Бюджет рекламной кампании

Мы рассмотрели основные методы формирования бюджета.

В современных условиях когда конкуренция  на рынке между предприятиями  дошла и до рекламных компаний, важным элементом конкурентного  преимущества является грамотное составление  и распределение рекламного бюджета.

Рекламный бюджет должен рассматриваться  как функция маркетинговых и  сбытовых целей товара или компании, а для определения объема и  распределения рекламы по средствам  наилучшим способом видится комбинация двух методов: метода заданий и метода, учитывающего рекламу конкурентов (доля рекламы).

Преимущества комбинированной  методики заключаются в использовании  сильных сторон каждого метода:

возможность установления конкурентного  рекламного бюджета;

возможность реагирования на изменения  в конкурентной среде;

бюджет конкретизируется, исходя из целей коммуникации и технических  средств, которые нужно использовать для их достижения;

возможность реальной оценки силы каждого  средства рекламы и будущего эффекта;

возможность нейтрализации конкурентных рекламных стратегий даже с относительно небольшим уровнем затрат.

Развитие темы формирования рекламного бюджета обязательно получит  более значимое влияние при рассмотрении выбора рекламной компании. Особенно этот фактор будет значим для компаний занятых в среднем и мелком бизнесе, где конкуренция наиболее высока, а денежные средств для маркетинговой компаний строго определены.

 

Список  литературы 
 

1. Маркетинг менеджмент. Ф. Котлер. «Питер», 2002. – 494 с.
2. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход. Бернет Дж., Мориарти С. «Питер», 2001– 864 с.
3. Основы маркетинга / Ф. Котлер, Г. Армстронг, Д. Сондерс, В. Вонг. М. Изд. «Вильямс», 2002. – 943 с.
4. Реклама и продвижение товара. Дж. Р. Росситер, Л. Перси. «Питер», С-Петербург. 2000. – 656 с.
5. Реклама. Теория и практика. Ч. Сендидж, «Сирин», 2001. – 620 с.
6. Реклама. Научный подход. М., К. Хопкинс. »Альфа-Пресс», 2000. – 96 с.
7. Рекламный менеджмент. 5-ое издание. Р. Батра, Д. Майерс, Д. Аакер. «Вильямс», М., 1999. – 780 с.
8. Реклама. Принципы и практика. У.Уэллс, Д. Бернет, С. Мориарти. «Питер», 2001. – 735 с.
9. Рекламные процедуры Клепнера. 15-ое издание. Д.Рассел, У. Лейн. «Питер», 2003. – 684 с.

 

Оглавление

 

 

 

Введение 1

Глава 1. Теоретические  принципы организации рекламной  кампании 2

Глава 2. Особенности  разработки рекламного бюджета 7

2.1 Факторы, влияющие на размер рекламного бюджета 8

2.2 Методы исчисления величины рекламного бюджета 14

Глава 3. Методы формирования рекламного бюджета 19

3.1 Рекламный бюджет новой товарной категории 19

3.2 Рекламный бюджет новой марки 21

3.3 Рекламный бюджет устоявшейся марки 23

Заключение 28

Список литературы 30

 

 

 

 

 

¹ Рекламный менеджмент. Опыт и практика.”Sorec Media”, М.,2003, с. 239

² Маркетинг в рекламе. Веселов С.В., т. 1-3. М., МИР, 2002, с. 109

³ Реклама. Научный подход. М., К. Хопкинс. »Альфа-Пресс», 2000, с. 46

⁴ Маркетинг в рекламе. Веселов С.В., т. 1-3. М., МИР, 2002, с. 107

⁵ Рекламные процедуры Клепнера. 15-ое издание. Д.Рассел, У. Лейн. «Питер», 2003, с. 453

⁶ Основы маркетинга / Ф. Котлер, Г. Армстронг, Д. Сондерс, В. Вонг. М. Изд. «Вильямс», 2002, с. 496

⁷ Дж. Р. Росситер, Л. Перси. «Питер», С-Петербург. 2000, с. 47

⁸ Рекламный менеджмент. Опыт и практика.”Sorec Media”, М.,2003, с. 435

⁹ Реклама. Теория и практика. Ч. Сендидж, «Сирин», 2001, с. 352

¹⁰ Реклама и продвижение товара. Дж. Р. Росситер, Л. Перси. «Питер», С-Петербург. 2000, с. 50

¹¹ Реклама и продвижение товара. Дж. Р. Росситер, Л. Перси. «Питер», С-Петербург. 2000, с. 53

¹² Реклама и продвижение товара. Дж. Р. Росситер, Л. Перси. «Питер», С-Петербург. 2000, с. 56

¹³ Маркетинг в рекламе. Веселов С.В., т. 1-3. М., МИР, 2002, с. 133