Так её воспринимает каждая отдельная  фирма, и она показана на рис.2.5.

(количество  продукта)

Рис.2.5 Модель ломаной кривой спроса [9, с.270]

Особенности взаимодействия спроса и предложения  на олигопольных рынках проявляют себя так же, как и на монопольных. Это  обусловлено прежде всего тем, что  олигополисты, представляющие собой  несколько фирм, действующих в  рамках одной отрасли, на рынке стараются  согласовывать свои действия и ведут  себя как представители одной  монополии.

Олигополисты стремятся действовать как одна большая монополия и при установлении цены на свой товар придерживаются правила: цена должна отражать равенство предельного дохода отрасли и отраслевых предельных издержек.

Модель  ломанной кривой спроса показывает, почему на рынке существует стабильная доминирующая цена, не происходит колебания цен. Недостаток данной модели заключается  в том, что доминирующая цена принимается  за данную величину и неясно, как  она была установлена.

В заключение данной главы следует повторить, что первая попытка создать теорию олигополии была предпринята А.О. Курно. Он поставил проблему олигополистической взаимосвязи, то есть необходимости  каждой фирме принимать в расчет поведение конкурентов при определении  своей рыночной стратегии. Модель «лидерства в ценах» представляет собой средство, с помощью которого олигополисты могут координировать свое поведение, не вступая в прямой тайный сговор. Условие олигополии, основанной на тайном сговоре, -- небольшое число  взаимозависимых фирм благоприятствует тайному сговору. Примером такой  ситуации является картель -- группа производителей, действующих совместно и согласовывающих  свои действия по поводу объемов выпуска  продукции и цен с целью  максимизации прибыли. При этом модель ломаной кривой спроса объясняет  установление на рынке стабильной доминирующей цены. 
 
 
 
 
 
 
 

Список  использованных источников

1. Долан, Э. Дж. Микроэкономика / Э. Дж. Долан, Д. Е. Линдсей.-СПб.: Литера Плюс , 1994. -580с.
2. Земляков, Д.Н. Микроэкономика: учеб. пособие / Д. Н. Земляков. - М.: ИНФРА-М, 2000. - 144с.
3. Ивашковский, С.Н. Микроэкономика / С. Н. Ивашковский. - М.: Дело, 2001. -416с.
4. Иохин, В.Я. Экономическая теория: введение в рынок и микроэкономический анализ / В. Я. Иохин. - М.: ИНФРА - М, 1997. -248с.
5. Плотницкий, М. И. Микроэкономика: учеб. пособие / М.И. Плотницкий, А.К. Корольчук, Л.В. Лемешевская; под ред. М.И. Плотницкого. - Минск: Новое знание, 2002. - 427с.
6. Нуреев, Р.М. Курс микроэкономики / Р. М. Нуреев. - М.: ИНФРА - М, 2000. -560с.
7. Экономическая теория / Н.И. Базылева [и др.]; под общ. ред. Н. И. Базылева. - Минск: БГЭУ, 1999. -550с.
8. Экономическая теория: практикум / Н. И. Базылева [и др.]; под общ. ред. Н. И. Базылева. - Минск: БГЭУ, 1997. - 215с.