Во-вторых, «желтая» пресса проявляет чрезмерный интерес к личной жизни людей, оказавшихся в центре общественного внимания. Более детальное рассмотрение данной сферы характерно для любого вида печати. В качественной прессе этот прием широко используется для раскрытия характера героя, материала или для журналистского расследования. Необходимо заметить, что если качественная пресса ограничивает глубину проникновения в частную жизнь этическими границами, то «желтая» эти границы смело нарушает. В таком случае часто возникает конфликт между правом публики на информацию и правом человека на личную жизнь и безопасность.

  Нами  выделены два уровня вмешательства  «желтой» прессы в частную жизнь: «мягкое» и «жесткое». Примеры «мягкого»  вмешательства – это сообщения  о различных официальных и  полуофициальных событиях из жизни знаменитостей (свадьбы, разводы, рождения и т.п.). Например, материал «желтого» интернет-издания³³ «Игорь Николаев станет отцом во второй раз» оповестил о предстоящем пополнении в семье певца и композитора (Приложение 1). «Жесткий» тип вмешательства в частную жизнь представляет собой глубокое проникновение в сферу неофициальных, интимных отношений, в сферу здоровья. Эта практика по отношению к знаменитостям широко использовалась  в российской «желтой» прессе еще в период Февральской революции (1917 год).  «Желтые»  издания стали предоставлять читающей публике массу дешевых разоблачений, связанных с императором и его окружением³⁴. В настоящее время «желтая» пресса продолжает так же активно вмешиваться в личную сферу. Какие же материалы предлагают читателю эти издания сейчас? В основном о половой и семейной жизни знаменитостей и первых лиц государства. «Богдан Титомир лишил невинности «Мисс Россия»» материал «Экспресс газеты»³⁵ фактически лишает Софью Рудьеву ее титула, вынося на поверхность ее участие в эротической фотосессии. И ко всему еще делиться с читателями пикантными  подробностями ее романа с Титомиром. Интернет-издания «Желтая пресса»³⁶ в материале «Любовник жены Бондарчука избил запаливших его журналистов» грубо вмешивается в личную жизнь семьи, строит свои догадки о их отношениях и выносит их на суд читателей (приложение 2). При количественном сравнении материалов, построенных на основе «мягкого» и «жесткого» вмешательства было определено, что «желтая» пресса тяготеет больше ко второму типу.

  Необходимо  заметить, что не все представители  шоу-бизнеса и простые граждане выступают против вмешательства  в их частную жизнь. Скандал становиться  частью работы и жизни. «Звезды» и политики умело используют «желтую» прессу в рекламных целях.

  Например, В.В. Жириновский поднимает свои рейтинги и за счет рассказов о своих сексуальных пристрастиях³⁷. Здесь возникает своеобразный симбиоз «желтых» изданий и людей, стремящихся к известности. Герои представляют сенсационные факты личной биографии (чаще всего не реальные, а так называемые «интригующие муляжи»). А пресса их активно использует, не проверяя на достоверность.

  В-третьих, в «желтой» прессе наблюдается нездоровый интерес к теме смерти, в особенности, когда она сопряжена с аномальными или чрезвычайными обстоятельствами. Много сенсационных материалов на данную тему дает «желтым» изданиям сфера криминала. В этих материалах явно наличествует стремление не разобраться в причинах произошедшего, а напугать читателя, потому особое внимание уделяется описанию натуралистических подробностей. В доказательство этих слов приведем выдержки из материалов, напечатанных в интернет-издании «Желтая пресса»³⁸ в статье «Школьник повесился за отказ подключить компьютер к интернету». «…Следствию стало известно, что перед смертью Денис повязал вокруг шеи футболку, по-видимому, опасаясь болевых ощущений» (приложение 3).

    «Желтая» пресса использует метод сочетания несочетаемого. В одном номере, на одних страницах сходятся юмористические и криминальные материалы и, более того, в одном материале – трагические и комические черты. Отсюда отличительная черта практически всех публикаций на тему смерти – легкомысленное или даже циничное отношение к трагедии. И объяснение этому в самой жизни: беда и радость идут рядом, и современному читателю приятен такой «контрастный душ». Например, материал  «21 летний американец ожил накануне похорон»³⁹ повествует о случае оживления человека после констатации его смерти врачами и медицинскими приборами (приложение 4).

  Люди  привыкают к жестокости, она становиться чем-то будничным, заурядным, тем более что вся информация перемежается светской хроникой, сексуальными материалами,  подробностями из личной жизни знаменитостей. Перемешанная таким образом информация приобретает в глазах массового читателя равнозначность. В этом заключается опасность - поскольку можно предположить, что издание, таким образом, вносит свою лепту в деформирование системы ценностей читателя  и представляет аудитории необъективную картину мира. 

  2.2. Жанрово-стилевая  специфика «желтой» прессы

  Сенсация.

  Слово сенсация произошло от английского  «sensation» («чувство»). В период партийного руководства печатью в СССР борьба с ложной сенсационностью как с порождением буржуазного строя привела к тому, что значительная часть материалов стала эмоционально бесцветной. Несмотря на официальное отрицательное отношение к  сенсационной информации, она все же присутствовала в советской прессе (трудовые и боевые подвиги, космические полеты, открытия ученых и т.п.), и обязательно была освящена авторитетом власти. С одной стороны, данные ограничения служили фильтрами, изолирующими СМИ от ложных сенсаций, С другой – жестко ограничивали право публики на информацию о сенсациях реальных. Например, информации о крупных экологических катастрофах (Чернобыльская трагедия) либо «фильтровались», либо сообщались с большим опозданием. Советская печать в угоду партийных и социалистических  предпосылок факты подавала избирательно. В конце концов, сокрытие фактов стало обычной практикой.

  Сенсационность является не менее важной чертой «желтой» прессы. Она проявляется в предварительной установке на существование из ряда вон выходящего события, нарушающего эмоциональное равновесие читателя в сторону как положительных, так и отрицательных эмоций. Поиск настоящих сенсаций и скандалов является неотъемлемой задачей любого вида прессы, в том числе и элитарной. Освещение реальных сенсаций в «желтой» прессе практически не отличается от практики их освещения в качественной прессе. Наиболее яркими примерами таких сенсаций может служить освещение аварии российской атомной подлодки «Курск» (2000год), террористического акта в США 11 сентября (2001год), захвата заложников в «Норд-Ост» (2002год). Эти сенсации являются подлинными. Различие заключается только в целях качественной и «желтой» прессы.

  Во-первых, «желтые» издания используют сенсации чаще и, как правило, только для привлечения внимания. Во-вторых, специфика изучаемого нами вида прессы проявляется в акценте на эмоциональное, а не иное воздействие. Особенность обращения данного вида печати к сенсационной информации заключается в том, что «желтые» издания в основном освещают реальные сенсации, вызывающие у аудитории в значительной степени тревожные и гневные эмоции и в гораздо меньшей степени – позитивные. В-третьих, сенсационность «желтой» прессы часто представляется ложной. Рано или поздно желание массовых изданий писать о сенсациях вступает в противоречие с ограниченным наличием «волнующих фактов» в реальной действительности.

  В процессе поиска решения данной проблемы «желтая» пресса пришла к практике обращения не только и не столько к реальным, сколько к ложным сенсациям.  Характерно и обращение к квазисенсациям (сообщениям о сенсациях, полученных в ходе определенной обработки фактов реальной действительности). Например, в материале «У Чапая украли пулемет»⁴⁰ в газете «Комсомольская правда» новость заняла две с половиной полосы. Причем заметка, где освещается сам повод (кража) занимает около 10% всего объема. Оставшееся место заполняют разнообразные технические характеристики оружия, история его создания, комментарии  родственников Чапаева, представителя криминальных структур, анекдот в тему и т.д. Таким образом, формально данное событие освещается как действительная сенсация, хотя на самом деле таковой не является.

  Искусственные сенсации – своеобразный журналистский аналог массовой литературы. Благодаря приписываемой сенсациям высокой важности и уникальности, на них концентрируется практически все внимание публики, которого не остается на действительно важные события. В большинстве случаев сенсационные заголовки в «желтой» прессе по теме абсолютно не совпадали с содержанием материалов. Например: заголовок «Джордж  Буш начал давать молоко». Здесь газета «Твой день»⁴¹ сознательно путает читателя, так как весь текст посвящен козлу, полному тезке, бывшего президента США (приложение 5).

    В практике «желтой прессы» широко используется не только вольное обращение с фактами, но и вполне конкретное их изобретение. Так создаются ложные сенсации. Это касается разнообразных астрологических прогнозов, рассказов о колдунах, экстрасенсах, инопланетянах и т.д. Так например материал «Экспресс-газеты»⁴² «Загадочные мощи» утверждает, что буддистские монахи прячут мощи сказочных персонажей (таких как тролли, черти, птица Сириус) якобы существовавшие в реальной жизни (приложение 6)

  Нередко «желтая» пресса использует ложно сенсационные иллюстрации. Из-за отсутствия действительно  сенсационных фотографий газеты используют снимки, сделанные либо на съемках  фильмов, либо во время выступлений. Так же активно используется и фотомонтаж для создания ложных сенсаций. Так очень сенсационно звучит заголовок интернет-издания «Желтая пресса»⁴³ - «Беременный американец готовиться родить  девочку». Фото публикуемого материала является  следствием фотошопа.

  Тематичесий электизм

  Следующая типологическая черта «желтой» прессы – тематический эклектизм. В отличие от «желтых», в качественных газетах соблюдается иерархия тем, которая определяет порядок их освещения в зависимости от информационной ценности. Не допускается вынесение на первые полосы чисто развлекательной информации. В «желтой» же прессе темы распределяются в зависимости от возможности привлечения читательского внимания. Одной из причин эклектизма, по нашему мнению, является чрезмерное стремление «желтых» СМИ к эксклюзивности материалов. Во главу угла их информационной политики ставиться ориентирование на интересную информацию, которая в данный момент отсутствует у других. А из какой сферы это будет – не важно, главное, чтобы она притягивала внимание аудитории, заставляла приобрести экземпляр издания. Не существует какой-либо конкретной сферы, к освещению которой постоянно обращается «желтая» пресса. Ее интересует самый широкий спектр событий разных уровней при одном условии – нестандартности информации. Мы выделили два способа проявления эклектизма в «желтых» СМИ:

  а) Нивелирование. Его смысл заключается в достижении равнозначности между важными и незначительными событиями. Фактически средства массовой коммуникации сами и определяют «значительность» фактов. Вот пример иллюстрирующий  закон сочетания несочетаемого -  Обложка номера газеты «Жизнь»⁴⁴: одну половину полосы занимает анонс и начало материала «Чудо: икона ожила. Лик Христа на святыне обновился и стал объемным, как голограмма», а другую – «Стоцкая. Секс – скандал в семье певицы». Таким образом, на один уровень важности ставятся темы религии и секса.  

  б) Превышение. В этом способе проявления тематической эклектичности наблюдается более жесткое столкновение серьезных и развлекательных материалов. Это приводит к возникновению особой ситуации, когда материалы с низким уровнем общественной значимости вытесняют информационно важные материалы на второй план. Серьезные темы, написанные на достаточно высоком уровне, часто уступают ведущее положение развлекательным. У потребителя информации складывается такая картина реальной действительности, в которой невозможно выделить важное и второстепенное. Например, материал в газете «Комсомольская правда»⁴⁵, поднимает такую серьезную проблему, как стремительное сокращение населения России («Через 100 лет от нас не останется даже русского духа»). Без сомнения, этот текст является самым важным материалом текущего номера. Однако вместо него на первую полосу был вынесен материал о жителе Санкт-Петербурга, который сделал татуировку с Путиным В.В. («А на правом плече профиль Путина»). 

  Превалирование визуальной составляющей над текстовой.

  Одним из ядерных элементов системы  «желтой» прессы является превалирование визуальной составляющей над текстовой. В «желтой» прессе наблюдается экспансия «ярких» оформительских элементов: цвета, иллюстраций, заголовков⁴⁶. Именно «желтые» издания первыми в истории журналистики стали экспериментировать с этими аспектами. И прежде всего с цветом, который призван выполнять две функции: во-первых, сигнализировать о значимости конкретных материалов газеты, призванных продать номер, а, во-вторых, визуально выделять саму газету среди себе подобных. Это очень важный момент, поскольку «желтые» издания распространяются главным образом через сеть розничной торговли. Кроме стандартных черных и белых (на выворотке) заголовков в основном встречаются желтые, оранжевые, красные и голубые. Среди цветов окраски полос – оранжевые, желтые и голубые подложки. Эта цветовая гамма характерна практически для всех рассмотренных нами изданий. Использование именно этих красок не случайно, поскольку, как считают психологи, данные тона являются наиболее привлекательными из всего цветового спектра⁴⁷. Что касается иллюстраций, то в «желтых» изданиях они занимают главенствующее положение. Нередко иллюстрации в изучаемых газетах занимают объем до половины полосы и более. Примером может служить материал «Блошиный антиквариат» в «Экспресс-газете»⁴⁸. Здесь иллюстрации занимают главенствующее положение (приложение 7). Но особенность «желтой» прессы заключается в том, что эмоциональная составляющая выходит на первый план, нередко в ущерб эстетической. То есть эксклюзивные или сенсационные снимки занимают значительные площади даже при условии низкого качества. «Желтая» фотография имеет прикладное значение, так же как и вторая по популярности визуальная составляющая – информационная графика. Основная причина активного использования диаграмм, таблиц, карт кроется в стремлении «желтой» прессы к максимальному упрощению материала. «Желтые» газеты стараются заменить текст информационной графикой, чтобы сделать газету максимально простой и комфортной для потребления .И здесь «желтая» пресса эволюционирует в сторону идеально простого и наглядного газетного материала – комикса. Для большинства «желтых» газет уже стала привычной «комиксовая» подача материалов. Она проявляется в соединении трех элементов – информативности, доступности и развлечения. Именно «желтая» пресса сделала заголовочные комплексы еще в конце XIX века особым оформительским элементом. Также она первой обратилась к эксплуатации такой особенности заголовочных комплексов, как функция сигнала значимости материала. В «желтой» прессе заголовки уже давно используются как полноценная разновидность иллюстраций. Заголовки набираются более крупным шрифтом (высотой до 20 см.). Заголовок стал не менее эффективным «вербальщиком» внимания. Заголовки «желтой» прессы постоянно балансируют на грани правды и лжи. Стремление к привлекательности для читателя достигается за счет игнорирования адекватности заголовка текстовой составляющей. В практику вошли дезинформационные заголовки следующих подвидов: