Информация и ее структура

Собственник интеллектуального продукта получает исключительное право на использование, продажу, сдачу в аренду и прочее, своей так называемой интеллектуальной собственности и имеет возможность определять цену ее реализации.

Интеллектуальная собственность- это условный собирательный термин и представляет собой собственность самых разных авторов на созданные ими духовные, невещественные ценности. Включает права относящихся к литературным, художественным и научным произведениям, исполнительской деятельности артистов, звукозаписи, радио и телевизионным передачам, научным открытиям и изобретениям и другими правами, связанным  с различными видами промышленной собственности, а так же с защитой от недобросовестной конкуренции.

Создание информационного продукта включает в себя три стадии: разработку, синтез и распространение.

Основные типы информационного продукта, информационные новости, документальные программы, знания и мнения, данные и факты, протоколы, игры, художественные и драматические произведения, музыка и юмор и др.

2.1Информационный продукт потребительского назначения.

Значение печати, радио и телевидения в современном мире переоценить просто невозможно. Они превратились в мощный инструмент воздействия, охватывая своим влиянием беспрецедентное в истории число людей.

Эффективность работы СМИ зависит от того, насколько учтены особенности аудитории, к которой обращается журналистика. Эффективная деятельность требует точных знаний об аудитории.

Главным критерием выступают здесь информационные интересы и потребности аудитории, а постановка целей, чтобы не быть произвольной, должна опираться на конкретные представления о действующих силах современной истории, на понимание законов общественного развития, на осознание классовой расстановки сил и т. д. Потребность в информации обнаруживается при сопоставлении реального состояния, скажем, общественного мнения, знания о предмете, которым владеет потенциальная аудитория, с теми данными, которыми эта аудитория должна располагать для выбора правильных и точных решений. Именно тогда становится ясно, какие знания, идеи, ценности надо поддержать и развить, что в сознании аудитории перестраивать, вытеснять, преодолевать, на какие вопросы отвечать, чем пополнить информационную «картину мира» читателей, зрителей, слушателей.

Существует множество признаков классификации информации:

1. по степени надежности

- факт – событие, которое свершилось

- оценки – базируется на умозаключениях или статистических данных

- прогнозы – информация, предоставленная на будущее

- обобщенные связи – информация основана на установлении зависимости между различными факторами

- слух – информация, которая является не подтвержденной, но зачастую бывает самой правдивой

2. по времени образования и степени соответствия целям исследования

- вторичная информация. Уже собрана ранее для каких-либо других целей. Ее преимуществом является не высокая стоимость и короткий период сбора. Недостатком является то, что она не в полной мере соответствует целям исследования.

- первичная. Собирается впервые специально для решения стоящих перед исследователем проблемы. Преимуществом является что она полностью соответствует поставленным целям. А недостаток: требование профессионализма и высокая стоимость.

3. в зависимости от сферы образования.

- внутренняя. В рамках предприятия, в которых отражает внутреннее состояние предприятия.

- внешняя. Состояние за пределами фирмы.

4. по характеру измерителей.

- количественная – численность населения

- качественная – не выражается числами, а носит описательный качественный характер.

2.2Реклама

Реклама — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

Функции рекламы:

- Привлечение клиентов — информирование их о новых товарах, услугах, местах продаж. Обычно, в рекламном сообщении перечислены конкурентные преимущества рекламируемой компании, плюсы, которые могут приобрести ее клиенты.

- Увеличение продаж — подразумевается, что реклама, как инструмент маркетинга, способствует повышению объема продаж. Однако для того, чтобы клиент сделал выбор в пользу рекламируемого магазина (компании, банка, сервиса и т.д), одного рекламного сообщения, как правило, оказывается мало. Когда клиент пришел или позвонил в рекламируемую компанию, для него важно не только то, что ему обещала реклама, но и то, правдивы ли эти обещания. Как встретят клиента, какой товар он увидит на полках, по какой цене он сможет его приобрести — эти и другие факторы также влияют на рост или падение продаж. Реклама лишь направляет и заставляет запомнить.

- Регулирование сбыта — если забывать о данной функции рекламы, можно легко заработать отрицательный имидж. Всегда нужно помнить о том, что количество товара должно соответствовать ожиданиям от рекламной кампании (вашим и клиентским).

Виды рекламы

По законодательству Российской Федерации согласно объекту рекламы:

- коммерческая реклама;

- социальная реклама, направленная на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства;

- политическая реклама (в том числе, предвыборная).

По месту и способу размещения:

- в СМИ:

- Телевизионная (ролик в рекламном блоке, виртуальная реклама, бегущая строка, телеобъявление, спонсорство).

- Радио (ролики, реже «джинса» — «на правах рекламы»).

- Печатная (различают рекламу в прессе и прочую: принты, листовки, наклейки, визитки).

- Интернет-реклама (реклама в сети Интернет: текстовые блоки, баннеры, контекстная реклама, реклама в блогах, реклама на карте, Пиксельная реклама, «облако тегов» и др.)

Наружная:

- Промостойка, промостол — лёгкая разборная или неразборная конструкция для проведения промоакций, дегустаций, представления новых товаров, услуг и т. д. Промостойка состоит из тумбы и фризовой панели. Лицевая сторона тумбы и фриз предназначены для нанесения рекламного изображения.

- Троллы — двусторонние рекламные конструкции, горизонтально расположенные над проезжей частью на вертикальных опорах, оборудованы подсветкой изнутри, за счёт чего очень эффективны в тёмное время суток. Подсветка обычно осуществляется люминесцентными светильниками.

- Биллборды  — отдельные щиты с рекламными плакатами 6×3 м, 8×4 м.

- Суперсайты — отдельностоящие щиты с рекламными плакатами, как правило, размером 12×5 м.

- Ситилайт — тротуарное панно. Конструкция, устанавливаемая на тротуарах и вдоль проезжей части. Снабжена подсветкой.

- Брандмауэр — огромный плакат или щит на стене здания.

- Стритлайн, шалаш, штендер — выносная складная конструкция с информацией на одной или двух рекламных поверхностях. Изготавливается из металла или пластика. Типичный размер: 0,6×1,35 м, форма рекламного поля — арка или прямоугольник. Устанавливается на тротуаре.

- Бизнес-карты  — чаще всего, конструкция из металла или пластика в виде панно. Содержит определенное количествово ячеек, в которых располагается печатная рекламная продукция в формате 9×5 см. Применяется в торговых центрах, в кинотеатрах, в розничных сетях.

- Призматрон

Информационный указатель и прочие

- Медиафасад

Транспортная (реклама на транспорте)

- Авиареклама

- Реклама в лифтовых кабинах (лифтах)

- Реклама в фитнес клубах

- Реклама в кинотеатрах

- Реклама на парковках

- Реклама в местах продаж

- При справочном обслуживании

- Прямая почтовая рассылка

- Продакт-плейсмент  — внедрение рекламы товара или услуги в сюжетную линию кино или иного продукта индустрии развлечений.

- Вирусная реклама  — реклама, основанная на слухах, сплетнях, передающаяся от человека к человеку.

- Cross-promotion — перекрестная реклама двух или более товаров (услуг), основанная на взаимной выгоде.

Специфические виды рекламы по цели

- Контрреклама — опровержение недобросовестной рекламы. В РФ предусмотрена в качестве наказания за недобросовестную рекламу.

- Антиреклама — информация, призванная не поднимать, а уменьшать интерес, либо дискредитировать товары, предприятия, товарные знаки.

3.Рынок информационных технологий: основные сегменты.

Рассматривая экономику информационного общества, необходимо заметить, что с возрастанием роли информации в экономике прослеживается и общий рост объемов транзакционных издержек.

Отрасль информационных технологий является одной из наиболее динамично развивающихся отраслей в мире. За последние 5 лет доходы отрасли росли в среднем на 10% в год, при среднем темпе роста экономики 3-4%, что привело к увеличению доли сектора в структуре ВВП как развитых, так и развивающихся стран.

Рынок знаний не имеет четких границ. Его можно определить как рынок где происходит продажа и передача знаний. Этот рынок является сегодня самым динамично развивающимся. Большинство субъектов этого рынка действуют одновременно как покупатели и как продавцы информации.

На рынке побеждает, как правило, тот производитель, который не только обладает информацией, но манипулирует ею. Информация служит базой для принятия оптимальных решений.

Одни готовы заплатить за нее миллионы, а для других она не обладает никакой ценностью.

Главное событие последних лет ХХ века – появление информационной экономики.

Информационная рента - это продажа права пользования информацией по цене много ниже затрат на производство данной информации.

Знание может использоваться по-разному. Самое слабое использование – это акт обращения к нему, запрос. Чуть более содержимое – ознакомление или прочитывание. Еще более содержимое использование – запоминание знаний, способность его воспроизвести, передать другому. И, наконец, самое содержимое использование знания – производство нового знания на базе использованного. Использование в научной работе результатов предшественников – пример наиболее активного использования знаний.

Спрос на знания при определении его единицы сугубо индивидуален, он предъявляется индивидуумом, а не группой, не коллективом, не обществом.

Спрос, и только спрос, определяет, жить или не жить знанию дальше. Как это не печально, но огромное число идей, открытий, изобретений и других произведенных людьми знаний исчезло так и «не родившись».

Отметим особенности информационного продукта, отличающих информацию от других товаров.

- Знания, как товар обладают уникальными антиинфляционными свойствами.

- На информационном рынке вместе с ростом числа производителей расширяется круг предлагаемых товаров и услуг, повышается качество продукции и обслуживания, то есть производство становится более мобильным и гибким, что отвечает самому характеру информационных товаров.

- Знания – это по своей природе информационный продукт. Информация после потребления не исчезает, как обычный материальный продукт, а может быть использована многократно. Информационный продукт сохраняет содержащуюся в нем информацию, независимо от того, сколько раз она была использована.

- Самопроизводимость. Скорость появления новой информации пропорциональна уже накопленной информации, находящейся в активной форме.

- информационный продукт со временем подвергается своеобразному «моральному износу».

- Знание – это символический капитал, который доступен каждому желающему приобрети его, и поэтому он неисчерпаем.

- В силу своей нематериальности знания в виде информации обретают качество долговечности, и для ее распространения не существует границ. Однако она ограничена законами об интеллектуальной собственности.

- Дискретность знания как продукта. Конкретное знание либо создано, либо нет.