Анализ производителя А/О "Aldaris"

 

 

6. Анализ проведённого опроса.

 

Выявление потребительского спроса жителей  Латвии на  продукцию А/О “Aldaris”.            

Компания “Aldaris” основной распространитель пива в Латвии. Основная цель данного опроса  выявление потребительского спроса жителей на пивную продукцию.

Жителям Латвии был задан следующий  вопрос: Какую марку пива “Aldaris”вы предпочитаете больше всего?

Был получен следующий результат (100 %):

Aldara Zelta  - 45%

Aldara Gaišais –25%

Aldara Pilzenes –18%

 Ice beer - 12 %

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Выводы и предложения

 

В данной работе были проведены  маркетинговые исследования рынка  пива. За объект исследования было взято латвийско-шведское-финское совместное предприятие "Aldaris". Был проведен анализ маркетинга микро и макросреды, где выявились сильные и слабые стороны деятельности А/О" Аldaris", и оценены возможности и угрозы для работы этого предприятия на местном рынке.

Был проведен анализ макросреды, где рассматривались политические правовые, социально-экономические и демографические факторы на работу данной фирмы. В анализе микросреды были рассмотрены конкурирующие предприятия, предлагающие похожею продукцию.

Социально-экономические и демографические  факторы показали, что валовой внутренний продукт увеличился, уровень зарегистрированных безработных снизился. Самый большой уровень безработных в 2004 г. составляют люди со средним образованием. Число безработных женщин почти в два раза выше чем у мужчин. Количество жителей Латвии с каждым годом снижается в 2005 году число жителей составляло 2306434 человек. Уровень средних зарплат, пенсий, доход на одного члена семьи увеличился.

Конкуренция между А/О"Аldaris" и другими производителями пивной продукции незначительна так как А/О" Aldaris" занимает большую часть пивного рынка Латвии.

Исследуя Латвийский рынок пива можно сделать выводы, что снижение налогов и отмена акцизного налога способствовала бы к увеличению местного производителя пива. Это было бы выгодно и производителю, и  государству. У производителя оставалось бы больше средств для инвестирования в предприятие, и как следствие это повысило ВВП и к снижению безработицы.

По всем изложенным данным можно сказать следующее: пиво пользовалось большим спросом, пользуется и будет пользоваться большим спросом в будущем.

Потребитель же будет стремиться приобрести этот напиток по подходящему ему вкусу, цене и вкусу.

То есть производители должны всегда стремиться обновлять упаковку, ассортимент для того, чтобы пиво понравилось потребителю по всем его запросам.

Производители пива “Aldaris” вполне с этим справляются.

 

 

 

 

 

Список литературы.

 

1. Основы предпринимательской деятельности ( Экономическая теория. Маркетинг. Финансовый менеджмент ) / Под ред. В.М.Власовой. – Финансы и статистика, 1994.
2. Акулич И.Л. Основы маркетинга. Рига.1998.
3. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования. – Москва: Финпресс.1998.
4. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент / Пер. с англ. – СПб., Питер КОМ, 1998.
5. Котлер Ф. Основы маркетинга / Пер. с англ. – Москва: Прогресс,  1990.
6. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга / Пер. с англ. – 2-е европ. Изд. – К.; М.; СПб. : Издат. Дом «Вильямс», 1998.
7. Latvijas Republikas Centrālā statistikas pārvalde. 2003.
8. Latvijas statistikas gadagrāmata 2004.(LSG)
9. Шепель В.М. Управленческая психология. Москва, «Экономика» 2000.
10. Ковалёв А.Г. психология личности, Изд.4.М., «Просвещение»,1998.
11. Маркетинг. - Киев: Украина,1995.
12. Народная кухня. Санкт-Питербург.1993.
13. Социологические опросы компании SKDS. (http://www.csb.lv/)
14. http://www.aldaris.lv/
15. http://www.beermarket.ru
16. http://www.mego.lv